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金巴利汽水的重新設計指向飲料的米蘭起源_成都vi設計公司

本文是由成都vi設計公司轉發英國設計周新聞資訊,因成都vi設計公司小編不會英文,所以文章用翻譯軟件直譯:


注:配圖為本公司作品


成都vi設計公司轉發原文直譯:

設計工作室機器人協會為金巴利汽水賦予了新的視覺形象,這一形象將在包裝、印刷材料和商品上展現。

金巴利蘇打是一種預混合飲料,含有意大利酒精金巴利和蘇打水,傳統上在意大利下班后飲用。十年前,這家位于米蘭的工作室對其品牌進行了最后一次更新。

太陽神的創意總監法比奧莫里納羅告訴《設計周》:"金巴利汽水是一款標志性產品。事實上,意大利開胃酒的標志本身就能讓消費者感到愉悅。"

他表示,重新設計的目的是"提升產品在質量、時代感和國際形象方面的認知度"。

新的身份從品牌的"久負盛名"的歷史中得到啟示。莫里納羅表示,兩個因素推動了該項目:"加強與母品牌的聯系,以提高其地位,同時利用坎帕里的誘惑力",同時"保持非正式、熟悉和愉悅"。

他補充道:"這個品牌項目提出的挑戰是接受一個偉大的遺產,并將其轉化為一種輕松的語言,一種符合品牌情緒的有趣的身份,并使其面向未來,而不受復古約束或懷舊情緒的影響。

"它利用過去作為跳板,將它推向未來."

那段歷史的一部分是單劑量苦汽水的瓶子本身。由未來主義藝術家福圖納托德佩羅在20世紀20年代設計的木制模型,很快就變成了玻璃。這個圓錐形的外形——類似一個倒置的杯子——與它的設計地米蘭密切相關。瓶子的輪廓經常出現在新的商標上。

莫里納羅說,研究過程的一部分涉及挖掘坎帕瑞博物館的歷史檔案,這導致了"對其標志性視覺線索的重新詮釋";創造一個仍然有"清晰識別"的"大膽"身份。

更新后的標識結合了該品牌的紅白配色方案,并具有其他"關鍵信息",如其成立日期和地點(1932年)、配方、創始人和消費"與意大利開胃菜儀式產生共鳴的規則和儀式"。

這些"明亮而富有魅力"的細節包括德佩羅的瓶子設計草圖、酒精與蘇打水的比例以及瓶子的微型圖標莫利納羅。重點介紹了由金巴利瓶構成的米蘭中央大教堂(米蘭多摩)輪廓。

莫里納羅表示坎帕里索達瑟之前的品牌插圖和文字采用了"輕松愉快"的方式,與意大利餐前飲酒儀式產生了"共鳴"。以前的品牌以深藍色為特色,與新的紅色為主題的身份形成鮮明對比。

"作為一名來自米蘭的設計師,我喜歡這種原始的干預,"設計師說。"一個單一的、可擁有的、令人難忘的標志,將產品身份與一切起源城市的象征融為一體。"


注:配圖為本公司作品


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