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WPP正在經歷重大的業務轉變,將重點放在"創新"上_廣州標志設計公司

本文是由廣州標志設計公司轉發英國設計周新聞資訊,因廣州標志設計公司小編不會英文,所以文章用翻譯軟件直譯:


注:配圖為本公司作品


廣州標志設計公司轉發原文直譯:

廣告巨頭WPP已經更名,宣布對公司進行重大重組,據稱將在全球范圍內裁員3500人。

WPP是一家全球性的母公司,在廣告、設計、品牌、營銷、市場研究和公共關系(公關)領域擁有多項業務。

它的一些子品牌包括設計巨頭超級聯盟和蘭多,以及廣告公司奧格威和AKQA .超級聯盟本身是今年一月由五家前WPP所有的設計工作室合并而成,包括合作伙伴,蘭比-奈恩和品牌聯盟。

該公司經歷了動蕩的一年,此前執掌公司30多年的前首席執行官馬丁索羅于四月辭職,由馬克里德接任。

據《衛報》報道,盡管該公司仍然是世界上最大的營銷和廣告集團,每年收入150億英鎊,但該公司自那以后報告了低水平的增長以及股價和市值的下降。

超級聯盟首席創意官格雷格昆頓(格雷格昆頓)表示,由WPP咨詢公司超級聯盟和蘭多以及WPP內部創意團隊完成的新WPP品牌重塑標志著公司的"變化",因為它希望增加創意產出。

昆頓說,它圍繞著一個由許多部分組合在一起形成公司名稱的標志,旨在代表“WPP許多一起工作的人、公司、國家和客戶"。

同一天,更名作為一項新的商業戰略被披露,該戰略展示了WPP成為"創意和技術領導者"的"愿景"。

WPP表示,新品牌的色彩是"不斷變化的",這將涉及它專注于通信、體驗、商業和技術四個核心領域,并將看到公司"處置"其擁有的"表現不佳的業務",以及"關閉不可持續的業務"。該公司補充稱:"由于重復太多,WPP變得過于笨拙。"。

該公司還表示,其剩余業務將"更加整合"和協作,WPP將尋求更好地迎合客戶。

隨著該公司開始發展全球校園,這一點得到了加強,今年早些時候,在捷克共和國布拉格開設了一個校園。在這些校園里,WPP的機構、設計咨詢公司和企業分布在同一地點的幾棟建筑中,目的是鼓勵協作工作,改善客戶的體驗和創意。

據《衛報》報道,作為重組的一部分,WPP還將在全球范圍內裁員3500人,關閉或合并大約200個辦公室。據稱,這將伴隨著增聘1000名創意人員,意味著凈裁員總數將達到2500人。

聘用更多創意員工的決定符合WPP的新商業戰略,該戰略旨在將該公司定位為一家"具有前瞻性思維"的公司,以"創意和技術為核心"。

超級聯盟的首席創意官昆頓是該項目的設計負責人之一,他表示,新的WPP品牌旨在反映公司"不斷變化"的本質。

該標志由一個網格組成,其中包含幾個受數字啟發的圓形像素,這些像素通過改變顏色來創建字母《WPP》.

該品牌沒有核心調色板,它會定期改變,以適應不同的原色和次原色組合,如藍色、綠色、紫色和粉紅色,以及紅色、橙色和黃色。

新品牌以靜態和動態的形式出現,隨著標志的字母形式和顏色的變化,運動版本中的品牌會出現波紋。

它將出現在所有接觸點,包括內部辦公室標牌、海報和印刷營銷材料,以及WPP網站等在線平臺。

昆頓表示,該項目在幾個月內完成,是超級聯盟、蘭多和WPP三個設計團隊之間的"合作"項目,旨在代表WPP鼓勵企業間創造性交流的未來目標。

"主商標是由網格創建的,當動畫制作時,網格會改變并反射光線,"他說。"顏色通過每個單獨的點進行轉換,這可以代表組成WPP的人,不同的團隊,以及我們合作的方式。"

他補充說,更名的主題是"轉型",這是標志和調色板的"不斷變化"的性質所標志的。

"我們想表現出WPP正在發生變化,這是激動人心的時刻,"昆頓說。"我們為品牌帶來了新鮮和活力——新品牌沒有界限。"

昆頓補充說,創意團隊的目標是創建一個編碼版本的標志,可以在多個平臺上以不同的顏色和形式復制,以進一步表達其"不斷變化"的性質。

昆頓補充說,一種新的定制的無襯線字體被用于整個新身份的復制,簡稱為WPP,旨在"干凈和現代"。

新品牌目前正在所有接觸點推廣。


注:配圖為本公司作品


廣州標志設計公司:

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