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我們?yōu)橐粋€(gè)新的超級(jí)馬拉松團(tuán)體設(shè)計(jì)了品牌，看起來任何人都可以接觸到，避免了與類似體育賽事相關(guān)的"男性"營銷。

超X是一個(gè)新的"超級(jí)馬拉松"系列，這意味著任何比傳統(tǒng)馬拉松長度42公里(26英里)更長的賽跑。

它在不同國家舉辦250公里長的比賽，需要五天時(shí)間完成。它目前在墨西哥、約旦、斯里蘭卡、玻利維亞、中國和亞速爾群島預(yù)訂了2019年和2020年的比賽項(xiàng)目。據(jù)超X稱，通過在全球舉辦比賽，該品牌旨在為其跑步者提供旅行體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)成就。

超X是由位于約旦的超級(jí)瓦迪朗姆酒背后的同一批人創(chuàng)建的，這是一次為期五天、250公里的沙漠徒步旅行。

我們發(fā)射的創(chuàng)意總監(jiān)斯圖爾特朗(斯圖爾特朗)表示，這個(gè)新的超級(jí)馬拉松品牌旨在讓"所有人都可以參加多日賽",因此擁有三個(gè)核心受眾群體：新手，他們是多日賽的新手，忠實(shí)粉絲，他們以前嘗試過，以及專業(yè)人士，他們是多日賽的"專家"。

郎說，它還試圖避免流行的鐵人三項(xiàng)賽鐵人等類似品牌采用的以男性為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，如紅黑配色。

該標(biāo)志使用藍(lán)色和白色的核心調(diào)色板，并由“超”一詞組成，該詞以粗體、無襯線字體霍爾姆奎斯特全大寫郎。補(bǔ)充說，在這個(gè)符號(hào)下面是一個(gè)" X "符號(hào)，其中有一個(gè)跑步者的二維圖標(biāo)，這是超級(jí)瓦迪朗姆酒品牌的延續(xù)，旨在成為全球跑步的"公認(rèn)"和"男女通用"的圖形符號(hào)。

然后，根據(jù)比賽的國家對(duì)標(biāo)志進(jìn)行調(diào)整，在其下方用國旗的顏色顯示國名。

標(biāo)志中的" X "符號(hào)也被放大，用作簡單的線描取景裝置，用于容納攝影和文字郎。說，全大寫的無襯線字體腿罩已被用作整個(gè)品牌的標(biāo)題字體，因?yàn)樗?矮胖"的標(biāo)識(shí)"更輕"和"更簡潔"。

來自世界各地的風(fēng)景攝影已被用于整個(gè)營銷，一些廣告海報(bào)在左上角的照片中顯示了特定地方的全球地圖坐標(biāo)。

"我們需要吸引所有類型的跑步者，"郎說。"我們制作了關(guān)于實(shí)際位置和壯麗景觀的視覺語言，并選擇了耐力運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域從未使用過的調(diào)色板；藍(lán)色和白色給人平靜安詳?shù)母杏X，這幾乎是斯堪的納維亞風(fēng)格。"

郎補(bǔ)充說，品牌必須根據(jù)每個(gè)國家的具體情況進(jìn)行個(gè)性化定制，以使其能夠"擁有"品牌，這就是為什么使用了地點(diǎn)攝影和受國旗顏色啟發(fā)的二級(jí)調(diào)色板。

郎表示，"情緒化"的標(biāo)題已被用于整個(gè)營銷，整體品牌信息要求各種能力的人"探索（他們的)極限",通過在探索一個(gè)新地方的同時(shí)推動(dòng)自己的身體。

"人們?cè)谔魬?zhàn)中成長，"他說。"你從5公里開始，然后是10公里，然后是半程馬拉松，然后是馬拉松。人們得到了那個(gè)bug，想要一個(gè)新的挑戰(zhàn)。此外，人們不是被迫跑，他們可以走或以其他方式參加。我們希望這能吸引新手和菜鳥，那些跑了幾次長跑和馬拉松的人，以及精英。"

朗格補(bǔ)充說，設(shè)計(jì)工作室"不太可能"在短期內(nèi)參加超X活動(dòng)。

超X的品牌目前正在所有接觸點(diǎn)展開，包括網(wǎng)站和社交媒體渠道等在線平臺(tái)、商品、印刷材料、印刷和數(shù)字廣告、品牌指南和品牌電影。

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