IP設(shè)計(jì)是目前各大品牌進(jìn)行市場推廣的重要手段。通過獨(dú)特的卡通形象或者符號等,可以讓消費(fèi)者在眼前即能勾起某個品牌的形象,提升對品牌的認(rèn)知度,打破拼價格的惡性競爭局面。IP設(shè)計(jì)具備長效性、全年齡覆蓋面廣等特點(diǎn),具有很大的市場價值。那么IP設(shè)計(jì)是怎么來的呢?如何進(jìn)行IP設(shè)計(jì)呢?這篇文章將從IP設(shè)計(jì)的概念、IP設(shè)計(jì)的重要性以及如何進(jìn)行IP設(shè)計(jì)三個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。
IP設(shè)計(jì)是指以一種特定的形象或者符號等進(jìn)行延伸推廣,讓消費(fèi)者很容易地聯(lián)想、記憶、喜歡,并愿意購買并使用的一種設(shè)計(jì)。其中“IP”代指Intellectual Property的縮寫,指知識產(chǎn)權(quán),是該設(shè)計(jì)元素的權(quán)利碼。“IP設(shè)計(jì)”本質(zhì)上也是一種“版權(quán)設(shè)計(jì)”,屬于知識產(chǎn)權(quán)法的范疇。IP設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓產(chǎn)品被認(rèn)知、被記憶、被喜歡和被價值化,構(gòu)建一種與眾不同,帶有個性塑造的品牌形象。提升產(chǎn)品的差異度和生命力,形成品牌效應(yīng)。
IP設(shè)計(jì)可以分為兩種形式,一種屬于附屬IP,另外一種是核心IP。附屬IP是由單一的形象或標(biāo)志,進(jìn)行二次性開發(fā),形成一系列產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì),比如迪士尼的唐老鴨、米老鼠、葫蘆娃的葫蘆、黃色小鴨等,都是附屬IP。而核心IP是未被設(shè)計(jì)之前,完全是一種新鮮的概念和形象,也就是說,該形象還沒有被消費(fèi)者認(rèn)知。核心IP需要在整個設(shè)計(jì)過程中,構(gòu)思一個獨(dú)特、生動、可愛、易傳播的形象,例如國內(nèi)知名的QQ表情就屬于核心IP設(shè)計(jì)。
IP設(shè)計(jì)通常包括人物、動物、形象、標(biāo)志、場景等元素。IP設(shè)計(jì)的生命周期通常是3年至5年,如果除了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品外,線下推廣也有良好收入表現(xiàn)的話,該IP可延長至8年至10年以上。因此,進(jìn)行IP設(shè)計(jì)是一種。可持續(xù)和穩(wěn)健的方式來彌補(bǔ)市場競爭的缺陷,喚醒品牌價值,增加品牌的吸引力。
在當(dāng)今市場競爭日益激烈的背景下,企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)并不是產(chǎn)品的性能或者售后等方面,而是如何進(jìn)行品牌的營銷與推廣。然而,很多企業(yè)在做市場營銷時,仍然囿于傳統(tǒng)的廣告與宣傳方式,這種方式不僅廣告?zhèn)鬟_(dá)量有限,而且容易被其他品牌模仿。而IP設(shè)計(jì)因其獨(dú)特性、可塑性、超長熱度等特點(diǎn),已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行市場推廣和品牌塑造的重要手段。
首先,IP設(shè)計(jì)能夠出現(xiàn)一種“感性吸引”的力度。人們看到可愛形象的時候,會自然而然地產(chǎn)生情感上的共鳴。這會推動消費(fèi)者不僅愿意購買,而且頻繁購買公司的產(chǎn)品或服務(wù)。例如國內(nèi)的著名電商平臺“拼多多”,在開始眾籌時,他們設(shè)計(jì)了一組豬頭形象,這群“流浪的豬隊(duì)友”成為了公司的IP形象,在該公司打響品牌知名度的同時,也拉近了與消費(fèi)者的距離。
