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塔斯馬尼亞西海岸的新品牌已經開始通過擁抱其"粗糙和現成的"自然,并與世界分享其身份,為偏遠地區"注入新的生命"。
塔斯馬尼亞是澳大利亞南海岸的一個島國,與大陸相對隔離,以其荒野、粗糙的土地、受保護的公園和其他自然保護區而聞名。
該設計項目由人民工作室完成,旨在吸引更多的旅游,商業和居民到該地區,以及改善其經濟。工作室說,它的目的是在品牌中包含該地區的人、地方和故事。
"為人民"的創意總監和聯合創始人杰森利特爾(杰森利特爾)表示,了解該地區的歷史對這個項目非常重要,特別是在過去150年里,這里是"采礦和伐木"的場所,換句話說,就是開采各種金屬和礦物,以及砍伐和加工樹木以制造不同的產品。
"西海岸曾一度擁有3萬多人口,"他說。"但隨著一些社區的采礦活動逐漸枯竭,環境保護改變了這些行業盈利的經濟現實,該地區的人口已經減少到4000人。
"塔斯馬尼亞西海岸詢問其未來的關鍵問題是:我們如何遏制衰退,并連接到一個新的敘事,為未來鋪平道路,同時保留我們的過去?"
他補充說,西海岸社區表達了對新品牌的需求,以"向世界展示該地區豐富的身份",這是與當地議會共同制定的該地區未來計劃的一部分。
該品牌熱衷于開發一個"誠實"的故事,以及該地區"故事、遺產和個性的真實反映",并沒有回避該地區的"偏遠"或它是一個"氣候和自然更加惡劣的硬景觀"。
利特爾說:"西海岸的真相是,其惡劣和無情的天氣一直迫使人們按照土地的條件生活。但這種張力產生了有趣的東西:獨創性、工藝、故事和新的思維方式。"
貫穿品牌的口號包括:"不為心臟虛弱的人","礫石不是草","在自然中我們信任"和"在錯誤的方向上邁出一步"。
"這種語言探索并接受了這個地方并不適合所有人的想法,你需要有一點彈性并接受不完美,"利特爾說。"正如一個當地人所說:如果你得不到什么,你就去做。如果你不能做到這一點,你就湊合吧。"
"西海岸"這幾個字全部用大寫字母出現在一個長方形的輪廓內,形成了以各種格式出現的標志。
鮮明的對比色貫穿整個品牌,如藍色、橙色、綠色、黑色和白色。
一組圖標包括各種動物的圖像,參加山地自行車等活動的人,以及樹木和瀑布等自然符號。
根據設計工作室的說法,這些是與澳大利亞插畫家馬可帕爾米里一起開發的,并與幫助講述該地區環境、個性、過去和現在的故事的副本一起使用。
除了身份,工作室創造的資產還包括定制字體、圖標和攝影庫。
博爾哈攝影師奧利凱頓和海登格里菲斯拍攝的精選照片也被使用,其中包括個人探索該地區自然景觀的大氣鏡頭,從不看相機。
"我們故意試圖向人類表達自然的規模和力量之間的關系,經常以10:1的規模進行思考,同時保持人們的匿名,以幫助觀眾在鏡頭中看到他們自己的潛力,"利特爾說。
無襯線,全大寫字體側軌已被用于整個品牌一點點。說:"我們與印刷工馬修雷格爾一起開發了這種主字體,它參考了定居和采礦繁榮時期在該地區出現的多產、大規模標志繪畫印刷術。
"我們以通用模板為基礎,這是約瑟夫a大衛在1876年發明的一種刻字裝置。它具有復雜的網格,允許用戶跟蹤任何字母、數字或標點符號形狀,使許多非專業人士能夠以非常有效的方式制作粗糙但一致的字體。"
工作室已經創建了這種字體的不同版本,并將其與免費使用的開源谷歌類型工作無合作。
工作室旨在讓社區參與整個品牌項目。它與西海岸委員會合作,開展了一個"社區參與"項目,在整個過程中從從學生到議員的廣泛的當地人那里收集見解和反饋。
該品牌可供社區中的任何人使用,從當地居民到旅游經營者。
"作為一個開源身份系統,該地區的當地人可以免費使用每個方面,提供有效溝通的工具,除了大型旅游運營商,這些通常對任何人來說都是成本高昂的,“小說。
他希望通過品牌指南,"該地區可以傳達連貫的敘事和區域風格,同時保持每個城鎮、企業或倡議的個性。"
他補充說,他希望新的品牌將"授權"當地居民,并"幫助吸引游客,企業,居民和投資者"到該地區。
所有項目攝影奧利赫頓和海登格里菲斯
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