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總部位于紐約的設計工作室《兄弟競爭》為美國電視頻道《特納經典電影》開發了一個新的視覺形象，該頻道試圖探究不同的電影品味。

特納經典電影公司成立于20世紀90年代，是一家由華納媒體運營的以電影為導向的電視網絡。它以放映各種各樣的電影而聞名，這也是新品牌的重點。

新的外觀包括新的標識，以及更新的排版，調色板和社交模板。它還包括特納經典電影公司(特納經典電影)各種現場活動的全新亮相，如中醫電影節。

在過去的項目中，與特納經典電影公司CMO特里西婭梅爾頓合作過，兄弟間的競爭被帶到了這個項目中。該工作室表示，這項工作圍繞"三個基本支柱":相關性，背景和策展。

執行創意總監勞倫哈特斯通(勞倫哈特斯通)說："經典電影不僅僅生活在過去，它們還繼續激勵、影響和反映我們的現在和未來。"。"這就是為什么我們尋求保持以前粉絲喜愛的品牌品質，同時吸引新的和不斷發展的觀眾。"

她補充說，該項目是為了保持"古典與現代、傳統與文化向前發展的微妙平衡"。

這種新面貌的主要驅動力是，一個人認為是"經典"的電影不一定是另一個人的。為了形象地展示這一點，該團隊開發了一個"不斷變化"的" C "圖標。

每個" C "圖標都配有其獨特的運動行為，以進一步使其脫穎而出。這些可以在特納經典電影品牌中展示，尤其是在社交媒體和電視上。

此外，“C”圖標可以作為內容的窗口，最常用于預覽頻道的大量電影。

" C "設計系統由一個新的標語和策略"現在何處相遇"來支持。這旨在再次"重構"圍繞經典電影的對話，并可用于比較不同類型的電影，以及支持頻道上的不同促銷活動。

哈特斯通說，對于調色板，該團隊的靈感來自于“彩色的的典型顏色"。她解釋說，使用如此明亮和多樣的調色板給"中藥品牌帶來了新的活力和能量"。

該工作室表示，調色板和新的版式都旨在表現"經典設計的現代演繹"。例如哈特斯通說，靜態中醫標志中使用的" C "應該會讓人聯想到傳統的電影鏡頭或電影膠片，而周圍的字母則是"粗體、干凈和現代的"。

更廣泛的更新印刷系統并列新廣場，1928年年經典字體的更新版本，與TT拉米拉斯，一種過渡襯線字體哈特斯通說這種字體給身份帶來了"現代的邊緣"。

手足之爭還與Made音樂工作室合作，為中醫的聲波身份創建了一個定制的聲音。"歌曲"是幾種流派的大雜燴，包括流行音樂和不同種類的弦樂，這是對好萊塢音樂劇的認可。

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