品牌設計策劃是一個復雜而又關鍵的過程，它從前期思考開始，一直到確定方案結束。本文將從品牌設計策劃的概念、流程和技巧三個方面，探討如何科學有效地進行品牌設計策劃。

一、品牌設計策劃的概念

品牌設計策劃是指為企業構建一個具有較高識別度、不易被模仿的品牌形象，從而區別于其他競爭者的過程。品牌設計策劃包括品牌形象設計、標志設計、VI設計、CI設計等幾個方面。

品牌形象設計是指企業整體形象的塑造，包括企業的文化、內部管理、市場定位、競爭環境等方面。標志設計是指企業的標志，它是企業形象的核心，包括企業名稱、標志形象和標志標識；VI設計是指企業視覺識別系統設計，包括字體、色彩、圖形等；CI設計是指企業形象識別系統設計，是一套完整的企業形象管理體系。品牌設計策劃需要以企業的要求、市場的需求為出發點，運用一定的策略和技巧，構建一個符合公司需要的品牌形象。

品牌設計策劃必須在企業策劃的初期進行，以便在后續的行動中一致地表現出品牌的特征，讓品牌真正地成為企業的重要組成部分。

二、品牌設計策劃的流程

品牌設計策劃的流程一般包括6個步驟：

1、品牌建設相關問題的研究和分析

首先需要對企業的歷史、現狀、目標、愿景、文化、市場狀況進行全面研究和分析，為品牌建設做好準備。

2、品牌策略的制定

一旦對企業的情況進行了研究和分析，接下來就需要確定一個品牌策略。這個策略應當包括品牌定位、品牌愿景、品牌特色等方面的內容。品牌定位是品牌策略的核心，應該明確企業要從哪個角度來滿足市場的需求。

3、品牌形象設計

在品牌策略制定完成后，需要讓品牌形象更加生動、活潑、有傳播性和標志性。品牌形象應該包括企業的設計、圖形、音樂、標志、顏色、包裝等方面。在制定品牌形象的時候要注意與品牌策略的一致性，確保企業給人的感受與企業愿景一致。

4、品牌名的選擇

品牌名應該具有易記性、洋氣性和富有感召力，能夠讓消費者輕易地想起企業品牌。

5、設計品牌應用系統

品牌應用系統是企業品牌的具體表現形式，它包括企業文化、標識符、VI等。在設計品牌應用系統的時候，要注意秉承品牌愿景和品牌形象，完美體現企業的形象。

6、品牌的推廣和宣傳

品牌策劃到此也就完成了，接下來就是將品牌傳播出去。在進行品牌推廣和宣傳的時候，要注意與品牌策略的一致性，宣傳要在放大品牌特色和目標，加強品牌的差異化，拉近品牌和消費者的距離。

三、品牌設計策劃的技巧

1、突出品牌差異化

品牌設計策劃的過程中，需要充分考慮自身的特點，從競爭對手中彰顯出自身獨特的品牌差異化。品牌差異化可以是在產品和服務方面的，亦可以來自企業文化、發展愿景等方面。在進行品牌策略制定和品牌形象設計的時候，要將品牌差異化突出表現，以便更好地區分于同行業內的其他競爭者。

2、傾聽消費者意見

企業要將用戶體驗作為重要的品牌構建考量內容，尤其是從用戶產生需求到購買行為，體驗是否舒適愉悅。需要從多個角度出發去考慮，例如“用戶維權”、“回訪滿意度”等等。通過多渠道獲取用戶反饋建議，從而持續更新企業品牌形象設計，實現品牌策略與用戶需求的契合。

3、運用品牌印象管理

品牌印象管理是指企業在策略層面上進行的一系列措施，用于控制和維護品牌形象。品牌印象管理可從企業文化、形象建設和品牌文化等多個方面進行，旨在塑造一個企業品牌的優秀形象。這樣能夠增強品牌的美譽度、口碑等，從而提高企業的知名度和影響力。

品牌設計策劃是企業在競爭激烈的市場中贏得優勢的一項非常重要的工作，成功的品牌設計策劃需要從概念、流程和技巧三個方面入手。首先需要明確什么是品牌，為什么需要品牌。然后在確定品牌策略之后進行品牌形象設計，品牌名稱選擇和品牌應用系統設計。最后要竭力推廣和宣傳品牌，為品牌贏得更高的知名度和美譽度。在進行品牌設計策劃的過程中，需要運用品牌差異化、傾聽消費者意見和品牌印象管理等技巧，保證品牌策略和品牌形象的一致性，最終實現企業品牌目標。

介紹完“品牌設計前期策劃”后，下面為UCI廣州vi設計公司案例：

品牌設計前期策劃配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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