電商設(shè)計(jì)中l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)和使用是提升品牌知名度的關(guān)鍵。本文將從品牌定位、logo設(shè)計(jì)、品牌宣傳三個(gè)方面探討如何有效提升電商品牌知名度。

一、品牌定位

提高品牌知名度前首先需要落實(shí)品牌定位。品牌定位是指企業(yè)為滿足目標(biāo)客戶需求而在產(chǎn)品和服務(wù)上所行選擇和營銷的總體定位。非常重要的一點(diǎn)是要強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特性。只有在獨(dú)特性的基礎(chǔ)上才能塑造品牌形象，樹立品牌自身特別的形象。

針對電商設(shè)計(jì)品牌定位具體包括三個(gè)方面：

1.產(chǎn)品定位：確定產(chǎn)品所處的市場定位和受眾群體。比如針對什么人群、提供哪些產(chǎn)品等。

2.價(jià)值定位：確定品牌產(chǎn)品的附加值，營造品牌價(jià)值。比如品牌能解決的問題，帶來的好處是什么等。

3.形象定位：明確品牌線上的總體形象，包括設(shè)計(jì)風(fēng)格、基調(diào)、色彩搭配等等。線上形象和logo設(shè)計(jì)的一致性是提升品牌形象的關(guān)鍵因素。

二、logo設(shè)計(jì)

電商設(shè)計(jì)中l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)和使用是提升品牌知名度的關(guān)鍵，優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)可以加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和記憶，特別是在電商行業(yè)中更是如此。

1.設(shè)計(jì)簡潔：創(chuàng)意的、簡潔的設(shè)計(jì)是最容易被消費(fèi)者認(rèn)知和接受的。用簡單而強(qiáng)烈的形式表現(xiàn)品牌個(gè)性、核心價(jià)值并體現(xiàn)與眾不同。

2.符合品牌定位：logo要體現(xiàn)營銷戰(zhàn)略和品牌定位，體現(xiàn)品牌的特色，電商設(shè)計(jì)公司的logo可以借鑒電商行業(yè)的特點(diǎn)，比如電商行業(yè)的標(biāo)志性顏色。同時(shí)也要注重logo和公司產(chǎn)品、網(wǎng)站的一致性。

3.可變性：logo的可變性可以分為色調(diào)可變性、排版可變性、圖案單獨(dú)使用等方面。在不同的應(yīng)用場景中使用不同的顏色和背景，還可以根據(jù)推廣活動(dòng)隨時(shí)更新創(chuàng)意。

三、品牌宣傳

品牌宣傳對于提升品牌知名度至關(guān)重要。策略、渠道、效果是品牌宣傳的三個(gè)方面。

1.策略：定位和策略是品牌宣傳的核心，懂得受眾、找準(zhǔn)契合點(diǎn)，可利用新聞稿、論壇互動(dòng)、問答推廣、社交網(wǎng)絡(luò)以及創(chuàng)意廣告等媒體進(jìn)行宣傳。同時(shí)也要根據(jù)品牌定位，設(shè)計(jì)合適的品牌故事，讓更多人了解品牌故事，樹立品牌形象。

2.渠道：傳媒、電視、雜志、廣播和互聯(lián)網(wǎng)、微信、Weibo、微信公眾號(hào)等渠道是品牌宣傳的主流媒體渠道，此外還有各種活動(dòng)、展會(huì)、直播等也是很好的傳播渠道。

3.效果：品牌宣傳的目的是產(chǎn)生明確的效果，不同的品牌宣傳的效果也應(yīng)該是不同的。一般效果包括：知名度、口碑、銷售量和用戶粘性。營銷人員要根據(jù)效果預(yù)算，監(jiān)測效果并及時(shí)調(diào)整，才能獲得最好的品牌宣傳效果。

電商設(shè)計(jì)品牌知名度提升是需要長期持續(xù)的，從品牌定位入手，合理設(shè)計(jì)logo，科學(xué)的品牌宣傳都是有效的提升品牌知名度的途徑。

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