Sheridan&Co創(chuàng)建了一個新的男士護膚品牌定位及男士護膚品牌設(shè)計,結(jié)合了產(chǎn)品概念“ Y代碼”,旨在將男性化妝品重新用于“日常男士”。東莞品牌策略公司認為Y Code旨在提供市場上現(xiàn)有品牌目前無法提供的,易獲得且包容的優(yōu)質(zhì)化妝品解決方案。
“ Y守則所針對的市場是一個有趣的市場-這些男人還很年輕,還沒有按照自己的方式行事;他們愿意接受實驗,擁有可觀的可支配收入,也許已經(jīng)有了儲備充足的美容柜。甚至可能以某種方式涉嫌化妝品-即使這包括突襲夫人的化妝袋以掩蓋宿醉的陰暗影響,”謝里登&Co董事Freddie Sheridan解釋說。
男人化妝的現(xiàn)象已經(jīng)超越了扮裝皇后,好萊塢的舞臺,并逐漸成為一個行業(yè),到2020年其價值將超過600億美元(Euromonitor,2017年)。男士護膚品牌定位市場分析,過去兩年中男性化妝品的趨勢以及30年來在一般化妝品行業(yè)中的專業(yè)知識,發(fā)現(xiàn)了一個機會,可以在某種意義上為男士“創(chuàng)立”一個概念性化妝品品牌,從而“重新煥發(fā)”了穿著行為,大家紛紛開始重視男士護膚品牌設(shè)計,男士護膚品牌vi設(shè)計,男士護膚品牌包裝設(shè)計。
弗雷迪·謝里丹(Freddie Sheridan)繼續(xù)說道:“檢查一下化妝中男人的歷史背景,在現(xiàn)代時代,奇怪的是,如何將其變成幾乎完全是女性的追求。” “古老的部落勇士們把它當作戰(zhàn)爭漆,使他們的舉止對敵人更加可怕,而不是平息。朋克和哥特文化也同樣認為男人穿上這是粉碎企業(yè)建立的社會規(guī)范的一種手段。從這個意義上說,化妝非常像彈藥。因此,很有趣的是,今天的男性化妝品如何成為街頭男人的一個如此恐怖的主意?!?/p>
Y代碼代表了一種男性化妝品品牌化的新方法。該名稱是專門為解決男性氣質(zhì)的DNA而專門選擇的,它以一種主張以男性化妝的人類學意義(賦予力量,強大)為主張,但又以一種相關(guān)且現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)出來,從而重新奪回了以女性為中心的市場的股份(自信,個人)。
產(chǎn)品定位是構(gòu)想過程的核心-旨在創(chuàng)建一個具有包容性的品牌,以確保它引起以前從未嘗試過化妝的男人的興趣,而對于那些經(jīng)?;瘖y的男人來說,他們平時的修飾習慣。在女性化妝品重點關(guān)注美化原則的地方,這里使用了品牌語言和視覺提示,以將Y代碼的重點放在微妙的增強,修正和細化的想法上,這是一種“幾乎沒有”的美感,是對美的補充而不是掩蓋了臉部。
男士護膚品牌設(shè)計中讓口號“榮譽讓您與眾不同”和其他品牌語言(包括“是您,但更好”)強調(diào)了個性化和個人優(yōu)化的理念。這些產(chǎn)品被定位為實用的工具,可用于“修復”,“增強”,“激勵”和“救援”,以便使人看起來達到最佳狀態(tài)。這在產(chǎn)品設(shè)計概念中得到了進一步體現(xiàn),其中諸如著色保濕劑和粉底液之類的物品以簡約的單色“油漆管”呈現(xiàn)。具有簡潔,簡潔描述符的簡單圖形圖標表示每種產(chǎn)品的用途。
此處的Y代碼商標在表示色相或產(chǎn)品類型的單個代碼旁邊簡單地表示為“ Y”。線性圖形橫貫并沿對角線切入“ Y”形,給包裝美學帶來了一定的科學感,而以火柴盒形式出現(xiàn)的外部包裝則將產(chǎn)品簡單地標記為“代碼”。該字體大膽,工業(yè)化外觀,并從邊緣邊緣滲出流血,具有實用感。產(chǎn)品的應用也是確保始終保持“工具”概念的關(guān)鍵。例如,多用途香脂和美黑霜以粗大的扭曲和使用后的筒狀形式出現(xiàn),并以實用且可重復使用的品牌拉鏈小袋形式出現(xiàn)。同時,在銷售點,
謝里丹說:“像'guyliner'這樣的術(shù)語在使普通人擺脫整容試驗方面沒有很多答案?!?“很明顯,功能必須位于品牌語言和身份的最前沿。品牌必須在其展示中做到真實,透明。身份必須清晰明了,方能發(fā)揮影響力。此外,品牌必須從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槌蔀橐环N產(chǎn)品。在這里,了解生活方式在男女之間的差異至關(guān)重要。
東莞品牌策略公司認為“也許現(xiàn)在已經(jīng)到了男人以某種相關(guān)且現(xiàn)代的方式來恢復化妝的行為的時候了。這不是作為恐嚇工具或發(fā)表政治聲明的工具,而是一種確保他們是男性的手段。如今,男性化妝品市場幾乎完全由具有奢侈價格標簽的高端品牌提供服務,這些人群的目標對象是獨立的富有的現(xiàn)代人。隨著該類別產(chǎn)品多樣性的增加,男性化妝品最終將變得更容易獲得,因為它變得更加廣泛和普遍。”
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