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月經杯公司月亮杯經歷了包裝的重新設計，由總部設在倫敦的品牌咨詢公司藍槍魚領導。由新的調色板，新的圖形和更新的標志組成，希望新的外觀將有助于品牌在越來越多的競爭對手中脫穎而出。

月亮杯于2002年推出，作為傳統一次性月經產品的替代品。2005年，它通過健康和美容零售商靴子首次出現在英國的商店貨架上，該公司表示，它的設計是"安靜地坐在衛生棉條和衛生巾旁邊……[和]適合，而不是明顯的替代品。"

在其歷史的大部分時間里，月亮杯是極少數提供月經杯的公司之一。但近年來，一些新公司和業內知名企業推出了許多類似的產品。

這給這個老牌品牌帶來了挑戰，正如公司董事凱瑟琳克萊門茨(凱絲克萊門茨)所評論的那樣："當你習慣于在真空中運營時，你如何競爭，這就是月亮杯迄今為止所做的事情？"對此藍槍魚的執行戰略總監丹蒙特思表示，該團隊對品牌進行了"徹底的重新啟動",同時忠于其"真實使命"。

新的外觀以月亮和波浪為特色蒙特思說這是對月經周期和公司對環境承諾的認可。這一主題也被納入了月亮杯的最新標志，其特點是在陰影中有一個微妙的新月。

根據形同此碗的說法，結果是"自然的，不太依賴綠色和棕色"。他說，這一切都是為了讓產品在商店貨架上有更多的展示。

"這實際上只是一個相當小的產品，作為一個歷史上的環保品牌，他們不想在不必要的時候在包裝中增加更多的紙板。"

以前的設計沒有包括月亮杯本身的圖片，該產品是新盒子的中心焦點。這樣做既是為了給產品注入一種自豪感，也是為了驅散關于月經杯實際上是什么樣子的神話。

根據形同此碗的說法，這是因為消費者通常沒有很多時間來仔細閱讀和調查產品。"不管出于什么原因，很多人都不想走進靴子，問別人月亮杯是什么，所以復雜的包裝是行不通的。

"人們需要能夠在拿起它的時候就準確地弄清楚它是什么，這就是為什么我們把產品放在盒子上——但與此同時，品牌的其余部分要確保它看起來不像一個苛刻的醫療設備。"

形同此碗說，團隊反復問自己的問題是，他們如何才能創造出一種更被視為當代生活方式的產品，而不是臨床產品。

“月亮杯的說法一直是擁有你的時期，我們希望創造一些人們最終會感到自豪而不是尷尬的東西。"

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