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國際設計工作室藏紅花品牌顧問為皇冠地產創造了新的視覺形象,靈感來自其"人、地方和目的"的口號。
新作品包括一個重新設計的品牌系統,包括字體、調色板以及一套定制的插圖。根據藏紅花的說法,它是與皇冠地產的內部團隊密切合作開發的。
根據議會法案于1961年成立,皇冠地產是一家獨立企業,擁有并管理倫敦市中心的工作、零售和旅游景點,包括攝政街和圣詹姆斯。它還經營更多的農村地區,如溫莎大公園和英格蘭、威爾士和北愛爾蘭周圍的海底。
它的所有利潤都返還給財政部,并用于各個部門的發展,從可再生能源到未來的城市生活。
藏紅花品牌戰略總監夏洛特布萊克(夏洛特布萊克)表示,新作品的一個目標是消除人們對莊園的"誤解"。
她表示,這種身份必須在品牌的多個領域發揮作用,將"人、地點和目的"聯系在一起。除了更傳統的空間,該公司還進入了新的領域,如共同工作空間。
藏紅花設計總監德魯考夫蘭(德魯考夫蘭)補充道:"皇冠總是藏在某些東西后面,它從來都不是公眾眼中的東西。"。根據設計師的說法,身份的野心是將莊園帶到表面,以便人們更熟悉它的工作。
另一個挑戰是將遺產從一個"公司實體"轉變為一個面向企業、政府和消費者的實體??挤蛱m補充道,這需要"巨大的靈活性"。
考夫蘭說,皇冠地產之前的品牌"沉浸期"早于設計工作。"我們去尋寶了,"他補充道,其中包括在導游的帶領下游覽溫莎大公園,團隊在那里看到了熱門的拍攝地點。
考夫蘭表示,出現的問題是,在資產創造方面需要"更大的靈活性",以及該地產眾多子品牌之間的明確聯系?;使跇酥?;徽標和文字標記不變。
他說,調色板得到了擴展,以創造身份中更多的"內在"聯系。設計師解釋說,色調與莊園組合中的不同位置相關聯,比如苔蘚綠??挤蛱m補充說,從柔和的色調到更鮮艷的色調,更廣泛的選擇使品牌更容易改變色調。
組合無襯線字體銀河北極星和襯線銀河哥白尼已被選為新的身份??挤蛱m說,排印系統還允許交流在語氣方面更加靈活。
"字體和顏色的使用給這個系統帶來了前所未有的靈活性,"他補充道。根據設計師的說法,這使得該地產能夠在保持主品牌的同時創造一系列資產。
藏紅花團隊還設計了一套模塊化插圖。"這就像一套樂高玩具,"考夫蘭說。"它們中的每一個都像一個小正方形,你可以把它們栓在一起."
插圖是基于零售,住宅,辦公,商業和能源部門。例如,溫莎大公園被描繪成英國可再生能源部門的一系列風力渦輪機。
"不管你在哪個領域工作,你都有一個插圖工具箱,可以用來拼湊小故事,"考夫蘭說。這種插圖風格已被擴展到一個基于線條的圖標集,用于整個房地產資產的尋路和標志。
夏洛特布萊克補充說,印刷傳播的布局系統旨在吸引多個受眾群體。
她說:"從歷史上看,有一種通用的方法來貼上皇冠地產的郵票。"。"我們創造了一個系統,讓品牌能夠生存和呼吸,并展示其生態系統的所有方面。"
布萊克表示,這在一定程度上包括給公司帶來"更人性化、更平易近人"的一面,并通過生活方式啟發的圖像和藝術指導來加強這一面。這些圖像分為三個支柱:地點、人物和時間點。
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