品牌吉祥物設(shè)計(jì)是品牌營銷的重要組成部分,可愛形象可以俘獲消費(fèi)者目光。本文從可愛性、代表性和差異性三個(gè)方面分別闡述品牌吉祥物設(shè)計(jì)的重要性,并介紹了如何利用不同元素和情感表達(dá)方式設(shè)計(jì)出受歡迎的品牌吉祥物。
可愛是品牌吉祥物設(shè)計(jì)最基本的要素之一,因?yàn)槿藗兿矏劭蓯鄣臇|西。可愛性可以通過幾何形狀、顏色和紋理等元素來表達(dá)。例如,諾基亞的“娜娜”吉祥物是一個(gè)體態(tài)豐滿、圓潤可愛的女孩形象,這符合了品牌的產(chǎn)品--手機(jī)的圓潤外形。此外,可愛的紋理效果,如軟糯、絨毛、毛茸等,更能夠讓人們感受到親近、可愛的感覺。
同時(shí),可愛的呈現(xiàn)還需要注重品牌形象的塑造。在形象創(chuàng)作經(jīng)過一定階段后,還需要對(duì)其進(jìn)行包裝、故事化和情感化處理。例如,森林之都的吉祥物“濃濃”是一只可愛的小松鼠,它可以作為品牌形象的主人公,在兒童文學(xué)故事中展開許多有趣、溫馨的故事,讓消費(fèi)者更容易被品牌形象所吸引。
除此之外,可愛性要不斷進(jìn)行創(chuàng)新,以獲得更高的娛樂性和觀賞性。例如聯(lián)通公司的“沃小寶”吉祥物,不僅具有可愛的形象,還可以變化著穿不同的服裝,出現(xiàn)在每個(gè)專屬沃之城的互動(dòng)掛件里,活潑、靈動(dòng)、可愛的形象讓使用者充滿特別的期待感和歸屬感。
品牌吉祥物設(shè)計(jì)還需要具備代表性。代表性可以通過貼近人們?nèi)粘I畹某R娢锲贰⑸钚螒B(tài)和文化傳統(tǒng)等元素來表達(dá)。例如,胡敬禮公司的企業(yè)吉祥物“胡大力”,是一個(gè)身穿綠色華麗漢服裙的女大力,她代表著中國的產(chǎn)品銷售團(tuán)隊(duì),向世界傳遞中國傳統(tǒng)的文化和美,同時(shí)也符合了品牌的產(chǎn)品定位。
除了代表文化傳統(tǒng)外,代表性還可以和產(chǎn)品本身相關(guān)。例如,寶潔公司利用可口的包裝和鮮明的特點(diǎn),設(shè)計(jì)出袋鼠形象的吉祥物,創(chuàng)造出萌趣的包裝,迎合市場需求,提高品牌形象的辨識(shí)度。此外,與產(chǎn)品相關(guān)的形象經(jīng)常以幾個(gè)方面進(jìn)行表達(dá),如去年火爆網(wǎng)絡(luò)的可口可樂定制的吉祥物,以用戶曬圖為起始模式,并在設(shè)計(jì)中賦予吉祥物“臭美”“個(gè)性”等元素,形成了較高的品牌聚合力與沉淀力。
通過吸納網(wǎng)絡(luò)語言元素,吉祥物創(chuàng)意設(shè)計(jì)在內(nèi)容和形式上都更具有代表性。例如,微信支付的“雨傘”吉祥物,不僅用粉色系的可愛造型和“雨傘”的元素聯(lián)想到了支付寶中的“螞蟻”,也通過涵蓋品類、時(shí)尚、生活等多種元素和意涵,將新應(yīng)用轉(zhuǎn)化為如此拉近人性化與個(gè)體化的生活工具。
品牌吉祥物設(shè)計(jì)需要具有差異性,使其在競爭激烈的市場中具有差異化競爭優(yōu)勢。差異性可以通過品牌性格、創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)營銷等元素來展現(xiàn)。例如,樂高公司的吉祥物是個(gè)充滿著樂趣、自信、聰明、勇敢的形象,憑借其品牌性格和差異性,樂高公司再一次贏得了市場并獲得了一批忠實(shí)支持者。
另外,差異性還可以從結(jié)構(gòu)形式和元素特點(diǎn)來表現(xiàn)。如蒙牛公司的魔法動(dòng)物園系列吉祥物,它們是卡通形象,卡通的特點(diǎn)讓人們感受到了一種活潑機(jī)智、靈性無敵的感覺,符合著蒙牛的品牌定位。
此外,差異性還可以通過巧妙的營銷策略來體現(xiàn)。新浪公司的吉祥物小青蛙是一個(gè)非常可愛、活潑的形象,它在“微博”上初次亮相時(shí),受到廣大用戶的熱烈歡迎。小青蛙的出現(xiàn)帶動(dòng)了新浪微博的熱潮,本質(zhì)上也是一種有效的差異化營銷策略。
品牌吉祥物設(shè)計(jì)不僅需要可愛性,還需要具有代表性和差異性。要因地制宜地從元素、情感、結(jié)構(gòu)和營銷等角度做好設(shè)計(jì),為品牌形象加分。
吉祥物的可愛性要不斷創(chuàng)新,符合品牌也符合受眾喜好,才能真正融入受眾的生活,成為品牌形象的使者。吉祥物設(shè)計(jì)需要具有代表性,能夠展現(xiàn)品牌的文化傳統(tǒng)和產(chǎn)品特征等。吉祥物代表的文化特色,也能夠提高品牌形象的聲譽(yù)和影響力。吉祥物的差異性可巧妙地應(yīng)用在品牌的競爭優(yōu)勢上,從媒介、形象和營銷等方面展現(xiàn)差異性。
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