品牌logo是企業(yè)形象的重要組成部分，然而設計失敗的案例也時有發(fā)生。本文將從色彩、構圖和字體三個方面，闡述品牌logo設計不佳的元素，揭露其失敗原因。

一、顏色的選擇

品牌logo設計中，色彩的選擇不僅與品牌的定位相關，還需要符合人類對色彩的心理感受。然而仍有許多品牌在使用logo的顏色上出現(xiàn)失誤。

首先，顏色的數(shù)量不能過多。過多的顏色會使品牌logo顯得琳瑯滿目，難以讓人記憶。例如2012年倫敦奧運會的logo，采用了5種顏色，且構圖不夠簡潔，設計復雜度過高，使得人們難以對其產(chǎn)生深刻的印象。

其次，選用顏色時，必須考慮色彩的搭配與鮮明度。如果配色過于平淡或太過強烈，都會使得品牌logo過于平庸或者充滿沖擊力，都不利于品牌形象的塑造。例如波蘭旅游局曾使用綠色和紫色相間的logo，使得視覺沖擊力過強，與旅游相關的溫暖和舒適感缺失。

最后，還需避免與競爭對手混淆。在同一行業(yè)中，企業(yè)之間的logo設計有很多相似處，如果顏色選擇不當，很容易與其他品牌混淆。例如比亞迪汽車和恒大汽車旗下的很多品牌，都使用了藍色Logo，缺乏不同的個性化設計，極易被消費者混淆。

二、構圖的設計

構圖是品牌logo設計中重要的設計要素之一，它體現(xiàn)著設計師的審美和文化背景。不恰當?shù)臉媹D設計會導致品牌形象的失衡，甚至對品牌口碑產(chǎn)生負面影響。

首先，logo的構圖要簡潔明了，形狀全部利于記憶與辨識。適當?shù)膭?chuàng)新與結(jié)構設計雖然可以優(yōu)化形象，但要保證設計的質(zhì)量要與品牌形象和品牌文化產(chǎn)生進一步的聯(lián)系，而不是脫離品牌背景降低形象辨識度和品牌形象。例如人民網(wǎng)旗下人民視頻的Logo將“人民”兩字與外形相連，以表示緊密聯(lián)系，但是該設計過于新穎，與品牌文化脫節(jié)，反而讓用戶產(chǎn)生混亂。

其次，logo的構圖關鍵在于簡潔、生動和與品牌形象的關聯(lián)。缺乏設計技巧的Logo，可能會顯得呆板、滯重或者過于裝飾。例如蒙牛牛奶20周年的logo設計，選擇了一只仿佛在吃蛋糕的牛形象，過于夸張引發(fā)人們誤解，同時品牌特點與形象不夠相關聯(lián)。

最后，在logo設計中處理好字與圖的關系。字與圖的比例要協(xié)調(diào)，以字為主還是以圖為主的比重要有所搭配。過多的文字和不相匹配的圖案，令構圖效果降低。例如中國新聞網(wǎng)在其logo中使用了太小的字體和過大的圖案，使得品牌的文字信息不清晰，且與圖案形成了不協(xié)調(diào)的效果。

三、字體的抉擇

在品牌logo設計過程中，字體的選擇是成功的關鍵之一，它既要與圖形相得益彰，還要互相襯托、相互銜接。不合時宜的字體選擇可能會讓品牌形象留下負面印象。

首先，字體基本屬性的適配。與品牌文化、品牌口號和品牌形象相關聯(lián)的字體，有傳統(tǒng)意義上的經(jīng)典字體、現(xiàn)代人文經(jīng)典字體和商務、技術字體。而傳統(tǒng)意義上的字體，如文鼎字體、隸書等雖然凸顯品牌文化內(nèi)涵和品牌特色，但亦有著局限性。例如鳳凰網(wǎng)的logo，雖理念新穎，但字體過于復雜，與其品牌形象產(chǎn)生矛盾。

其次，字與圖整體考慮。由于字體是表達品牌的核心信息，需要很好地與圖形進行銜接，區(qū)別于字體的大小、格式、顏色等設計可以讓品牌logos設計更多元，圖形與字是最基本的設計形式，在任何情況下，設計者都必須細心斟酌這一關系。例如愛奇藝與土豆合并后的logo設計，logo的字體與圖形不夠協(xié)調(diào)致使，logo整體效果欠缺鮮明度。

最后，字體簡約和優(yōu)美統(tǒng)一。在建立品牌形象的過程中，要注重字體對視覺效果的影響，過多華麗的字體會帶來視覺疲勞，而簡潔統(tǒng)一的字體則會讓消費者對品牌保持更好的印象。例如很多知名品牌logo都使用了簡單優(yōu)美的字體，如Apple的Helvetica簡潔易讀，PAUL印象鮮明。

品牌logo設計是品牌傳播中的一個重要環(huán)節(jié)，本文從顏色、構圖和字體等三個方面進行了詳細闡述。在品牌logo設計中，適當?shù)念伾⒑啙嵜髁说臉媹D和合適的字體，能夠更好地體現(xiàn)品牌形象，增強品牌的辨識度和美感。可見，只有理性把握設計的精髓，才能夠打造出有完美設計的品牌logo。

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不好的品牌logo設計配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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