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總部位于紐約的咨詢公司柯林斯(柯林斯)已將全球廣告公司奧美(奧美)更名為"簡化"公司及其"復雜"的子品牌。

奧美隸屬于廣告巨頭WPP，業務遍及全球83個國家。其服務包括廣告、品牌和公共關系等等。

柯林斯公司創始人兼首席創意官布萊恩柯林斯說，新品牌形象的靈感來自這家廣告公司的創始人大衛奧格威，他于1948年在紐約創立了這家公司。

它幾乎完全是印刷的，幾乎沒有輔助圖像或照片。這包括一個新的標識，這是一個定制版的襯線字體巴斯克維爾，出現在紅色。

柯林斯說，定制的巴斯克維爾字體比原版的x高度更高——字母的高度減去它們的上升和下降——這旨在提高屏幕上的可讀性，并具有連字，兩個字母連在一起。

這是伴隨著一個新的定制的無襯線稱為奧美桑斯，用于支持復制，以及核心紅色旁邊的刷新調色板。這包括深藍色，石灰綠色，粉紅色和灰色。

科林斯說，選擇紅色作為主色調是因為這是大衛奧格威"最喜歡的顏色",他補充說，他將"穿鮮艷的紅色吊帶褲",并確保奧美在世界各地的辦公室都有紅地毯。

柯林斯補充說，選擇紅色比普通的紅色"更生動、更有活力",以便在數字屏幕上更好地工作。

這些顏色和字體用于印刷材料，如廣告海報和名片，沒有圖像，但具有各種粗細和風格的字體，如斜體和粗體。

印刷標識也受到了大衛奧格威的啟發，他在1935年開始了他的職業生涯，為阿加爐灶編寫銷售手冊，該手冊一直被公司使用了50年。

"大衛本質上是個作家，"柯林斯說。"對于一家重視文字和創意的公司來說，擁有一個基于字體設計的身份是有意義的。他喜歡巴斯克維爾字體，這是最具英國特色的字體，珍視它的優雅和可讀性。

"我們決定設計一個受這種字體啟發的新版本，它更圓更友好，"他補充道。

更名還包括"精簡"奧美的服務，之前包括了一些子品牌，如其公共關系部門奧美公關(奧美)和客戶參與機構奧美(奧吉爾維翁).

子品牌被統一在一個奧美的名下，并設立了12個部門來定義業務的不同部分，包括：創意、戰略、交付、客戶服務、數據、財務、技術、人才、業務發展、營銷和傳播、行政和生產。

奧美的客戶服務現在也分為六類，包括：品牌戰略、廣告、客戶參與和商務、公共關系和影響力、數字化轉型和合作伙伴關系。

"公司變得太復雜了，"柯林斯說。"因此，在一個奧美的理念下，與奧美合作的體驗必須向客戶闡明并簡化。所有這些新元素定義了一個以品牌為中心的超級簡化的奧美全球網絡。"

他補充說，這種重組已應用于奧美全球辦事處，在83個國家有132個辦事處。"這一變化意味著，過去作為獨立業務部門運營的所有不同辦公室現在都像一個公司一樣運作，以創建一個全球創意網絡。"

新的奧美標識目前正在全球范圍內推廣，包括印刷和營銷材料，如海報、品牌指南和名片、在線平臺和社交媒體、辦公室內部裝飾和商品。

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