品牌名稱或者商標(biāo)名是 姓名由制造商或組織應(yīng)用于某一特定產(chǎn)品或服務(wù)。雖然品牌名有時(shí)只是公司創(chuàng)始人的名字,如約翰迪爾或強(qiáng)生(由羅伯特伍德兄弟、詹姆斯伍德兄弟和愛德華·邁德·約翰遜兄弟創(chuàng)建),但如今,品牌名往往是戰(zhàn)略性的深思熟慮的營銷工具,旨在建立消費(fèi)者意識(shí)和培養(yǎng)品牌忠誠。

品牌名稱的目的是什么?

在最簡(jiǎn)單的形式中,品牌名稱是一種簽名的形式,它賦予特定作品或服務(wù)的創(chuàng)造者以信任,并將其與其他作品或服務(wù)的創(chuàng)造者區(qū)別開來。品牌名稱的兩個(gè)主要目的是:

• 識(shí)別: 區(qū)別某一特定產(chǎn)品或服務(wù)與其他類似或類似品牌。

• 核查: 驗(yàn)證產(chǎn)品或服務(wù)是真實(shí)的或所需的物品(相對(duì)于一般的或模仿的物品)。

這與藝術(shù)家在自己的畫作上簽名、記者獲得一條留言、或者設(shè)計(jì)師附加品牌標(biāo)志的原則是相同的。品牌名稱是消費(fèi)者用來識(shí)別消費(fèi)品的來源和真實(shí)性的東西--無論是藝術(shù)品、電影特許經(jīng)營、電視節(jié)目還是奶酪漢堡。

品牌命名的歷史

品牌命名的實(shí)踐并不新鮮。大約在公元前545年至530年,一位在古希臘工作的雅典人埃克基亞斯實(shí)際上在他的一個(gè)花瓶上簽了名:"埃克基亞斯制造并畫了我。"早在1200年代,意大利商人就在創(chuàng)造水印紙,以區(qū)分一個(gè)制造商和另一個(gè)制造商。

在…期間 第二次工業(yè)革命 當(dāng)一個(gè)人的好名聲常常與他的名聲同義(所有這些名聲都意味著:正直、聰明、值得信賴)時(shí),公司就開始用他們有權(quán)勢(shì)的所有者的名字為自己打上烙印。這一趨勢(shì)的例子有辛格縫紉機(jī)公司、富勒刷公司和胡佛吸塵器公司--所有這些公司都還在使用中(即使原來的公司已經(jīng)出售或并入了一個(gè)大公司)。

我們所知道的現(xiàn)代品牌使用了復(fù)雜的焦點(diǎn)群體,結(jié)合來自詳細(xì)的語言和心理分析的數(shù)據(jù),提出了品牌名稱,旨在灌輸信心,吸引公眾購買。這些有針對(duì)性的做法始于第二次世界大戰(zhàn)之后,當(dāng)時(shí)繁榮的消費(fèi)市場(chǎng)使競(jìng)爭(zhēng)公司的新產(chǎn)品大量涌現(xiàn),并使尋找獨(dú)特的、令人難忘的名稱成為必要。

品牌名稱類型

雖然一些品牌仍然以產(chǎn)品或服務(wù)背后的人命名,但其他品牌的創(chuàng)建是為了給消費(fèi)者一個(gè)特定的概念,讓他們知道什么是某種東西,或者他們可能希望它的表現(xiàn)。例如,貝殼油與石油無關(guān) 軟體動(dòng)物 一個(gè)購買了大量垃圾袋的消費(fèi)者,從他們所獲得的產(chǎn)品的名稱中推斷出他們的實(shí)力足以完成其預(yù)期的工作。

同樣地,當(dāng)消費(fèi)者購買時(shí).清潔的,他們知道這個(gè)產(chǎn)品的目的是消除灰塵,或者當(dāng)他們?cè)谌呈称返曩徫飼r(shí),他們期望他們購買的產(chǎn)品會(huì)比他們?cè)陔s貨店或包裝店里找到的產(chǎn)品更健康,更環(huán)保。

其他品牌名稱并不確定特定的質(zhì)量,而是喚起一種概念或感覺。這些名字有一個(gè) 象征的 與其說 文字上的 意義 .例如,蘋果電腦不會(huì)在樹上生長,你也吃不了它們,然而這個(gè)名字卻完美地體現(xiàn)了人們與蘋果的精神聯(lián)系。

當(dāng)蘋果創(chuàng)始人 史蒂夫·喬布斯 在給公司命名時(shí)(他告訴他的傳記作者他正在吃一種"水果食品",最近去了一個(gè)蘋果農(nóng)場(chǎng),認(rèn)為這個(gè)名字聽起來"有趣、活潑而不令人生畏"),蘋果喚起了一些基本的聯(lián)系,比如簡(jiǎn)單,對(duì)你來說更深?yuàn)W的概念更有好處,比如艾薩克牛頓爵士在他的實(shí)驗(yàn)中所取得的創(chuàng)新性科學(xué)進(jìn)展。 萬有引力定律 .

語言品牌名稱的演變

品牌名稱從簡(jiǎn)單代表公司的名稱轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌肫髽I(yè)的兩種更有趣的方式。 語言 在更廣泛的背景下,它們的目的和受歡迎程度是有關(guān)系的。

在語法方面 開課詞 ,隨著單詞的增加或改變,語言不斷演變。詞匯的功能,包括品牌名稱,會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變。例如,谷歌除了是一個(gè)搜索引擎(名詞)之外,也是一個(gè)意思是人們?cè)诰W(wǎng)站上做什么的詞,即搜索( 動(dòng)詞 ):"我會(huì)在網(wǎng)上搜索;他搜索了;我正在搜索。"

其他品牌具有強(qiáng)烈的消費(fèi)者認(rèn)同感,以至于他們最終會(huì)取代他們認(rèn)同的商品或服務(wù)。當(dāng)一個(gè)品牌名在如此普遍的用法中成為通用的,它被稱為專有的 外稱 或者普通商標(biāo)。 

這一現(xiàn)象的兩個(gè)例子是面巾和棉簽。當(dāng)大多數(shù)美國消費(fèi)者打噴嚏時(shí),他們要的是面巾,而不是衛(wèi)生紙;當(dāng)他們清洗耳朵時(shí),他們要的是棉簽,而不是棉簽。其他的通用商標(biāo)是創(chuàng)可貼,口紅,羅托羅特和維可羅。

"按摩浴缸是一個(gè)商業(yè)品牌,熱水浴缸是一個(gè)通用術(shù)語;,所有的按摩浴缸都是熱水浴缸,但并非所有的按摩浴缸都是按摩浴缸。" --吉姆·帕森扮演謝爾頓·庫珀 大爆炸理論

最后,一些品牌的名字一點(diǎn)意義都沒有。柯達(dá)相機(jī)公司創(chuàng)始人 喬治伊士曼 伊士曼解釋道:"一個(gè)商標(biāo)應(yīng)該短,精力充沛,不能拼寫錯(cuò)誤。""'K'是我的最愛.它看起來是一封強(qiáng)烈而尖銳的信。這就變成了一個(gè)問題,要嘗試大量的字母組合,使單詞以'k開頭和結(jié)尾。'"