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總部位于倫敦的設計工作室馬特為英國足球協(xié)會(法)開發(fā)了一個面向消費者的新品牌，旨在通過一個描繪雄性獅子、雌性獅子和幼崽的符號來統(tǒng)一他們，從而代表這項運動的各個層面。

根據(jù)英足總的說法，英格蘭足球將成為一個在全國"代表、團結和促進足球參與"的品牌，將資源、信息和新聞匯集在一起，成為"一站式在線中心"的一部分。

該品牌和相關平臺已與另外兩個工具一起推出。

找到足球是一個"全新的數(shù)字工具",將幫助球員和家長找到參與機會；與此同時，"我的英格蘭足球"是一個新的免費獎勵項目，旨在"認可英格蘭球迷的熱情"。

支撐這些新元素的是一個新品牌，其中心是一個重新繪制的徽章。據(jù)馬特聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆奧爾伍德(湯姆奧爾伍德)稱，該項目旨在展示一個"歡迎、面向未來"的品牌。

一只幼獅、一只雄獅和一只母獅組成了這個新的標志，馬塔創(chuàng)意總監(jiān)路易斯斯旺解釋說，這個標志是由兩個不同的想法發(fā)展而來的。獅子分別代表青年隊、男隊和女隊，但它們的體型差異也表明了競技足球的不同水平，從草根到精英。

根據(jù)斯萬的說法，標志將以"醒目的紅色"出現(xiàn)，這是為了確保它"深入全國足球運動員和球迷的心靈"。同樣的紅色被用在足總的徽章和更廣泛的商標上。

斯萬說，使用熟悉的品牌元素，如獅子和紅色，是馬特團隊"讓事物感覺現(xiàn)代和不同，但又不過分"的例子。他補充說，由于這個新標志將與足總標志和男女國家隊的單獨標志放在一起，它需要補充現(xiàn)有的標志。

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—MATTA(@ makeitmatta)2021年5月5日

移除徽章的輪廓——或英足總解釋的"邊界"——旨在表明這個品牌可以被"全國"的球員和球迷使用。"獅子正在形成自己的盾牌，自己的力量，不需要障礙或界限，"斯萬說。"我們認為這是一種非常直觀的方式來展示足球可以打破界限。"

除此之外，還做了一些"更微妙"的補充。為了向獅子圖像的紋章傳統(tǒng)致敬，三只獅子的頭呈45度角排列。斯旺說，這是指盾牌的傾斜角度。

為了向足總會徽致敬，獅子的頭朝向同一個方向。此外，對于英格蘭足球商標和更廣泛的品牌世界中使用的排版，字體被以相同的角度"切割"。

據(jù)斯旺說，在足總會徽上的獅子周圍發(fā)現(xiàn)的十朵玫瑰已經(jīng)被移除，因為人們對它們?yōu)槭裁磿谀抢餂]有達成共識，他說省略它們有助于強調(diào)會徽是"為每個人"的。

奧爾伍德說，拿著一個像三獅軍團這樣著名和受歡迎的羽冠去玩是有風險的。最初，這份簡報只是簡單地"整理"一下目前的足總徽章，供英格蘭足球使用。"像這樣的標志性標志，你碰它們就要承擔風險，"他說。

然而，在18個月的項目過程中，這演變成了一個完整的"品牌世界"的創(chuàng)建，包括重新繪制的徽章，他補充道。

該品牌的推出正值足球運動的動蕩時期——疫情將人群趕出體育場、歐洲超級聯(lián)賽(歐洲超級聯(lián)賽)的短暫威脅以及針對球員和工作人員的持續(xù)種族主義辱罵等因素推波助瀾。

在品牌發(fā)布的同時，由"球迷至上的足球媒體公司“COPA90制作了一部電影。這部電影以黛米斯托斯、哈里基恩、露西布朗丁和馬庫斯拉什福德等英國國腳以及"草根英雄"為特色。

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