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BrandOpus靈感源自阿斯波爾品牌更名中的"人跡罕至的道路"_杭州logo設(shè)計(jì)公司

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蘋(píng)果酒生產(chǎn)商阿斯波爾被國(guó)際品牌咨詢公司布蘭德普斯賦予了新的視覺(jué)形象。

蘋(píng)果酒品牌的新形象是在被酒精飲料公司莫爾森庫(kù)爾斯收購(gòu)不到兩年后出現(xiàn)的莫爾森庫(kù)爾斯是布蘭德普斯的長(zhǎng)期客戶,他挑戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)"提升阿斯帕爾品牌。

歷時(shí)12個(gè)月,這家蘋(píng)果酒生產(chǎn)商的新外觀配有定制字體、重新繪制的文字標(biāo)記、更新的包裝和重新思考的品牌傳播,所有這些都從該品牌近300年的傳統(tǒng)中汲取靈感。

根據(jù)布蘭德普斯設(shè)計(jì)總監(jiān)伊恩里奇的說(shuō)法,該作品背后的驅(qū)動(dòng)信息是傳達(dá)阿斯波爾對(duì)蘋(píng)果酒的"替代"方法。

阿斯帕爾體現(xiàn)了選擇人跡罕至的道路的理念,其創(chuàng)始人克萊門(mén)特謝瓦利埃選擇了薩福克郡(位于英格蘭東部)而不是西部鄉(xiāng)村來(lái)定居和種植蘋(píng)果,"他告訴《設(shè)計(jì)周刊》。

為了承認(rèn)這種差異,該團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了該品牌的瓶子標(biāo)簽,正面和中間是東方升起的太陽(yáng)。這個(gè)圖像取代了謝瓦利埃家庭的蝕刻肖像,這是以前阿斯波爾標(biāo)簽上的特色。采取這一決定是為了讓品牌符合更現(xiàn)代的觀點(diǎn)——正如里奇解釋的那樣,"(舊蝕刻畫(huà))傳達(dá)了一種與品牌不一致的舊風(fēng)格權(quán)威感"。

除了日出的圖形,一個(gè)"東風(fēng)絲帶裝置"已經(jīng)推出,這使得不同的蘋(píng)果酒品種的標(biāo)簽上發(fā)出信號(hào)。最關(guān)鍵的是,顧名思義,它是"永遠(yuǎn)指向東方"。

除了日出圖形,"阿斯帕爾騎士"已經(jīng)重新推出。在項(xiàng)目的早期階段,里奇解釋說(shuō)布蘭德普斯團(tuán)隊(duì)去了位于薩福克郡的阿斯帕爾大廳及其原始塞德豪斯,在那里他們探索了謝瓦利埃家族檔案。他說(shuō),在這個(gè)過(guò)程中,他們發(fā)現(xiàn)阿斯帕爾騎士在整個(gè)品牌歷史上的例子并不一致。

"這是伴隨品牌歷史的另一項(xiàng)資產(chǎn),"他說(shuō)。"但是它在接觸點(diǎn)上應(yīng)用不穩(wěn)定,缺乏明確的含義."

為了解決這個(gè)問(wèn)題并將其融入新的品牌中,該團(tuán)隊(duì)根據(jù)切瓦利埃家族紀(jì)念館的圖像重新繪制了騎士。新版本的特點(diǎn)是一個(gè)沒(méi)有武器的騎士,他不是在戰(zhàn)斗,而是在寫(xiě)作——里奇說(shuō),這是對(duì)家族大量日志的認(rèn)可。隨著瓶頸上手寫(xiě)文字的引入,這一主題得以進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。

一次檔案館之旅也有助于定制字體阿斯帕爾桑斯的開(kāi)發(fā),該字體在該品牌的重繪文字標(biāo)記中占有重要地位。

"我們很快就意識(shí)到,Aspall商標(biāo)的" A "中獨(dú)特的嗖的一聲標(biāo)志是我們希望從品牌歷史中保留的東西,“里奇說(shuō)。該團(tuán)隊(duì)基于品牌先前迭代的"獨(dú)特怪癖"推斷出一種字體。"我們重新繪制了商標(biāo),同情地保留了這些獨(dú)特的怪癖,但感到更自豪和更現(xiàn)代。"

但是,雖然新品牌的大部分是對(duì)豐富的阿斯帕爾遺產(chǎn)的認(rèn)可,但里奇熱衷于指出,成品不會(huì)顯得"太傳統(tǒng)"。他說(shuō),與"傳統(tǒng)工藝"形成對(duì)比的"意想不到的色彩流行"實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代主義之間的平衡。

"這有助于確保我們?nèi)〉谜_的平衡,尊重品牌的過(guò)去,但也不斷發(fā)展,以保持其今天和未來(lái)的相關(guān)性,“里奇總結(jié)道。


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