要找到有效文案的例子，只要看看世界頂級(jí)品牌就行了。正如我們所提到的，世界級(jí)品牌最可靠的標(biāo)志之一是清晰、引人注目的文案。讓我們看一些來(lái)自 B2B 和 B2C 領(lǐng)域的文案示例，看看這些行業(yè)領(lǐng)先品牌如何將他們的信息變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。ClickUp 是文案寫(xiě)作的一個(gè)很好的例子，它既有趣又耐人尋味，但又不過(guò)分。從受《指環(huán)王》啟發(fā)的主頁(yè)標(biāo)題到大膽宣稱用戶可以“保證每周節(jié)省一天”，ClickUp 的文案針對(duì)各地項(xiàng)目經(jīng)理和團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特痛點(diǎn)，并為他們提供了一個(gè)感覺(jué)友好但功能強(qiáng)大的解決方案。這也是文案寫(xiě)作的一個(gè)例子，廣州文案策劃公司認(rèn)為知道哪種語(yǔ)氣適合哪個(gè)頻道?？梢栽谄淝擅畹膹V告文案中管理獨(dú)立宣言的簽署和解雇頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地方，ClickUp 在其網(wǎng)站上直言不諱，清楚地解釋了其受歡迎的工具背后的好處和功能。

首輪資本

當(dāng)您的網(wǎng)站主頁(yè)包含零圖像時(shí)，您最好希望您的文案具有吸引力。First Round 能夠通過(guò)簡(jiǎn)單、直接的消息傳遞來(lái)滿足觀眾的需求，從而實(shí)現(xiàn)這種非常規(guī)的方法。在整個(gè)品牌的在線體驗(yàn)中，F(xiàn)irst Round 的文案確定了其受眾最有可能提出的問(wèn)題，并以高度個(gè)人化、善解人意的語(yǔ)氣解決這些問(wèn)題，從而創(chuàng)造清晰并灌輸信心。

郵件黑猩猩

當(dāng) MailChimp 超越電子郵件營(yíng)銷時(shí)，他們做出了一個(gè)決定：改名并擺脫多年積累的品牌資產(chǎn)，還是保留名稱并做一些文案來(lái)利用它來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)？結(jié)果是一場(chǎng)帶有“不擅長(zhǎng)未來(lái)證明的名稱”之類的副本的活動(dòng)。擅長(zhǎng)的不僅僅是郵件?！?和“為自己取個(gè)名字。然后長(zhǎng)大?！睆V州文案策劃公司認(rèn)為通過(guò)加倍限制他們的名字，MailChimp 的撰稿人開(kāi)始和他們的觀眾一起嘲笑自己——同時(shí)也讓他們明白他們不再只是郵件。MailChimp 的文案在隨后的廣告活動(dòng)中也取得了類似的成功。在網(wǎng)上，他們培養(yǎng)了一種樂(lè)于助人、鼓舞人心的品牌聲音，只想幫助小企業(yè)主充分利用他們的創(chuàng)作。

美元剃須俱樂(lè)部

廣州文案策劃公司認(rèn)為當(dāng)品牌首次推出時(shí)，Dollar Shave Club 在購(gòu)買(mǎi)價(jià)格過(guò)高的剃須刀時(shí)使用文案來(lái)改變游戲規(guī)則。他們?yōu)橛^眾提供了一個(gè)新的選擇：以極低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的剃須刀。他們用文案來(lái)講述這個(gè)故事?！百I(mǎi)剃須刀很爛，”該品牌說(shuō)。這種粗魯、準(zhǔn)攻擊性的語(yǔ)言正是該品牌的目標(biāo)受眾長(zhǎng)期以來(lái)一直在想的。Dollar Shave Club 的文案以一種輕松的語(yǔ)氣確定了一個(gè)獨(dú)特的痛點(diǎn)并提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案，從而贏得了整整一代男性的青睞（最終也贏得了一些女性）。與 MailChimp 類似，Dollar Shave Club 的文案將個(gè)性提升到十倍，而不是猛烈抨擊，這樣做創(chuàng)造了一個(gè)高度相關(guān)的品牌，客戶可以笑著，這樣做，購(gòu)買(mǎi)時(shí)感覺(jué)更舒服。

從您的核心信息到您的內(nèi)容計(jì)劃，您的文案質(zhì)量對(duì)于您的品牌如何被感知是不可或缺的。您希望這種看法是一種支離破碎的、低于標(biāo)準(zhǔn)的體驗(yàn)，還是您希望它是一個(gè)有凝聚力、引人注目的帳戶，其質(zhì)量?jī)H與您的產(chǎn)品和服務(wù)相匹配？高質(zhì)量的文案使一切變得不同。在實(shí)際進(jìn)行寫(xiě)作時(shí)，可以在內(nèi)部處理一些文案。但是，廣州文案策劃公司認(rèn)為如果您認(rèn)真對(duì)待開(kāi)發(fā)卓越的品牌體驗(yàn)，那么您的大部分文案都應(yīng)該由專業(yè)人士完成，例如品牌代理、營(yíng)銷代理、廣告代理或文案代理。