隨著人們消費水平的提高,地產(chǎn)品牌逐漸受到關(guān)注,如何設(shè)計一個完美結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的地產(chǎn)品牌設(shè)計,成為了當(dāng)下的關(guān)鍵問題。本文將從三個方面,包括地域文化、品牌形象和設(shè)計細(xì)節(jié),探究地產(chǎn)品牌設(shè)計的完美結(jié)合,以滿足現(xiàn)代消費者的需求。
地產(chǎn)品牌設(shè)計離不開地域文化的因素,如何將傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素融合到一起,是地產(chǎn)品牌設(shè)計的難點。傳統(tǒng)的地域元素是地產(chǎn)品牌的基礎(chǔ),現(xiàn)代元素可以增加品牌的時尚感。例如,浙江的古城嘉興,具有豐富的文化遺產(chǎn)和歷史積淀。若將古城的元素融入品牌設(shè)計,可以用具有傳統(tǒng)文化氣息的配色和字體設(shè)計,再結(jié)合現(xiàn)代時尚元素,既保留了傳統(tǒng)的文化元素,又符合年輕消費者的審美趣味。
地域文化還包括當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗和民俗文化,通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚文化相結(jié)合,既滿足消費者的功能需求,同時也滿足了其情感需求。例如,青海的羊肉產(chǎn)品可以設(shè)計出一個具有青海特色的品牌標(biāo)志,海西羊肉、青藏高原羊肉表達(dá)出地域和品牌意義的完美結(jié)合。
此外,在地域文化和品牌形象上的設(shè)計要具有區(qū)分度和識別度,能夠在同類產(chǎn)品中脫穎而出,讓消費者一眼看出是哪里出產(chǎn)的品牌。例如,以江蘇的揚州白鷺為例,品牌的宣傳標(biāo)語就是“江南名菜揚州獨步天下白鷺咸菜”。
每個地方都有各自的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)品,打造地產(chǎn)品牌需要對品牌進(jìn)行深入研究,了解其核心價值并在設(shè)計中予以充分體現(xiàn)。品牌形象是地產(chǎn)品牌設(shè)計中不可忽視的部分,是消費者記憶品牌的核心元素。完美的品牌形象需要把品牌的核心價值體現(xiàn)得淋漓盡致,符合品牌口感和純度。
品牌形象由品牌名稱、標(biāo)志、口號、宣傳語組成。品牌名稱需要貼合當(dāng)?shù)匚幕⒆匀辉鼗蛱貏e的品質(zhì),標(biāo)志需要簡潔明了而富有創(chuàng)意,口號和宣傳語則是銷售過程中的焦點和關(guān)鍵點,能夠喚起顧客的情感共鳴。例如,福建的馬鞍山鐵觀音以其特有的香氣和回味,成為了品鑒鐵觀音文化的代表,品牌口號便是“一路走來,與你品味情韻歲月”,與消費者實現(xiàn)情感上的互動。
品牌形象的完美設(shè)計,需要融合傳統(tǒng)經(jīng)驗與現(xiàn)代消費觀念,符合消費者的需求,同時也能夠使品牌吸引更多年輕消費者的注意。
地產(chǎn)品牌設(shè)計要注重細(xì)節(jié)方面的考慮,特別是在產(chǎn)品的質(zhì)量方面。從生產(chǎn)到營銷,每一個步驟都需要考慮,如何將品牌形象和生產(chǎn)工藝完美結(jié)合。設(shè)計需要考慮的細(xì)節(jié)有包裝、材料、字體、色彩和形態(tài)等。通過精美的包裝設(shè)計,以拉伸型品牌或提高檔次,達(dá)到充分呈現(xiàn)品牌特色和提高產(chǎn)品附加值的目的。選擇高質(zhì)量的材料可以更好地保持產(chǎn)品質(zhì)量,挑選合理的字體和顏色可以讓性格鮮明的品牌形象更加立體。
設(shè)計細(xì)節(jié)還包括標(biāo)志所要刻畫出來的氣氛、特定的風(fēng)格和顏色的決定等,歸根結(jié)底都是為了令消費者記住,體驗和享受產(chǎn)品。例如,在食品設(shè)計中“黃金比例”仍然是遵循的準(zhǔn)則之一,是傳統(tǒng)、現(xiàn)代之間的一個完成度。具體表現(xiàn)是每一個產(chǎn)品包裝上都是一些相似但不完全相同的細(xì)節(jié),再往前走是一種表現(xiàn)出完整的品牌形象。
設(shè)計一款完美結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的地產(chǎn)品牌需要多方面因素的考慮,包括地域文化、品牌形象和設(shè)計細(xì)節(jié)等。地產(chǎn)品牌設(shè)計既要滿足老年消費者對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感,也需要滿足年輕消費者對于時尚元素的追求。同時,設(shè)計細(xì)節(jié)和品牌形象的完美呈現(xiàn)可以進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值和品牌的逼格,從而達(dá)到提高銷售額和推廣品牌的目的。
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地產(chǎn)品牌設(shè)計配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例
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