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b隊是由理查德布蘭森(理查德布蘭森)建立的一個以商業為重點的非營利組織,現已被總部位于倫敦的設計工作室又好又嚴肅更名。
成立于2012年的B團隊將商業領袖聚集在一起,致力于創造更多"可持續"的商業實踐,關注工作場所的平等和環境。
其領導人包括《赫芬頓郵報》創始人阿里安娜赫芬頓和聯合國基金會首席執行官凱西卡爾文。它與企業、政府和專家合作,通過發布報告和利用其領導人的聲音來實現其目標。
又好又嚴肅的策略師法迪達達(法迪達達)表示:"該組織的行事方式隨著時間的推移發生了變化,變得更加協作和民主。"
達達表示,這個標識需要比之前的品牌更加"包容"和"受歡迎",之前的品牌是"干巴巴"和"權威的"。
該組織以前的標志已經更新,因此箭頭現在是一個指南針,根據工作室的創意總監彼得拉金的說法,這更具"包容性"。
拉金說:"這不再僅僅是我指出前進的方向,你跟著我走"這表明我們是一致的,但沒有一種方式是正確的。"
這個標志設計是模塊化的;羅經點可以在整個視覺系統中使用,從組織的網站到其發布的報告和名片。
為了"提煉"視覺系統,工作室制定了指南,指南針只應該指向右邊,向上或向下,而不是所有四個方向。
拉金說,隨著"以商業為中心的品牌重塑",有一個"扮演企業藍的刻板印象。"然而,藍色是B隊"品牌資產"的一部分。
為了既保留這種身份,又推動品牌向前發展,調色板更新為"更新鮮、更積極的色調",如薄荷色和黃色。拉金說:"這些為品牌增添了快樂和樂觀。"。
打造全球非營利組織的另一個挑戰是其規模。例如,新的調色板提供了組織所需的靈活性。
拉金說:"財務報告不像英雄海報那樣有趣,當材料更注重內容時,顏色系統可以調低一些。"
又好又嚴肅還創造了一組圖標,旨在"用簡單明了的圖標來總結大而復雜的商業術語"。
根據拉金的說法,這些圖標被分層,以黃色的口音賦予身份"深度",這種口音出現在新的調色板上,并賦予"一點個性"。
還制定了攝影指南。拉金說,指導方針旨在展示更多"你不會從商業領袖那里期待的即時、坦率的鏡頭"。
"感覺更真實,"他說。
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