品牌權(quán)益
那么,貴公司有多少品牌資產(chǎn)?廣州品牌策劃公司衡量它的最佳方法是在以下5個領(lǐng)域客觀評估您的品牌,每個領(lǐng)域都是經(jīng)典品牌資產(chǎn)模型的重要組成部分:
1。品牌忠誠度
根據(jù)一項調(diào)查,不少于90%的客戶表示忠于品牌。但這并不意味著企業(yè)可以將品牌忠誠度視為理所當(dāng)然。作為客戶保留率的最終指標(biāo),品牌忠誠度是通過有效傳達(dá)您的品牌承諾來實現(xiàn)的,并每次都兌現(xiàn)它。
品牌忠誠度由幾個重要因素來衡量:
降低營銷成本-保持忠實客戶比贏得新客戶更具成本效益。
增加貿(mào)易實力-忠實客戶代表著穩(wěn)定的收入來源。
獲得新客戶 - 忠實客戶提高品牌知名度并交付新客戶。
應(yīng)對競爭的能力-忠實客戶需要更長的時間來切換品牌,讓您有更多時間應(yīng)對競爭威脅。
2。品牌知名度
品牌知名度從客戶完全不熟悉您的品牌,到他們能夠識別您的品牌,再到他們回憶您的品牌,再到您的品牌在購買決策中處于首位。因此,品牌知名度不僅僅是潛在新客戶通過營銷和促銷了解您的品牌。廣州品牌策劃公司還涉及培養(yǎng)現(xiàn)有的意識,使其從認(rèn)可發(fā)展到偏好。
品牌知名度可以通過以下參數(shù)來衡量:
品牌錨 - 像您的品牌名稱這樣的資產(chǎn)是協(xié)會的錨。更積極的聯(lián)想意味著更多的品牌知名度。
熟悉和關(guān)心-當(dāng)客戶喜歡您的品牌時,他們會更多地談?wù)撍鞑テ放浦取?/p>
承諾-忠誠的客戶更有可能在起伏中堅持您的品牌,廣播信任。
考慮因素-您的品牌在客戶的購買過程中處于首位。
3。感知質(zhì)量
感知質(zhì)量是指客戶認(rèn)為您的品牌優(yōu)越的程度。正如我們已經(jīng)提到的,客戶總是愿意為他們認(rèn)為優(yōu)越的品牌支付更多費(fèi)用。廣州品牌策劃公司這就是感知質(zhì)量的價值。了解您品牌的感知質(zhì)量始于客戶研究。定性研究,包括深入訪談或焦點小組,以及定量研究,包括旨在進(jìn)一步評估客戶感知的廣泛調(diào)查,是了解您的產(chǎn)品或服務(wù)在多大程度上被客戶視為優(yōu)越的最佳方式。
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