隨著春節(jié)的臨近,各大企業(yè)開始熱衷于春節(jié)營銷,想要抓住這個節(jié)日的商機(jī),制定一項有效的春節(jié)營銷策劃是必不可少的。本文著重從品牌形象、活動策劃和推廣渠道三個方面對春節(jié)營銷策劃進(jìn)行闡述,旨在幫助企業(yè)更好地制定策劃方案。
春節(jié)是一個重要的傳統(tǒng)節(jié)日,企業(yè)在制定春節(jié)營銷策劃時,應(yīng)該考慮將企業(yè)的品牌形象和春節(jié)文化結(jié)合起來。企業(yè)可以從以下幾個方面入手:
首先,企業(yè)可以通過定制春節(jié)主題Logo的方式來突出春節(jié)氛圍。將企業(yè)品牌圖形與春節(jié)元素有機(jī)結(jié)合,使得品牌形象更加容易被消費者所接受。
其次,企業(yè)可以借助春節(jié)的紅色文化,來增強品牌形象的親和力。例如,在logo中使用紅色元素,或者借助春節(jié)燈籠的形象作為廣告的主視覺,從而讓品牌形象更容易讓人記憶,吸引更多的消費者關(guān)注。
最后,企業(yè)可以抓住時下青年消費者喜歡文藝風(fēng)、文化深度的特點,定制一些有關(guān)春節(jié)文化的特別推廣品,例如春聯(lián)、福字等等,從而提高企業(yè)的知名度。
一個成功的春節(jié)營銷活動離不開好的策劃,在活動策劃中,企業(yè)應(yīng)該從以下幾個方面進(jìn)行考慮:
首先,企業(yè)需要確立活動的主題以及特點,主題需要與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān),并且與春節(jié)文化緊密相聯(lián)。例如,在服裝行業(yè),可以以春節(jié)的紅色為主視覺元素,設(shè)計特別的節(jié)日款服裝,并且引入春節(jié)元素作為裝飾,形成獨特的產(chǎn)品形象。
其次,活動的獎勵方式和規(guī)則要設(shè)定得好,獎品豐厚并且形式新穎,可以吸引更多的消費者參與。例如,三星在2016年春節(jié),特別發(fā)起“三星新年點亮中國”活動,在活動中將1萬元的獎金和三星臺燈作為獎品,吸引了大量的參與者。
最后,活動策劃要圍繞著消費者的需求進(jìn)行設(shè)計,有針對性地提供服務(wù),提高消費者參與度。例如,不少企業(yè)通過預(yù)定春節(jié)套餐、特別折扣等方式來滿足消費者對于家庭團(tuán)聚、購物狂歡的需求。
除了好的產(chǎn)品和服務(wù)以外,一個成功的春節(jié)營銷活動還需要好的推廣渠道來傳遞信息。企業(yè)可以利用以下幾個推廣渠道:
首先,企業(yè)可以結(jié)合熱門社交媒體平臺來推行互動式營銷。例如,微信轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、微博裂變等方式,將品牌信息迅速傳遞到潛在用戶手中,并吸引更多的用戶加入互動,從而提高品牌的曝光率。
其次,企業(yè)可以利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,嘗試實現(xiàn)多渠道宣傳。例如,結(jié)合地鐵廣告、戶外廣告等進(jìn)行宣傳推廣,甚至可以進(jìn)行營銷活動的線上線下結(jié)合,創(chuàng)造全方位的品牌營銷效應(yīng)。
最后,企業(yè)可以利用一些原創(chuàng)的短視頻或者微電影來感染用戶,激勵消費者在自己的社交圈中傳播,增強品牌影響力。
綜上所述,一個成功的春節(jié)營銷策劃需要企業(yè)從品牌形象、活動策劃和推廣渠道三個方面進(jìn)行綜合考慮。只有真正針對目標(biāo)消費者需求,創(chuàng)新性地設(shè)計好活動,并且結(jié)合好各種優(yōu)勢渠道進(jìn)行推廣,才能夠真正實現(xiàn)春節(jié)營銷的目的。
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春節(jié)期間營銷策劃方案配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例
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