在品牌設(shè)計(jì)招投標(biāo)中,如何創(chuàng)新技巧秒殺對(duì)手?一個(gè)真實(shí)的成功案例,為我們敞開了一扇窗。從以人為本的角度出發(fā),通過充分了解市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,確定了具有差異化的品牌定位和獨(dú)特的視覺形象,最終贏得了客戶的信任和市場(chǎng)的青睞。
了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是品牌設(shè)計(jì)招投標(biāo)的基本功。該案例公司招標(biāo)的是一款面向年輕人的保健品品牌,市場(chǎng)需求明顯。同時(shí),該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多,如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出是該案例要面對(duì)的難題。
針對(duì)這一情況,該公司進(jìn)行了大量市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,發(fā)現(xiàn)該行業(yè)的品牌形象大多局限于傳統(tǒng)、沉悶,缺乏親和力,年輕人反感。而市場(chǎng)店鋪和廣告形式單一,無法吸引年輕人的注意力。這給了該公司打造有差異化的品牌形象的機(jī)會(huì)。
基于對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)情況的了解,該公司成功確定了面向年輕人、有親和力、有差異化的品牌定位,該定位的確定成為了后面品牌設(shè)計(jì)的重要依托。
品牌設(shè)計(jì)是該案例中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),它需要高度的專業(yè)性和創(chuàng)新性。該公司在品牌設(shè)計(jì)方面具有比較明顯的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),直接導(dǎo)致了他們?cè)谡型稑?biāo)中秒殺對(duì)手。主要成果如下:
1.獨(dú)特的品牌形象:該公司深入挖掘品牌特點(diǎn)和需求,確定了品牌主色調(diào)、圖形元素,設(shè)計(jì)出了既有親和力,又獨(dú)具特點(diǎn)的品牌視覺形象。
2.富有表現(xiàn)力的品牌應(yīng)用:該公司在品牌旗幟、店內(nèi)外裝修、廣告海報(bào)等品牌應(yīng)用上下足了功夫。通過合理的配色和視覺設(shè)計(jì),將品牌精神深刻地表現(xiàn)出來,給人留下深刻印象。
3.有吸引力的品牌策略:品牌中的市場(chǎng)策略是很重要的一環(huán)。該公司在品牌策略方面也做的十分出色,充分考慮到產(chǎn)品特征和市場(chǎng)需求,采用全方位的營(yíng)銷手段和平臺(tái),配合品牌形象,形成貫穿始終的品牌理念和資訊。
溝通與合作是任何一份招投標(biāo)方案中應(yīng)該著重考核的方面之一,是一件需要高度專業(yè)和配合默契的事情。如何確保愉快順暢的溝通與合作,減少人為干擾,就成為了該案例中體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作成效的方面之一。具體做了以下事情:
1.委派專人溝通:該公司委派專業(yè)人員擔(dān)任溝通負(fù)責(zé)人,形成一對(duì)一溝通機(jī)制,建立全程跟進(jìn)制度,避免漏洞,減少誤差。
2.實(shí)時(shí)反饋機(jī)制:雙方約定了日?qǐng)?bào)、周報(bào)及隨時(shí)聯(lián)絡(luò)等反饋工具,在設(shè)計(jì)、交付期間實(shí)時(shí)交流,協(xié)商遇到的問題,及時(shí)解決,使設(shè)計(jì)方案得到改善。
3.嚴(yán)格管理策略:該公司在與客戶打交道的過程中堅(jiān)持符合規(guī)定和規(guī)范性的條款,做到真實(shí)而透明的合作。如此,可大大避免因過程異常等問題給溝通和合作帶來影響。
該案例在品牌設(shè)計(jì)招投標(biāo)中的成功,得益于公司從以人為本的理念出發(fā),緊緊圍繞市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,多方位進(jìn)行了優(yōu)化策略,并付諸于具體實(shí)踐,最終以高品質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)成果,及優(yōu)質(zhì)的溝通合作而贏得招標(biāo)。這一嚴(yán)謹(jǐn)而實(shí)際的操作模式,值得品牌設(shè)計(jì)招投標(biāo)人員借鑒和學(xué)習(xí)。
介紹完“品牌設(shè)計(jì)招投標(biāo)”后,下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例:
品牌設(shè)計(jì)招投標(biāo)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例
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