Logo設(shè)計(jì)是形象代表,延展著品牌各個(gè)方面,是企業(yè)形象的提升,打造出個(gè)性鮮明、文化內(nèi)涵深厚的品牌形象。本文從3個(gè)方面,深入探討了“Logo設(shè)計(jì)延展,打造品牌形象”的方法與技巧,以期為品牌形象打造提供一定的幫助。
Logo是企業(yè)形象的重要組成部分,具有標(biāo)識(shí)企業(yè)、傳遞企業(yè)文化和處事風(fēng)格的作用。一個(gè)好的Logo不僅僅是企業(yè)的標(biāo)識(shí),還包含了企業(yè)文化、戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)定位等多方面的信息。因此,只有在Logo設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮企業(yè)的戰(zhàn)略定位,并與品牌形象相協(xié)調(diào),才能得到市場(chǎng)認(rèn)可和客戶(hù)的信任。
一方面,品牌形象通過(guò)多種多樣的渠道展現(xiàn)企業(yè)文化,為企業(yè)增加了更多的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌形象是整個(gè)企業(yè)文化的體現(xiàn),Logo設(shè)計(jì)需要與企業(yè)文化相呼應(yīng),以形成品牌整體的一致性。
另一方面,Logo的延展也是品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。從企業(yè)的名片、網(wǎng)站到各類(lèi)社交媒體平臺(tái),Logo需要充分展現(xiàn)品牌形象,塑造企業(yè)的形象和品牌價(jià)值,使Logo更好的傳遞品牌信息,讓品牌形象更加深入人心。
Logo設(shè)計(jì)需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)定位、品牌定位、用戶(hù)需求調(diào)查、形象定位等多個(gè)環(huán)節(jié),一個(gè)好的Logo設(shè)計(jì)是綜合多個(gè)因素后,經(jīng)過(guò)多次雕琢完成的。
1.簡(jiǎn)潔
簡(jiǎn)潔是Logo設(shè)計(jì)的首要原則,準(zhǔn)確、鮮明、容易識(shí)別、容易理解是非常重要的因素。一般來(lái)說(shuō),一個(gè)好的Logo在不影響識(shí)別情況下,越簡(jiǎn)潔越好。因?yàn)楹?jiǎn)單的Logo設(shè)計(jì)有助于形成品牌的穩(wěn)定印象和對(duì)品牌的深刻認(rèn)識(shí)。例如蘋(píng)果公司的標(biāo)志就是亮麗而簡(jiǎn)潔的水彩印跡,而細(xì)節(jié)上借鑒了自然的元素,凸顯了蘋(píng)果公司的清新、革新、年輕的文化內(nèi)涵。
2.多樣性
現(xiàn)在的生活環(huán)境日新月異,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,如果以往的舊式Logo設(shè)計(jì)方法還能使企業(yè)得到市場(chǎng)的青睞理解和關(guān)注,那么在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下,一個(gè)過(guò)時(shí)的Logo設(shè)計(jì)將會(huì)讓品牌形象在市場(chǎng)上難以存活。因此,在Logo設(shè)計(jì)上需要注重多樣性,多樣化的Logo設(shè)計(jì)能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體的需求,并帶來(lái)更深入品牌的認(rèn)同感,例如可口可樂(lè)的標(biāo)志,在其Logo設(shè)計(jì)時(shí)下工夫,既突出了新型企業(yè)的文化內(nèi)涵,又展現(xiàn)了企業(yè)的快樂(lè)元素,利用多樣性的品牌形象進(jìn)行全方位推廣,頗具市場(chǎng)號(hào)召力。
3.相似性
Logo設(shè)計(jì)的相似性是保持品牌用語(yǔ)、顏色和形態(tài)信息一致性的必要因素,與企業(yè)的發(fā)展方向和未來(lái)規(guī)劃緊密相連,這也體現(xiàn)了品牌內(nèi)部經(jīng)營(yíng)流程和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展目標(biāo)。
1.了解企業(yè)的文化內(nèi)涵,對(duì)Logo進(jìn)行剖析和分析。
首先,了解企業(yè)的文化內(nèi)核是形成企業(yè)形象的關(guān)鍵。Logo的形態(tài)、字體、顏色、語(yǔ)言、生動(dòng)的視覺(jué)效果,能夠讓企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念直觀(guān)地傳達(dá)給消費(fèi)者,同時(shí)也要對(duì)企業(yè)的定位、產(chǎn)品、企業(yè)形象、企業(yè)文化等進(jìn)行分析,為企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)導(dǎo)向和意愿。
2.強(qiáng)化Logo延展的渠道和方式,提高品牌意識(shí)形態(tài)。
從廣告營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝方面延展產(chǎn)品的視覺(jué)品牌,能夠增強(qiáng)品牌的存在感,樹(shù)立品牌形象與公司形象之間強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián),高度統(tǒng)一品牌形象,提高受眾對(duì)品牌的感知度。
3.增進(jìn)Logo設(shè)計(jì)透徹、全面和細(xì)節(jié)的理解。
企業(yè)應(yīng)通過(guò)運(yùn)用高尚的專(zhuān)門(mén)知識(shí),具體情況下結(jié)合Logo設(shè)計(jì)的組成要素,運(yùn)用專(zhuān)業(yè)工具,加強(qiáng)對(duì)Logo設(shè)計(jì)全面、透徹、細(xì)致、形象、美觀(guān)的理解,進(jìn)一步加深品牌形象的印象。
Logo是品牌形象的重要組成部分,需要兼顧企業(yè)文化、戰(zhàn)略定位和市場(chǎng)定位等多重因素。好的Logo不僅是企業(yè)的標(biāo)識(shí),而是企業(yè)文化、戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)定位等多方面的信息。Logo設(shè)計(jì)需要注重簡(jiǎn)潔、多樣性和相似性,同時(shí)需要了解企業(yè)的文化內(nèi)核,強(qiáng)化Logo延展的渠道和方式,增進(jìn)Logo設(shè)計(jì)的透徹、全面和細(xì)節(jié)的理解,以此打造品牌形象,提高影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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