中健健身集團有限公司SINOFIT，簡稱中健健身集團或中健集團。中健健身集團始于2004年，歷經十七年發(fā)展形成了以連鎖健身俱樂部經營為主，器械銷售、教育培訓、美容等業(yè)務為輔的多元化、全方位縱深發(fā)展的健康產業(yè)集團，并以“中健健身”、“亞力山大”雙品牌開啟全國化模式，打造國內高端健身連鎖品牌體系。中健健身集團由山東省財金集團、山東中健健身發(fā)展有限公司、亞力山大健身服務集團有限公司、山東新樂康投資有限公司等資本共同組建，并在國家工商總局核準成立，注冊資本2.36億元。組建完成后中健健身集團全面負責集團運營管理、財務審計、投資發(fā)展等事項，亞力山大健身服務集團總部設立上海，全面負責集團業(yè)務管理、市場策劃、教練團隊等事項。

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什么是品牌？

品牌是體驗者（包括客戶、投資者、員工、媒體等）對產品或企業(yè)的看法的總和。品牌塑造是塑造這些觀念的過程。因此，品牌不僅僅是公司名稱、徽標、產品或價格標簽。它不僅僅是圍繞這些東西的營銷和廣告。品牌是所有這些事物喚起的一致且可識別的感覺。品牌本質上是無形的這一事實并不意味著它們不是極具價值的商業(yè)資產。客戶對企業(yè)的看法會影響他們的購買行為，畢竟，這會直接影響企業(yè)的底線。世界上最成功的公司每年都會投資數(shù)百萬美元來強化他們的品牌，這是有原因的。

什么是品牌要素？

品牌的要素

為了更好地理解我們所說的“品牌”的含義，將這個想法分解為幾個基本要素會有所幫助。品牌的元素對應于可以感知企業(yè)或產品的多種方式。了解品牌的不同元素也是任何品牌塑造或品牌重塑計劃的起點。使用來自品牌研究的數(shù)據(jù)和見解，品牌或品牌重塑項目的目標是定義或重新定義以下每個品牌元素。此類工作的最終結果通常記錄在正式的品牌框架文件中，有時稱為品牌簡介或品牌指南。該品牌框架文件是營銷團隊（以及任何負責在內部或外部為品牌注入活力的人）的重要資產。它有助于確保對任何強大的公司品牌來說最重要的事情：一致性。

讓我們仔細看看品牌的元素：

品牌定位

一位女士在兩種品牌定位不同的產品之間做出選擇

任何全面的品牌框架都始于品牌定位。在定位您的品牌時，您定義了它在競爭格局中的獨特位置——以及它在您所服務的人的心目中所占據(jù)的位置。定位從定義您的品牌類別（即您經營的行業(yè)或垂直領域）開始，這樣您就可以評估您的品牌與同一領域的其他品牌的區(qū)別。做到這一點的最佳方法是進行競爭性品牌審核，這將提供您的品牌相對于您最突出的競爭對手的寶貴見解。

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