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倫敦Monopo為尤尼克斯的Arcsaber 11羽毛球拍設(shè)計(jì)了一個(gè)新的視覺(jué)形象和活動(dòng)。
Arcsaber系列于2007年首次發(fā)布,是粉絲的最愛(ài),其獨(dú)特的游戲風(fēng)格吸引了一個(gè)專門的社區(qū)。
倫敦Monopo創(chuàng)意總監(jiān)梅勒妮休伯特-克羅澤解釋說(shuō):"這種球拍有一種非常特別的感覺(jué):它旨在提供最高的控制力,使使用起來(lái)非常滿意。""當(dāng)使用Arcsaber時(shí),感覺(jué)好像每一發(fā)子彈都準(zhǔn)確地落在了你希望航天飛機(jī)去的地方。"
設(shè)計(jì)師解釋說(shuō),為了讓新球拍帶來(lái)有影響力的回報(bào),Yonex決定在新的發(fā)布會(huì)上"采取更有針對(duì)性的方法",通過(guò)制作海報(bào)、貼紙和社交媒體活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)球拍的追隨者,"吸引現(xiàn)有的粉絲"。
Monopo借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步提升Arcsaber的全球粉絲基礎(chǔ)及其在羽毛球界的聲譽(yù)。基于Arcsaber是"一種受歡迎的球拍,但不是默認(rèn)的"(鑒于其特定的打球風(fēng)格),該團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一種"光滑、強(qiáng)大、有力和神秘"的身份——神秘是關(guān)鍵詞。
倫敦Monopo設(shè)計(jì)了一個(gè)圖形系統(tǒng),包含深?yuàn)W的圖標(biāo),反映了球拍的不同關(guān)鍵特征,為已經(jīng)了解其特性的粉絲提供了一個(gè)謹(jǐn)慎的點(diǎn)頭106 .休伯特-克羅澤說(shuō):"讓肖像和神秘在活動(dòng)中發(fā)揮重要作用的決定源于這樣一個(gè)事實(shí),即我們希望Arcsaber的粉絲感到被重視和了解內(nèi)情。
這些圖標(biāo)包括一個(gè)類似于球拍的特殊弦線的圖標(biāo),代表其被稱為"穿梭握拍"的技術(shù),它允許弦線在擊球時(shí)"擁抱"梭子一微秒。她補(bǔ)充說(shuō),另一個(gè)類似于目標(biāo),代表“Arcsaber使你能夠?qū)⒑教祜w機(jī)精確地放置在你想要它去的地方"。與此同時(shí),一個(gè)類似一組箭頭的符號(hào)象征著"航天飛機(jī)受控發(fā)射,快速離開(kāi)繩索。"
這些神秘的圖標(biāo)應(yīng)用于整個(gè)活動(dòng)中,靜態(tài)地出現(xiàn)在海報(bào)、貼紙和明信片上,并以動(dòng)畫形式出現(xiàn)在社交媒體和電影中。
"這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)主要由羽毛球文化固有的媒體組成;休伯特-克羅澤特解釋說(shuō):"海報(bào)可以掛在當(dāng)?shù)赜鹈蚓銟?lè)部,貼紙可以讓球迷在手機(jī)或球拍袋上展示他們對(duì)球拍的喜愛(ài),社交媒體貼紙可以讓運(yùn)動(dòng)員以自然的方式將Arcsaber通信融入他們的照片墻故事中。"
她補(bǔ)充說(shuō):"當(dāng)?shù)谝豢預(yù)rcsaber于2007年推出時(shí),其名稱和設(shè)計(jì)靈感來(lái)自射箭,因此在這次活動(dòng)中,通過(guò)目標(biāo)和箭頭圖標(biāo)等元素,我們向球拍的原始靈感致敬。"
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