通過獨特的設計形式,良好的產品包裝設計與制作可以吸引眼球,從而贏得更多的合作機會,讓消費者口口相傳。一個成功的產品包裝設計與制作不僅能體現企業的意義,而且能夠成為企業的無形資產。
隨著這位歌手的全球告別巡演門票售罄,傳記電影《火箭人》已經在全球范圍內獲得了2億美元的票房,并向全新一代人介紹了這位歌手的背景目錄。今天,隨著他期待已久的第一部自傳《我:埃爾頓約翰》的發行,埃爾頓狂熱達到了更高的高度,該書由潘麥克米倫出版社出版,坦率地講述了他迄今為止豐富多彩、苦樂參半的生活。
為了幫助推廣這本書,出版商委托制作了一個特殊的埃爾頓圖標,在推特上使用,并整合到相關的標簽中。這是我們以前在推特上見過的一種技術,通常用于大型體育或電視活動,但據我們所知,這是第一次用于推廣一本書。
該圖標是由薩默塞特創意本奧布萊恩,又名本插畫師。我們采訪了本,想知道他是如何得到這份工作的(嫉妒嗎?),其中涉及哪些技術和藝術挑戰,以及這一切在情感層面上意味著什么。
為埃爾頓約翰工作是一個夢寐以求的工作!你是怎么得到它的?
凱蒂羅登問我——我是通過推特認識她的——我是否有興趣從事這項工作。我抓住了這個機會。
凱蒂在出版界從事戰略和營銷工作,一直是出版商潘麥克米倫的自由撰稿人,為埃爾頓的首部自傳《我:埃爾頓約翰》做宣傳。
凱蒂看過我畫的一些藝術版畫,以非常簡化的插圖風格描繪音樂圖標。這些最近越來越受歡迎,特別是自從我的麥當娜作品最近發表在塔申的新書《插圖畫家》中。
簡報是什么?
很簡單,"創建一個埃爾頓約翰表情符號"。唯一的其他規定是添加某種彩虹漸變,以適應封面上的照片。
你是如何設計的?
我們已經知道應該不會超過他的頭和肩膀推特。更喜歡它的表情符號盡可能的方形,所以一個完整的圖形——最終是一個又高又瘦的圖形——效果不太好。
最初,我們關注的是埃爾頓,因為他是這本書封面上的照片:同樣的時代,同樣的服裝。但當它被縮小到16 x 16像素(推特表情符號的最小尺寸)時,它看起來就不夠"埃爾頓"了。所以我開始研究埃爾頓最具標志性的長相——眼鏡、衣服、帽子、頭發——并整理出一套埃爾頓歷代的照片。
在簡單性之間找到平衡是一個很好的挑戰——它是如何縮小的?-角色/個性-看起來像埃爾頓約翰嗎?這是我喜歡的那種工作。
今天出版的官方傳記《我的封面:埃爾頓約翰》。由潘麥克米倫提供。
你需要在什么樣的技術限制下工作?
推特需要尺寸為72 x 72像素的表情符號,但它必須在16 x 16的情況下仍然可見。這是主要的限制。所以這成了一個標準的過程,每次我畫任何元素的時候,都要把它拉遠,看著它,考慮'那還是埃爾頓約翰嗎?'
有時候,一幅插圖在全屏幕上看起來很完美,但是如果縮小,它就會失去個性。這是我偶然發現心形眼鏡的地方。其他形狀丟失了:六邊形,星形等。在那么小的尺寸下不清晰,但心形是清晰的。紅心大戰也給它添加了一個可愛的怪癖,就像一個小角色。
有沒有其他限制讓事情變得棘手,比如法律限制?
埃爾頓是這樣一個圖標,他的形象是非常重要的,因為它應該在這么多年的成功。因此,盡管沒有法律限制,但顯然需要滿足他的管理團隊中的關鍵人物,以確保這個表情符號配得上埃爾頓約翰本人。
謝天謝地,我們都喜歡相同的設計,并同意使用埃爾頓系列中的哪一個。我實話實說。這是我第一次不得不沉思地等待戴維弗尼什來"批準"我的工作。凱蒂和出版團隊都很棒,他們似乎很享受在更廣泛的營銷活動中加入這一有趣的元素。
插圖畫家本在最近塔申圖書插圖。由塔申提供。
這個項目對你來說也有情感因素,對嗎?
是的,當我還是個孩子的時候,埃爾頓約翰是我們全家都會在車里聽的歌手之一。我還記得我饒有興趣地研究了我父親收藏的他的一些唱片封面:《再見,黃磚路》現在仍然是我最喜歡的封面藝術作品。
我的封面上使用的原始照片:埃爾頓約翰。由潘麥克米倫提供。
我爸爸是一個真正的歌迷:事實上,當媽媽懷我的時候,他和媽媽去看了埃爾頓的演唱會!爸爸去年去世了,這讓一切變得有點苦樂參半,但他會很高興我有機會和埃爾頓約翰一起工作,即使只是以一種微小的方式(16x16像素)。
你從這次經歷中學到了什么?
我學到了很多關于簡化我的工作的知識,遠遠超出了我一直制作的相對簡單、平面的矢量作品。我學會了如何縮小形狀,把它縮小到最小,同時還能被識別。
了解表情符號設計的技術細節也很棒推特。提供了一個簡單的文檔,指導表情符號設計師做什么和不做什么,使這個新過程成為一種真正的樂趣。
我認為從這一切中最大的收獲是我可以制作一個完整的表情符號,并且我很樂意制作更多。今年夏天,我看到谷歌表情符號設計主管詹妮弗丹尼爾(詹妮弗丹尼爾)在伯明翰設計節上發言。它點燃了我的熱情,讓我在這個小小的、卻備受喜愛的規模上創造偉大的東西。幸運的是,這個項目就在我想它的時候出現了!
插畫家本的一些原創流行圖標插畫幫助他獲得了傭金。插圖畫家本提供
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