其次,IP設(shè)計(jì)可塑性極強(qiáng),可以根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋,及時對形象進(jìn)行改進(jìn)、更新和擴(kuò)張。市場反饋是品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)重要的參考依據(jù),IP設(shè)計(jì)可以隨時跟進(jìn)市場變化,及時調(diào)整設(shè)計(jì)方案,來提升品牌的知名度和美譽(yù)度。例如迪士尼的米老鼠形象始于1920年代,到目前為止,它已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次的品牌翻新,并不斷地進(jìn)行擴(kuò)展,打造更好的品牌形象,越來越多的人參與了這個品牌的推廣,對迪士尼的品牌形象產(chǎn)生了極大的影響力。
最后,IP設(shè)計(jì)具有持久的熱度。一個成功的IP形象不會像普通的廣告,只有在特殊的時間段才會受到關(guān)注。每一次推廣活動都將推動IP的知名度,并增加其市場的吸引力。甚至長達(dá)數(shù)十年時間,都能不斷吸引新客戶,并留住老客戶對該品牌的忠誠度。例如可口可樂的“圣誕老人”IP形象已經(jīng)存在了88年,從1920年代到現(xiàn)在,幾乎每個人都會通過廣告、紙杯、飲料瓶、禮品等途徑了解到這個形象,這就是這個IP形象已經(jīng)開始了長期的品牌廣告宣傳。
1.定義品牌核心元素:企業(yè)需要明確自己要推廣的產(chǎn)品或者服務(wù),同時針對目標(biāo)人群進(jìn)行市場定位。確定好目標(biāo)人群后,便可以著手尋找一些符合目標(biāo)人群喜好的元素。
2.打造IP形象:確定好核心元素后,需要由一支專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一的開發(fā)設(shè)計(jì)。此時,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)行深入的市場研究,根據(jù)市場反饋,確保設(shè)計(jì)的可愛、易記憶、時尚、個性化,并且符合人們的審美觀。
3.宣傳推廣:IP形象設(shè)計(jì)完成后,需要在網(wǎng)絡(luò)和線下媒介上進(jìn)行宣傳和推廣,以建立起該品牌形象的影響力。推廣宣傳主要是通過短視頻、動畫、微信公眾號、博客、電視等媒介展示產(chǎn)品或者服務(wù),進(jìn)一步加深消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)識度和好感度。
4.維護(hù)品牌形象:IP形象不是獨(dú)立存在的,它必須依賴于整個品牌形象的支持才可以持續(xù)發(fā)展。因此,在維護(hù)IP形象的同時,需要注意打造整個品牌形象。對于IP形象的推廣,需要將宣傳向更大范圍推展,才可以達(dá)到預(yù)期的效果。
IP形象可以完全成為品牌核心,它不僅是知識產(chǎn)權(quán)的代表,同時還是品牌知名度的象征。通過IP形象設(shè)計(jì),企業(yè)可以走進(jìn)消費(fèi)者,形象化品牌,打造品牌的差異化優(yōu)勢和充足的市場價值,創(chuàng)造出完全不同的市場營銷方式,帶來不同的品牌效應(yīng)。可見,進(jìn)行IP設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行市場推廣與品牌塑造的效果極佳的手段。
IP設(shè)計(jì)在品牌塑造和市場營銷中扮演著重要角色,成功的IP形象能夠提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。IP設(shè)計(jì)需要注意塑造個性化和長效性的形象以及維護(hù)品牌形象。無論是附屬IP還是核心IP的設(shè)計(jì),都需要專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展開全方位的研究工作和推廣。IP設(shè)計(jì)是既可持續(xù)且穩(wěn)健的市場營銷手段和品牌塑造方式,對于商務(wù)選擇品牌推廣方式時,應(yīng)當(dāng)保持這種品牌形象上的持續(xù)性,并加以發(fā)揚(yáng)光大。
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