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鞋店舒赫有一個(gè)更新的視覺(jué)識(shí)別,包括品牌定位,精致的標(biāo)志和調(diào)色板。
總部位于斯德哥爾摩的Snask工作室設(shè)計(jì)了這種新的外觀,主要是讓顧客在商店里感到"受歡迎"。
Snask的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人弗雷德里克街告訴設(shè)計(jì)周,新的品牌定位專(zhuān)注于客戶(hù)需求,而不是炫耀最新的趨勢(shì)。
"在這個(gè)行業(yè)待了這么久之后,舒赫的客戶(hù)不僅變老了,而且也從年輕、酷的人變成了任何有一只腳或一雙腳的人,"他說(shuō)。
工作室研究了人們喜歡舒赫的什么,發(fā)現(xiàn)它的客戶(hù)服務(wù)名列前茅,尤其是與其他目標(biāo)受眾不同的鞋店相比。
奧斯特補(bǔ)充道:"去其他更酷的商店時(shí)會(huì)有些緊張,害怕與商店里的人交談。
"最后,舒赫始終以人為本,只是現(xiàn)在它既展示了員工,也包括了展示中的人,即顧客。"
很多視覺(jué)更新都是關(guān)于"精致"的。例如,奧斯特所說(shuō)的標(biāo)識(shí)已經(jīng)"被誤用和濫用了好幾年"。他補(bǔ)充道:"它發(fā)送的長(zhǎng)度如此之長(zhǎng),以至于最初的標(biāo)志甚至不存在。"工作室對(duì)其進(jìn)行了改進(jìn),使其具有"幾何形狀",并且"一勞永逸地在圖形上正確無(wú)誤"。
原聲音樂(lè)說(shuō),與眾不同的“舒格林”也被修改了很多次,以至于"不可能知道哪個(gè)是真正的那個(gè)"。據(jù)設(shè)計(jì)師說(shuō),有20多種不同的色調(diào)。最終,該團(tuán)隊(duì)選擇了"明亮而強(qiáng)烈的綠色"。他說(shuō):"我們想,如果綠色是一種顏色,為什么不擁有它,選擇一種真正強(qiáng)烈的顏色呢?"
對(duì)于第二個(gè)調(diào)色板,Snask選擇了紅色、米色和黃色——"所有顏色都很亮,以便與綠色在同一水平上工作"。
夏普格羅泰斯克已被選為主要字體,因?yàn)樗?有吸引力和連貫"的外觀。這為品牌提供了一個(gè)"良好的范圍"以及"不同重量的特征有很大的差異"。第二種字體——簡(jiǎn)短展示——被用作第二種字體,以突出簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)或價(jià)格。
這是一個(gè)廣泛的身份,從商店到網(wǎng)上和海報(bào)宣傳ST . 2005最喜歡的設(shè)計(jì)之一是貫穿標(biāo)識(shí)的"罷工"。這是一種綠色罷工,可以用來(lái)"補(bǔ)充照片以及任何形式的資產(chǎn)"。它既可以水平使用,也可以垂直使用,位于測(cè)試和其他可視元素之后。
"這是一個(gè)易于識(shí)別的品牌載體,但非常簡(jiǎn)單,"奧斯特補(bǔ)充道。
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