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如何設(shè)計(jì)一個(gè)"沉浸式"的虛擬產(chǎn)品發(fā)布會(huì)?_天津包裝設(shè)計(jì)公司

本文是由天津包裝設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)英國(guó)設(shè)計(jì)周新聞資訊,因天津包裝設(shè)計(jì)公司小編不會(huì)英文,所以文章用翻譯軟件直譯:


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天津包裝設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯:

總部位于阿姆斯特丹的設(shè)計(jì)工作室Resn為電動(dòng)自行車(chē)公司萬(wàn)莫夫設(shè)計(jì)了一個(gè)虛擬產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

這家荷蘭公司本應(yīng)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)上展示其新的X3和S3車(chē)型,但由于冠狀病毒疫情而取消了發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)結(jié)合了自行車(chē)的虛擬渲染、視頻演示和互動(dòng)功能。該活動(dòng)耗時(shí)四周,吸引了6000名觀(guān)眾,在活動(dòng)開(kāi)始后的24小時(shí)內(nèi)就有4400份訂單。

Resn的創(chuàng)意總監(jiān)西蒙朱利安在接受《設(shè)計(jì)周》采訪(fǎng)時(shí)表示,關(guān)鍵不在于"復(fù)制"一場(chǎng)發(fā)布會(huì),而在于"徹底改造"它。他說(shuō):"我們?cè)鯓硬拍茏詈玫乩脭?shù)字技術(shù)來(lái)復(fù)制騎自行車(chē)的感覺(jué)——而不是騎自行車(chē)的活動(dòng)本身?"

朱利安說(shuō),它始于創(chuàng)建一個(gè)"社區(qū)"。媒體和"貴賓"成員(如有影響力的人)被邀請(qǐng)通過(guò)上傳自己的照片來(lái)創(chuàng)建一個(gè)頭像。在會(huì)議開(kāi)始前,他們登記進(jìn)入一個(gè)等候室,被介紹給大家,以創(chuàng)造一種更"受歡迎的體驗(yàn)"。倒計(jì)時(shí)一到零,演示就開(kāi)始了。

萬(wàn)莫夫的聯(lián)合創(chuàng)始人墨西哥卷餅和領(lǐng)帶卡利爾都有預(yù)先錄制的視頻。雖然技術(shù)顯然是此次發(fā)布的重要組成部分,但朱利安強(qiáng)調(diào)獲得聲音的語(yǔ)氣是多么重要。當(dāng)他們錄制視頻時(shí),他們不斷地讓演講者犯小錯(cuò)誤和猶豫,這樣就不會(huì)顯得"機(jī)器人化"。

這是這次發(fā)布的更復(fù)雜的方面之一(也是在一個(gè)月內(nèi)學(xué)會(huì)了萬(wàn)莫夫的設(shè)計(jì)語(yǔ)言):創(chuàng)建一個(gè)符合萬(wàn)莫夫"干凈"美學(xué)的用戶(hù)界面(UI),但不要完美到看起來(lái)不自然。朱利安補(bǔ)充說(shuō),找到這種平衡有時(shí)是"棘手的",這將是他們?cè)谖磥?lái)設(shè)計(jì)更多產(chǎn)品發(fā)布時(shí)的一個(gè)考慮因素。

在這個(gè)初始演示之后,人們能夠與自行車(chē)的虛擬代表進(jìn)行互動(dòng)。這是一次360度的體驗(yàn),人們可以按照自己的節(jié)奏探索。工作室通過(guò)在工作室里玩真實(shí)生活版本的自行車(chē)來(lái)渲染它。

互動(dòng)部分非常重要,這樣活動(dòng)才不會(huì)"被動(dòng)"。"它吸引你,與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái),即使你只是一個(gè)人在家,"朱利安說(shuō)。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)周上強(qiáng)調(diào)了電動(dòng)自行車(chē)的兩個(gè)特點(diǎn);它的"助力和液壓制動(dòng)系統(tǒng)"。"我們?cè)噲D通過(guò)數(shù)字來(lái)解釋這些部分,"朱利安說(shuō)。

例如,他說(shuō)圖形創(chuàng)造一種情感聯(lián)系是很重要的,而不僅僅是炫耀技術(shù)。該工作室沒(méi)有深入研究自行車(chē)新馬達(dá)的技術(shù)細(xì)節(jié),而是創(chuàng)建了一個(gè)粒子效果視覺(jué),以便當(dāng)你按下加速按鈕時(shí),自行車(chē)似乎在加速前進(jìn)。

在與自行車(chē)的互動(dòng)之后朱利安說(shuō)這對(duì)于打破只聽(tīng)演示的被動(dòng)狀態(tài)至關(guān)重要——聯(lián)合創(chuàng)始人對(duì)主要功能進(jìn)行了演示。然后人們可以提交問(wèn)題,由創(chuàng)始人在現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)回答。

一旦虛擬活動(dòng)結(jié)束,自行車(chē)的虛擬展示仍部分在線(xiàn)。它展示了自行車(chē)的六個(gè)關(guān)鍵特征,如防盜裝置和"踢鎖"安全系統(tǒng)。

這些數(shù)字令人印象深刻:24小時(shí)內(nèi)有4400份訂單(一輛S3車(chē)型售價(jià)1798英鎊)。朱利安說(shuō)活動(dòng)期間觀(guān)眾的減少也很少。隨著正常生活被擱置,虛擬產(chǎn)品發(fā)布顯然是一個(gè)有吸引力的提議。但在解除封鎖措施后,它們會(huì)成為常規(guī)功能嗎?

這當(dāng)然有實(shí)際的好處。它允許更多的國(guó)際觀(guān)眾,因?yàn)槟悴槐芈眯衼?lái)體驗(yàn)產(chǎn)品發(fā)布。就可持續(xù)性和資源而言,它也更有效率。

展望未來(lái)朱利安說(shuō)"溝通"是一個(gè)焦點(diǎn)。在這個(gè)活動(dòng)中,用戶(hù)可以寫(xiě)問(wèn)題,然后由萬(wàn)莫夫過(guò)濾和回答朱利安。希望實(shí)現(xiàn)面對(duì)面提問(wèn),這樣人們就可以使用視頻功能現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。

他還希望使用現(xiàn)場(chǎng)視頻進(jìn)行演示朱利安。說(shuō),由于時(shí)間和技術(shù)的原因,他們是為萬(wàn)莫夫發(fā)布會(huì)預(yù)先錄制的,但能夠直播演示將增加這種"交流"元素。


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