商標(biāo)設(shè)計(jì)是營(yíng)銷中不可忽略的一環(huán)，必須考慮10個(gè)要素：可讀性、可識(shí)別性、可記憶性、可傳達(dá)性、有吸引力、有感性、有品質(zhì)、有適應(yīng)性、有靈活性、有合法性。

一、商標(biāo)設(shè)計(jì)要素的基礎(chǔ)要求

商標(biāo)的基礎(chǔ)要求是具備可讀性、可識(shí)別性、可記憶性。商標(biāo)設(shè)計(jì)必須要讓人一眼看出內(nèi)容，而且能讓人簡(jiǎn)單理解其含意。另外，商標(biāo)設(shè)計(jì)需要描繪出公司的企業(yè)文化，同時(shí)能夠突出產(chǎn)品或品牌獨(dú)特之處，做到顧客記憶深刻，一次性品牌戰(zhàn)略。
商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該避免字母、數(shù)字以及符號(hào)的混用，也應(yīng)該符合行業(yè)規(guī)范。比如不同行業(yè)有不同的色彩搭配以及不用的樣式需求。商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)品牌的形象，還是商家文化中的一部分。

商標(biāo)的基礎(chǔ)要求充分考慮可讀性、可識(shí)別性、可記憶性，必須簡(jiǎn)單，令人印象深刻，直觀明了，以及區(qū)別同類市場(chǎng)中其他品牌，可信度高和獨(dú)特性等特點(diǎn)，這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最低要求。

商標(biāo)要素之一，可讀性就是意指字形要清秀、簡(jiǎn)潔、有美感，同時(shí)還需要盡量避免字母、符號(hào)及數(shù)字的混用，這樣利于消費(fèi)者的記憶和理解。比如，通常采用大寫(xiě)字母的方式來(lái)加強(qiáng)效果和印象。

二、商標(biāo)設(shè)計(jì)的感性表現(xiàn)

一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)是讓人們產(chǎn)生聯(lián)想、打動(dòng)人心、引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的商標(biāo)。設(shè)計(jì)感性境界是商標(biāo)訴求的完美表現(xiàn)，具有連貫性、藝術(shù)性、文化性。比如，可采用有象征性、富有創(chuàng)意、豐富多彩的圖形和色彩來(lái)表達(dá)公司的特點(diǎn)。通過(guò)這些設(shè)計(jì)要素來(lái)創(chuàng)造商標(biāo)營(yíng)銷時(shí)需要的好的印象和深刻印象。同時(shí)也有利于在大量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出自身的優(yōu)勢(shì)。

感性表現(xiàn)是商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要一環(huán)，偉大的畫(huà)家畢加索也曾說(shuō)過(guò)，“藝術(shù)就是感性和感性。” 一個(gè)好設(shè)計(jì)的商標(biāo)一定應(yīng)該具有藝術(shù)表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)的logo圖形不僅以形象的方式與企業(yè)相匹配，而且還需跟傳播的內(nèi)容呼應(yīng)，盡可能地激發(fā)人們的感受，感性地表達(dá)企業(yè)理念。令人興奮和賞心悅目的圖形設(shè)計(jì)是商標(biāo)設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、文化性和全球化特性是收獲消費(fèi)者喜愛(ài)的基礎(chǔ)。

三、商標(biāo)設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性和合法性

商標(biāo)設(shè)計(jì)必須要遵循法律的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，避免侵犯他人的權(quán)益或者用詞不當(dāng)而發(fā)生不良記錄。商標(biāo)申請(qǐng)要符合商標(biāo)法律條例，同時(shí)也需要遵循社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)等方面的規(guī)定要求。商標(biāo)需要適應(yīng)不同地區(qū)的消費(fèi)者群體，因此，積極考慮國(guó)際化趨勢(shì)，設(shè)計(jì)具有全球性的競(jìng)爭(zhēng)力的品牌是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。商標(biāo)設(shè)計(jì)還需要考慮人口和科技的發(fā)展趨勢(shì)，不斷更新商標(biāo)設(shè)計(jì)，達(dá)到更好的效果。

適應(yīng)性和合法性是商標(biāo)設(shè)計(jì)要素中最重要的兩點(diǎn)之一。商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合社會(huì)道德及法律法規(guī)的要求，不侵犯他人權(quán)益，不使用反社會(huì)主義、毒品、色情等不道德、不良事件協(xié)同的商標(biāo)設(shè)計(jì)。商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該基于其所在行業(yè)、所在地區(qū)、傳播對(duì)象與傳播方式等元素來(lái)制定。適應(yīng)性也就是讓人感覺(jué)舒適的感覺(jué)。商標(biāo)設(shè)計(jì)要被人們接受，便必須具備一定的適應(yīng)性。

結(jié)合上述10個(gè)要素，商標(biāo)設(shè)計(jì)需要滿足多種要求，設(shè)計(jì)者應(yīng)該仔細(xì)考慮和認(rèn)真對(duì)待這些要素，因?yàn)橐粋€(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)將對(duì)公司的未來(lái)產(chǎn)生積極的影響。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，必須要考慮可讀性、可識(shí)別性、可記憶性、有吸引力、有感性、有品質(zhì)、有適應(yīng)性、有靈活性、有合法性等10個(gè)要素，這些要素是商標(biāo)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，體現(xiàn)了商標(biāo)設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的最低要求是具備可讀性、可識(shí)別性、可記憶性，此外，商標(biāo)設(shè)計(jì)還需要表現(xiàn)出品牌文化、感性表現(xiàn)、適應(yīng)性和合法性。一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)需要不斷優(yōu)化和更新，以適應(yīng)消費(fèi)者和市場(chǎng)的不同需求。

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