地方品牌工作室 Lantern 為諾福克海岸保護(hù)景觀設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)，通過詩意的標(biāo)題和自然風(fēng)格的圖形鼓勵(lì)該地區(qū)負(fù)責(zé)任的旅游。

廣州vi設(shè)計(jì)公司受到直接客戶諾福克海岸伙伴關(guān)系的接洽，希望在 2022 年春季提交投標(biāo)。諾福克海岸伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)管理并負(fù)責(zé)杰出自然美景區(qū) (AONB)，但該項(xiàng)目也得到了諾福克郡議會(huì)和歐盟區(qū)域發(fā)展基金的部分資助。

Lantern導(dǎo)演 Ryan Tym 表示，工作室非常希望在一個(gè)“故事豐富”的地區(qū)開展工作，并稱這是一個(gè)“面臨諸多挑戰(zhàn)”的旅游目的地。這些挑戰(zhàn)包括海岸侵蝕和過度且不受控制的旅游業(yè)。據(jù)全球發(fā)展研究中心稱，后者可能導(dǎo)致土壤侵蝕、污染加劇、排放入海、自然棲息地喪失以及瀕危物種面臨的壓力增加。

新品牌是一些組織和地區(qū)的集合，包括諾福克的兩個(gè)AONB、具有特殊科學(xué)價(jià)值的地點(diǎn)、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、海洋保護(hù)區(qū)、生物圈保護(hù)區(qū)和遺產(chǎn)海岸地區(qū)。Tym 表示，諾福克海岸保護(hù)景觀這個(gè)名稱旨在提供更大的清晰度，并為所有組織提供平等的地位，最終這些組織有著相同的目標(biāo)。

該品牌圖標(biāo)由字母 N 和字母 C 組合而成，旨在反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景，并由印刷師和字體藝術(shù)家 Alec Tear 進(jìn)行了改進(jìn)。雖然早期的版本更清晰地展示了字母 C，但 Tym 表示，工作室選擇了字母 C“更微妙”的版本，因此該標(biāo)志可以被解讀為蜿蜒的小溪或“波浪的波峰”。

他描述了圖標(biāo)的邊緣看起來如何“起伏不定”，既有圓角又有尖角。NC 還用作整個(gè)標(biāo)識(shí)的超級(jí)圖形和框架設(shè)備。諾福克海岸保護(hù)景觀的標(biāo)識(shí)是 Recoleta 的改良版，由 Jorge Cisterna 設(shè)計(jì)并由 Latinotype 出版。Tym 說，Lantern“調(diào)整了一些字母末端”，因此標(biāo)識(shí)反映了徽標(biāo)的特質(zhì)。

Tym 解釋說，為了擺脫沿海標(biāo)牌上常見的“功能性圖標(biāo)”，Lantern 與法蘭克福插畫家 Benedikt Luft 合作設(shè)計(jì)了個(gè)性十足的圖標(biāo)，這些圖標(biāo)與徽標(biāo)具有相同的尖銳和圓潤(rùn)風(fēng)格。他說 Luft 能夠融入“一種讓人感覺非常精心制作的細(xì)節(jié)”，從而使插圖更讓人聯(lián)想到生活方式品牌或美國(guó)國(guó)家公園的“懷舊、酷炫的感覺”。

蒂姆說，Lantern 的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)品牌，鼓勵(lì)人們“尊重該地區(qū)，并以更負(fù)責(zé)任、更可持續(xù)的方式探索它”，而不是依賴“尊重、保護(hù)的口頭禪”，因?yàn)槟菢訒?huì)被認(rèn)為是“說教”。蒂姆表示，調(diào)查和研究旅行顯示，當(dāng)?shù)厝恕⒂慰秃蜌v史記載都認(rèn)為諾福克擁有“鮮活的風(fēng)景”，并經(jīng)常將其擬人化，這也是英雄口號(hào)“與自然共生”的由來。

蒂姆解釋說，其他“詩意”的標(biāo)題，如“觀看野生動(dòng)物在有呼吸的空間時(shí)如何活躍起來”和“如果你沿著小路走，你真的會(huì)逃脫”，都被用來代替“不要靠近海豹”等“直白”的標(biāo)志。他補(bǔ)充說，“淡季就是旺季”這樣的宣傳語是為了在全年推廣旅游業(yè)和人流量。淡季攝影也宣傳了該地區(qū)夏季以外的美麗。蒂姆說，Lantern 意識(shí)到不要過多關(guān)注“可持續(xù)性”這個(gè)詞，因?yàn)檫@個(gè)詞已經(jīng)被過度使用了，所以它設(shè)計(jì)了這樣的標(biāo)題：“購(gòu)買真正的當(dāng)?shù)厝松a(chǎn)的真正的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品”和“潮汐溪流和歷史愛好者的家園”。