總部位于倫敦的設(shè)計公司 Soapbox 刷新了非營利性機構(gòu)國家社會研究中心 (NatCen) 的標(biāo)識和網(wǎng)站，其標(biāo)志由數(shù)據(jù)條和主字體組成，與“公共通信歷史”相關(guān)。

NatCen 是一家注冊慈善機構(gòu)，也是英國最大的獨立非營利社會研究機構(gòu)。其職責(zé)是收集、分析和提供證據(jù)，并確保公眾對社會問題的看法能夠為政策和變革提供參考。

Soapbox 戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人娜奧米·艾薩克斯 (Naomi Isaacs) 表示，這項設(shè)計工作與 NatCen 制定的“新組織戰(zhàn)略”相吻合，該戰(zhàn)略旨在成為最受歡迎的社會研究中心。

通過早期研究，Soapbox 發(fā)現(xiàn) NatCen 是一個“深思熟慮且非常 獨立的組織”，因此該工作室向其他“英國戰(zhàn)后機構(gòu)”尋求靈感，如國家劇院和開放大學(xué)，Isaacs 說道。由于 NatCen 的工作“處于數(shù)據(jù)和社會的交匯處”，她說，身份標(biāo)識“清晰地描述事實和統(tǒng)計數(shù)據(jù)”并代表“廣泛的生活”非常重要。

運動增強數(shù)據(jù)條構(gòu)成了品牌符號，靜態(tài)時形成一個 N。Soapbox 高級品牌設(shè)計師 Guy Grimshaw 表示，它的設(shè)計旨在代表“NatCen 工作環(huán)境的變化”。他補充說，該系統(tǒng)允許蘇格蘭中心“自豪地?fù)碛凶约旱亩ㄖ?S，兩者通過相同的視覺語言聯(lián)系在一起”。

Grimshaw 將最大的挑戰(zhàn)描述為“在進化與革命之間找到正確的平衡點”，因為工作室必須保留“NatCen 的核心視覺本質(zhì)”，同時賦予它“新的生命”。通過自己的初步研究和與 NatCen 的研討會，Soapbox 觀察到了兩件事：“需要將字體設(shè)計作為設(shè)計特色，并保留廣泛的色彩”，Grimshaw 說。

“字體設(shè)計在 NatCen 的傳播中起著至關(guān)重要的作用”，該工作室的網(wǎng)頁和品牌設(shè)計主管 Esa Matinvesi 補充道，但其舊字體 Helvetica Condensed“與品牌缺乏聯(lián)系”。Soapbox 試圖在“英國特性與公共傳播歷史”之間建立聯(lián)系，因此選擇了 Bureau Grot 作為主要字體，TypeNetwork 將其描述為“19 世紀(jì)英國無襯線體中的牙齒和性格的精髓”，Matinvesi 解釋道。Colophon 的 Fann Grotesque 被選為支持字體。

廣州vi設(shè)計公司總監(jiān)表示，Soapbox 與 NatCen 密切合作，制定了指導(dǎo)方針和模板，“為顏色、字體和信息圖表的實用性和可訪問性的使用提供了明確的規(guī)則，并為更人性化、更真實的攝影風(fēng)格設(shè)定了方向”。

格里姆肖認(rèn)為，與大多數(shù)組織一樣，NatCen 的網(wǎng)站是“其品牌最顯眼、最重要的面向公眾的方面”，因此“即使是最實用的元素，比如搜索圖標(biāo)，也要與更廣泛的視覺形象相聯(lián)系”，這一點很重要。他認(rèn)為 Bureau Grot 字體是“圖標(biāo)的合理起點”，并借鑒了它來設(shè)計“富有表現(xiàn)力”的字形。

Soapbox 重建了 NatCen 的網(wǎng)站，力圖使其具有完全響應(yīng)性，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)“有助于 NatCen 更好地傳達它是誰以及它做什么”，Grimshaw 說。“影響力”是一個關(guān)鍵考慮因素，據(jù) Grimshaw 稱，該工作室熱衷于在網(wǎng)站上展示“NatCen 定期發(fā)布的研究的主要發(fā)現(xiàn)”。他解釋說，該網(wǎng)站包含一個工具，可以將網(wǎng)頁內(nèi)容轉(zhuǎn)換為設(shè)計好的 PDF 文檔 ，并注重“清晰的空間和有效的印刷層次結(jié)構(gòu)”，以幫助用戶發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

雖然顏色“適度地用在頁面的頂部和尾部”以及“行動模塊和卡片的關(guān)鍵”上，但 格里姆肖表示搜索功能“占據(jù)了整個屏幕，將焦點放在用戶正在尋找的內(nèi)容上，以及漂亮的字體設(shè)計上”。