什么是視覺語言?
設(shè)計(jì)師和品牌經(jīng)理被告知,設(shè)計(jì)的一致性對(duì)于他們合作的品牌很重要。但我們真的知道這意味著什么嗎?或者為什么這是一件好事?在從事品牌戰(zhàn)略工作之前,我是一名工業(yè)設(shè)計(jì)師 11 年。我曾與擅長管理視覺語言的品牌合作,以及其他產(chǎn)品線看起來與多頂披薩一樣一致的品牌。一致性更好……相信我!廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為視覺語言是同一產(chǎn)品系列或品牌下不同產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上的一致性。例如,Microsoft Surface 系列計(jì)算機(jī)的類似視覺語言。
它是一種“語言”,因?yàn)樗菐椭煌a(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)的一致規(guī)則集,就像語言如何幫助人們相互關(guān)聯(lián)一樣。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是自 60 年代以來所有 BMW 車型的雙格柵;如果你在汽車上看到它,你不需要看到徽章就知道它是一輛寶馬。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為視覺語言使客戶體驗(yàn)更加一致。設(shè)計(jì)的一致性可以創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河,因?yàn)榫哂邢嗨埔曈X語言的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品將被視為“復(fù)制品”,僅用于驗(yàn)證原始產(chǎn)品。
視覺語言如何影響業(yè)務(wù)?
使產(chǎn)品在產(chǎn)品線上看起來一致似乎是一種純粹的審美追求。陳列室、小冊(cè)子和網(wǎng)站看起來更好。但是,對(duì)視覺語言的承諾會(huì)帶來更多的銷售額和更高的利潤嗎?答案是肯定的,原因有很多。
視覺語言使您的品牌具有辨識(shí)度。
只有當(dāng)客戶認(rèn)為您的產(chǎn)品來自您的公司時(shí),您才能利用或增加您的品牌資產(chǎn)。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您的品牌名稱和徽標(biāo)旨在做到這一點(diǎn),但它們只能做到這一點(diǎn)。人們使用許多他們不知道它來自哪個(gè)品牌的產(chǎn)品,因?yàn)樗麄儚牟婚喿x標(biāo)簽或忘記品牌名稱。如果產(chǎn)品具有熟悉的設(shè)計(jì)語言,人們更有可能識(shí)別它。記住積極體驗(yàn)的客戶可能會(huì)促成銷售。在規(guī)模上,這是一個(gè)顯著的影響。
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