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迪克森巴西和ITV創(chuàng)意為新的ITVX流媒體服務(wù)設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)識(shí)，并用新的標(biāo)志系統(tǒng)和定制字體系列更新了獨(dú)立電視臺(tái)的五個(gè)頻道。

迪克森巴西的高級(jí)策略師克萊爾蘭格(克萊爾蘭格)表示，這項(xiàng)為期一年的項(xiàng)目旨在讓這家廣播巨頭感覺(jué)更加"真正兼收并蓄"。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在英國(guó)各地旅行，與人們交談，作為他們研究的一部分，"從每周購(gòu)物的媽媽到伍爾弗漢普頓活潑的國(guó)際學(xué)生",蘭格說(shuō)。

觀眾可能已經(jīng)注意到標(biāo)志系統(tǒng)的變化，它試圖將獨(dú)立電視臺(tái)的新流媒體服務(wù)與其廣播頻道聯(lián)系起來(lái)DixonBaxi設(shè)計(jì)總監(jiān)杰德卡特(杰德卡特)表示，設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)之一是讓標(biāo)識(shí)感覺(jué)像"同一個(gè)家庭的一部分",但保留一些"獨(dú)特的怪癖"。蘭格解釋說(shuō)，這是將獨(dú)立電視臺(tái)打造成"一個(gè)為不同人提供不同內(nèi)容的互聯(lián)品牌"的更廣泛戰(zhàn)略的一部分。

卡特說(shuō)，連通性和原創(chuàng)性的類似概念已經(jīng)應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，通過(guò)光標(biāo)在每個(gè)通道上實(shí)現(xiàn)"一組一致的運(yùn)動(dòng)行為",每個(gè)都有自己獨(dú)特的品質(zhì)DixonBaxi設(shè)計(jì)總監(jiān)利亞蘇林特將ITVX光標(biāo)描述為"故事的燃點(diǎn)",因?yàn)樗诖蜷_(kāi)應(yīng)用程序時(shí)使用了"獨(dú)特的火花并放大了運(yùn)動(dòng)行為"。

她說(shuō)，ITV2光標(biāo)"有趣而充滿活力",旨在"在屏幕上彎曲",而ITV4光標(biāo)"在體育運(yùn)動(dòng)中以動(dòng)態(tài)的隊(duì)形引導(dǎo)用戶",貫穿整個(gè)頻道和直播時(shí)刻ITV。重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)格和焦點(diǎn)框架也受到ITVX新的運(yùn)動(dòng)原則的影響，旨在顯示頻道內(nèi)容中廣泛的人物、故事和聲音。

DixonBaxi | Vimeo上來(lái)自迪克遜巴西的獨(dú)立電視臺(tái)保險(xiǎn)杠。

流媒體平臺(tái)需要一個(gè)靈活的視覺(jué)語(yǔ)言系統(tǒng)，可以應(yīng)用于廣告和營(yíng)銷，在擁擠的流媒體環(huán)境中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。卡特表示，ITVX動(dòng)作行為創(chuàng)造了"一個(gè)真正有用、適應(yīng)性強(qiáng)和一致的工具包“，ITV團(tuán)隊(duì)可以將其用于活動(dòng)和其他營(yíng)銷內(nèi)容，"從廣告牌到數(shù)字廣告和社交"。

迪克森巴西和ITV創(chuàng)意與總部位于曼徹斯特的F37型鑄造車間一起開(kāi)發(fā)了獨(dú)立電視公司和ITV襯線，Surynt將其描述為"靈活、有特色且完全包容的同等部分"。工作室和鑄造廠將"微妙的怪癖"設(shè)計(jì)到新的字體系列中，以使其與身份的其余部分相匹配，同時(shí)也使其易讀蘇林特說(shuō)，這些怪癖通過(guò)"微妙的錐度和美麗的交替字符"顯而易見(jiàn)。

獨(dú)立電視臺(tái)的調(diào)色板遵循一個(gè)簡(jiǎn)單的框架，為每個(gè)分支分配與品牌個(gè)性相關(guān)的主要和次要顏色，旨在更容易區(qū)分它們。卡特說(shuō)，ITVX有一種"大膽的令人瞠目的黃色",這有助于它在流媒體領(lǐng)域脫穎而出，他補(bǔ)充說(shuō)，ITV2的調(diào)色板是"生動(dòng)和年輕的",而ITV3是"戲劇性和令人欣慰的"。

蘇林特說(shuō)，圖標(biāo)也是為ITVX應(yīng)用程序設(shè)計(jì)的，出現(xiàn)在兩個(gè)不同的狀態(tài)。一種是"非活動(dòng)狀態(tài)“，蘇林特將其描述為"簡(jiǎn)單、干凈和優(yōu)雅",其次是"放大"狀態(tài)——以"標(biāo)志和字體的獨(dú)特錐形特征"為特征——這種狀態(tài)發(fā)生在選擇圖標(biāo)時(shí)。

DixonBaxi |來(lái)自Vimeo上迪克森巴西的ITVX圖標(biāo)。

卡特解釋說(shuō)，這個(gè)龐大的項(xiàng)目"盡可能地?cái)U(kuò)展了團(tuán)隊(duì)"。他補(bǔ)充道："有時(shí)感覺(jué)像是項(xiàng)目中有項(xiàng)目，因?yàn)槲覀冋陂_(kāi)發(fā)一種字體，為電視直播創(chuàng)建一個(gè)屏幕上的演示系統(tǒng)，或者一個(gè)可以在廣告牌和社交媒體上創(chuàng)建獨(dú)特廣告的競(jìng)選工具包，這一切本身就像是復(fù)雜的挑戰(zhàn)。"

福茨巴特勒為獨(dú)立電視臺(tái)設(shè)計(jì)了以ITVX品牌為中心的聲音標(biāo)識(shí)福茨巴特勒創(chuàng)意總監(jiān)保羅桑普特解釋了為ITVX助記符選擇的最終路線，稱為爆裂，是如何對(duì)迪克森巴西的視覺(jué)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行補(bǔ)充，并"用聲音表達(dá)火花，放大和發(fā)現(xiàn)故事"。

拉貨車的馬或驢子說(shuō)，為了創(chuàng)造一種"開(kāi)放、迷人和令人興奮"的模式，工作室使用了諸如糖掉到氣球上、電影booj(低音彎音器)和經(jīng)過(guò)深度處理的合成器等聲音。

獨(dú)立電視臺(tái)的新品牌系統(tǒng)已經(jīng)在ITV1、2、3、4和存在上推出，而ITVX的推出仍在進(jìn)行中。

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