傳統(tǒng)民俗文化是中華民族寶貴的財富，保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為當(dāng)前文化建設(shè)的重要任務(wù)。營銷策略則是非遺保護(hù)和傳承的一條重要途徑。本文從非遺市場營銷策略的角度出發(fā)，探討了如何傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，創(chuàng)造非遺的商業(yè)價值，并提出相關(guān)的營銷策略方法和建議。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指代代相傳、在社會生產(chǎn)和生活中逐步形成和發(fā)展起來的人類非物質(zhì)文化及其載體，具有歷史文化的連續(xù)性和地域文化的獨特性。但是，由于人口老齡化、文化沖擊等原因，非遺傳承面臨極大的挑戰(zhàn)。針對這種情況，應(yīng)該從以下方面入手。
首先，加強對非遺項目的征集和保護(hù)工作，鼓勵各地建立非遺項目征集庫和保護(hù)機制，將非遺資源進(jìn)行充分挖掘和利用。
其次，推進(jìn)非遺進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村等活動，加強非遺傳承的宣傳教育，提高民眾對非遺文化的認(rèn)識和熱愛。
最后，加強非遺師承傳統(tǒng)，在傳承方面注重培養(yǎng)年輕一代的傳承能力，形成以老師傅和年輕一代為主體的傳承模式。
市場營銷是非遺保護(hù)和傳承的一項重要舉措。非遺市場營銷手段多種多樣，比如策劃文化活動、展覽、宣傳門戶網(wǎng)站、衛(wèi)視等廣告宣傳、制作多媒體形象片、特色產(chǎn)品推廣等。在此基礎(chǔ)上，我們需要進(jìn)一步探討非遺市場營銷的策略。
其一，加強非遺內(nèi)容的包裝營銷。包裝營銷通過產(chǎn)品本身和外部包裝對消費者進(jìn)行吸引，使產(chǎn)品更加具有親和力和辨識度。對于非遺項目，我們可以通過對非遺項目的形象塑造、包裝設(shè)計、內(nèi)容整合等手段對非遺內(nèi)容進(jìn)行包裝，產(chǎn)生差異化的市場感染力。
其二，創(chuàng)造非遺商業(yè)模式。非遺項目的商業(yè)模式，不僅包括營銷策略，也必需包括商業(yè)運營模式。只有科學(xué)地掌控非遺商品質(zhì)量、打造個性化服務(wù)、建立穩(wěn)固的物流和銷售渠道，才能在商業(yè)模式上實現(xiàn)非遺價值傳播。
其三，加強非遺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在市場競爭激烈的情況下，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是非遺價值傳播的必要前提。除了鼓勵非遺項目申請專利，還可以通過運用版權(quán)、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)手段，保障非遺純正性和個性化特色，避免非遺項目被模仿或盜版。
傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和創(chuàng)造商業(yè)價值并不是一道對立面，相反二者具有緊密的聯(lián)系。不僅可以通過在非遺項目上進(jìn)行市場推廣增加項目知名度，而且還可以創(chuàng)造非遺商業(yè)價值，從而催生更多非遺項目的誕生和傳承。
其一，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，加強非遺項目的維護(hù)。感性的底層文化是傳統(tǒng)非遺的根基，而非遺維護(hù)的成本也比普通工業(yè)要高。對非遺產(chǎn)業(yè)，我們必需加強諸多中游的管理團隊、小作坊的基，推進(jìn)二者的深度合作，從而實現(xiàn)非遺行業(yè)的組織化、規(guī)模化、理性化運作。
其二，實現(xiàn)非遺的轉(zhuǎn)化和利用，提高商業(yè)價值。對于非遺維護(hù)而言，“轉(zhuǎn)化利用”是其價值擴容的核心，我們需要學(xué)會對非遺項目進(jìn)行再創(chuàng)造和再包裝，喚起消費者的消費欲望。
其三，實現(xiàn)非遺獨家性品牌的保護(hù)。非遺作為國民文化遺產(chǎn)，具有地域、個性、品質(zhì)等獨特優(yōu)勢，應(yīng)該通過制度保護(hù)，打造非遺核心專利，提高非遺產(chǎn)品在市場上的口碑。
傳承民俗文化是中華民族的責(zé)任和永恒使命，非遺市場營銷策略則為我們保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了一條有效途徑。雖然創(chuàng)造非遺的商業(yè)價值具有一定的難度，但只有在保護(hù)和傳承上做得更好，接著經(jīng)過精細(xì)化的營銷策略，未來的非遺市場有望取得理想的效果。
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