本文將會(huì)從創(chuàng)意、色彩、形狀三個(gè)方面對(duì)“20個(gè)精選logo商標(biāo)設(shè)計(jì)案例 | 極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)!”進(jìn)行詳細(xì)的闡述。其中，創(chuàng)意部分旨在解釋商標(biāo)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新要素；色彩篇章將會(huì)介紹商標(biāo)設(shè)計(jì)中顏色的選取與搭配策略；形狀章節(jié)則延續(xù)前兩節(jié)的主題，對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)中的形狀語(yǔ)言做出解釋。

一、創(chuàng)意：商標(biāo)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新要素

商標(biāo)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新點(diǎn)又稱為創(chuàng)意，它指的是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中加入的新穎元素或者是通過(guò)不同的組合方式，使整個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)具有新穎感，讓人眼前一亮。那么，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，如何增加商標(biāo)的創(chuàng)新性呢？

首先，商標(biāo)的設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)新思維，而創(chuàng)新思維是指將已有的知識(shí)與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景相融合，產(chǎn)生新的創(chuàng)新思路,以達(dá)到創(chuàng)新的目的。例如Pepsi在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候，吸取了裝飾品藍(lán)罐子的形狀與紅色的中心點(diǎn)，用波浪線的形式表達(dá)了匯集跨星球新科技與文化元素，充分體現(xiàn)創(chuàng)新主題。

其次，在商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重與目標(biāo)用戶的溝通與交流。從用戶的需求和目標(biāo)出發(fā)，加入用戶認(rèn)同的元素，可以有效增加創(chuàng)新的層次與創(chuàng)新創(chuàng)意的準(zhǔn)確度。以Twitter設(shè)計(jì)為例，Twitter在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，強(qiáng)調(diào)了“人社交”的主題，設(shè)計(jì)理念以信鴿為基礎(chǔ)，栩栩如生地表達(dá)了信息的傳遞，體現(xiàn)出了商標(biāo)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的價(jià)值。

最后，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，從自身的文化思維中汲取創(chuàng)新元素也是關(guān)鍵，產(chǎn)生與眾不同的創(chuàng)意和元素。例如，華為公司在2019年的商標(biāo)設(shè)計(jì)中將公司的愿景進(jìn)行了融合：“智能 + 無(wú)限可能”，商標(biāo)設(shè)計(jì)以太極為主題，寓意著公司的文化思維：平衡、和諧、包容、開(kāi)放，以此強(qiáng)化品牌形象。

二、色彩：商標(biāo)設(shè)計(jì)的配色策略

商標(biāo)設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)不可忽視的因素，色彩選擇不當(dāng)，可能會(huì)影響商標(biāo)傳達(dá)的信息。因此，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，需要仔細(xì)考慮顏色的選擇。針對(duì)不同顏色所體現(xiàn)的意義與文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)者需要有充分的配色策略。

首先，紅色代表熱情、活力和動(dòng)感，喜歡展示自己的領(lǐng)域通常會(huì)選擇紅色為主色調(diào)。例如，可口可樂(lè)和KFC都是選用紅色代表品牌形象，這符合這兩家公司本身的文化定位和市場(chǎng)人群需要。

其次，藍(lán)色代表的是穩(wěn)健、冷靜、深厚，這類的顏色適合于展示公司權(quán)威、專業(yè)精神。例如，IBM就選用藍(lán)色作為主色調(diào)，其深色與淺色的搭配，體現(xiàn)出了公司穩(wěn)健的品牌特點(diǎn)。

另外，黃色代表快活、愉悅、活力，喜歡陽(yáng)光天氣，在展示企業(yè)形象時(shí)，種類相對(duì)的選擇黃色做為品牌形象，能夠增加企業(yè)形象的活力和充滿魅力。例如，百事可樂(lè)、勞力士、福特等一些國(guó)際品牌，他們的商標(biāo)設(shè)計(jì)中都選擇了這種顏色系。

三、形狀：商標(biāo)設(shè)計(jì)中的形狀語(yǔ)言

商標(biāo)設(shè)計(jì)中的形狀不僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時(shí)也能夠傳達(dá)企業(yè)的理念與文化，展現(xiàn)品牌在行業(yè)中的獨(dú)特性。形狀語(yǔ)言是指設(shè)計(jì)師通過(guò)形狀的不同運(yùn)用，表達(dá)出了企業(yè)的愿望、特性、理念等元素。商標(biāo)設(shè)計(jì)中的形狀可以分為字形、圖形和字形圖形的結(jié)合。

首先，字形商標(biāo)往往采用的是企業(yè)名稱或品牌名稱的首字母進(jìn)行設(shè)計(jì)的，例如世界著名跨國(guó)公司IBM，它的商標(biāo)就選用了公司名首字母I、B、M。

其次，圖形商標(biāo)則更著重于寓意和意象的傳達(dá)。例如，Windows 98的設(shè)計(jì)，以窗子的形象展現(xiàn)了Windows的系統(tǒng)功能；微軟公司的商標(biāo)則通過(guò)四種顏色的立體幾何構(gòu)圖，表達(dá)了公司“創(chuàng)新推動(dòng)世界”的文化理念和商業(yè)戰(zhàn)略。

最后，字形圖形的結(jié)合則更加的豐富多元化，例如Coca-Cola、Pepsi等市面上許多品牌都采用了這種設(shè)計(jì)方式，將字形和圖形相融合，在體現(xiàn)品牌形象的同時(shí)突出企業(yè)文化價(jià)值。

本文從商標(biāo)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、色彩和形狀三個(gè)方面對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。商標(biāo)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意要素是關(guān)鍵，設(shè)計(jì)是促進(jìn)企業(yè)形象更為鮮明的重要一環(huán)。色彩是商標(biāo)中重要的組成部分之一，需要設(shè)計(jì)者有合理的顏色搭配策略。而形狀則代表著設(shè)計(jì)者的文化思維和個(gè)性創(chuàng)新，可以為企業(yè)品牌營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的保障。商標(biāo)設(shè)計(jì)旨在將企業(yè)的價(jià)值、文化、特性等元素在品牌營(yíng)銷中發(fā)揮其最大的價(jià)值，期望在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵考量能為廣大企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中提供有價(jià)值的幫助與啟迪。

介紹完“l(fā)ogo商標(biāo)設(shè)計(jì)案例”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

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