本文將詳細(xì)闡述如何通過【天貓IP設(shè)計(jì)】來打造獨(dú)一無二的品牌形象。首先，通過IP形象塑造品牌的形象特色；其次，通過IP產(chǎn)品增強(qiáng)品牌的溢價能力；最后，通過IP聯(lián)名打造品牌的影響力。

一、IP形象塑造品牌形象特色

IP，即知識產(chǎn)權(quán)，是指著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、工業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)等實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的創(chuàng)造性產(chǎn)權(quán)。在品牌的塑造中，一個獨(dú)特的IP形象能夠如良藥一般增強(qiáng)品牌的辨識度。

舉個例子，吉列剃須刀的logo中的五個小馬達(dá)，正是吉列的IP形象，而這個形象在消費(fèi)者心中獨(dú)一無二。在天貓上，可以通過旗下親兒子Meow星人的形象進(jìn)行品牌形象特色的打造。Meow星人不僅有著卡哇伊的形象，還有著搞怪、時髦的形象。在用戶粘性上，通過其形象進(jìn)行加強(qiáng)，也為消費(fèi)者帶來了一種附加價值。

除了塑造品牌形象特色，IP更為品牌打開變現(xiàn)渠道。比如，在發(fā)售新品時，通過賦予商品IP形象，可以達(dá)到口碑傳播和品牌溢價的目的。在天貓上，創(chuàng)立一個獨(dú)特的IP形象，能夠產(chǎn)生極強(qiáng)的品牌聯(lián)系感。

二、IP產(chǎn)品增強(qiáng)品牌溢價能力

IP產(chǎn)品，在保持原有品牌價值的基礎(chǔ)上，結(jié)合衍生產(chǎn)品進(jìn)行深度挖掘，能夠極大提升產(chǎn)品品質(zhì)感和品牌溢價能力。通過IP產(chǎn)品的挖掘，能夠更好地滿足消費(fèi)者，達(dá)到更好的客戶黏性。

在天貓上，借助獨(dú)特IP的形象，結(jié)合用戶需求開發(fā)出高品質(zhì)、具有特色的IP衍生品，可以極大促進(jìn)品牌形象的聲譽(yù)提升。比如，通過定制Meow星人主題手機(jī)殼、T恤等周邊，結(jié)合天貓平臺優(yōu)勢，可以最大限度實(shí)現(xiàn)用戶的個性化需求，提升品牌的溢價能力。

在設(shè)計(jì)衍生品的時候，可以將IP形象與生活實(shí)物相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來一種富含獨(dú)特藝術(shù)價值的設(shè)計(jì)。通過IP設(shè)計(jì)的開發(fā)，使天貓成為用戶認(rèn)可度高、口碑好、利潤豐厚的平臺。

三、IP聯(lián)名打造品牌影響力

做好IP聯(lián)名設(shè)計(jì)，是品牌知名度和影響力提升的關(guān)鍵。通過與知名品牌聯(lián)名，可以最大限度激活品牌的影響力，進(jìn)而開拓品牌的市場。

在天貓上，遵循品牌打開方式的設(shè)計(jì)原則，將品牌與知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、動漫制作公司等進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈深度合作，提高品牌整體形象。通過與優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行深度合作，在設(shè)計(jì)師的精心打磨下，聯(lián)名產(chǎn)品往往能夠?qū)崿F(xiàn)高附子價值、高品質(zhì)價值，更能夠提升目標(biāo)用戶的購買意愿和消費(fèi)滿意度。

相信，通過IP設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，借助天貓平臺優(yōu)勢，一定能夠在未來實(shí)現(xiàn)平臺的價值增值和經(jīng)濟(jì)利益最大化。

通過IP設(shè)計(jì)成為品牌的出發(fā)點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌特色的建立、品牌溢價能力的提升和品牌影響力的擴(kuò)大。天貓作為電商平臺，在連接品牌與消費(fèi)者的同時，也推進(jìn)了品牌與IP之間的深度合作，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的新渠道。

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天貓ip設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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