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五角星合伙人盧克海曼領導了美國日報《費城問詢者報》的圖形重新設計,重點是更動態地使用印刷字體。
自1829年出版以來,這份報紙是整個城市公認的新聞來源。據海曼稱,費城問詢者團隊的簡報要求五角星形創建易于導航的頁面模板,以"簡化生產"和"反映城市本身"。
在全球報紙銷量普遍下降的背景下,海曼認為,美國報紙尤其"過于靜態和保守"。他解釋說,這就是為什么新的布局設計和定制字體的應用"不太光滑",并與費城的"傳統和活力"保持一致。
重新剪輯字體,費城問詢報克拉倫登,由主動脈第二聲型字體設計師亨里克庫貝爾設計,基于該報從19世紀60年代到20世紀20年代使用的克拉倫登伯爵平板字體。海曼說,新字體"在頁面上看起來更粗",使用不同的權重意味著注意力可以被吸引到某些故事上,將它們在"層次結構"中上移或下移。
與舊版報紙的"平面"相比,舊版報紙到處都使用相同的字體和相同的粗細,海曼說,新版報紙看起來"更加生動、清晰"。他補充說,這一點,以及"對空白空間的更多控制",改善了整體頁面導航。
費城問詢報的標志被調整,字母" d "再次向左傾斜。海曼說,在1879年至2019年之間,d是"彎曲的,有這個怪癖"。
。a 2019年更名看到它被取出來,使它看起來"更具當代感",但在海曼看來,這個設計選擇"清理得太多了"。根據海曼的說法,改變標志并不是五角星的一部分,但輕微的改變意味著保持工作室和客戶所期望的"不完全符合邏輯和系統化"的外觀和感覺。
海曼說,工作室總是退回到"不忽視品牌的來源",并有意識地努力"向前發展",同時也考慮其"品牌資產"。他補充道,"沒有崩潰的品牌應該不斷進化,而不是為了進化而徹底改造自己。"
據海曼說,當五角星展示其早期設計理念時,有一個更"傳統"的版本和一個更多使用彩色面板的"更大膽"的版本。他說,從這一點上,工作室和客戶找到了一個"中間地帶"來解決前進的道路。
頭版
業務頁面
生活與文化頁面
體育版
報紙的每個部分現在都有自己獨特的顏色,這種顏色出現在頁面的橫幅和標題上。海曼說,設計團隊"遵循了看起來合乎邏輯的慣例",比如"將商業區設為藍色,食品區選擇暖色"。
海曼解釋說,為體育版選擇一種顏色被證明更加困難,因為這對于"代表費城當地的運動隊"至關重要。海曼說,作為另一種導航設備,顏色的使用旨在"當一個新的部分開始時,使它變得清晰",而不是以前的版本"不太明顯"。
概要的一個關鍵部分是"精簡生產",海曼說這提出了一些"技術限制"。他解釋說,在《費城問詢報》工作"不同于許多其他平面設計項目",因為它需要非常實用和實用,以便不減慢印刷過程。
他補充說,"如果我們想出了一個每個人都喜歡的美麗設計,但它需要更長的時間來制作,那么它將是一個失敗,"這意味著五角星必須避免"過度設計的東西",以保持簡短。
《費城問詢者報》網站在五角星圖案出現之前已經進行了重新設計,新的版式在結構上做了一些調整。海曼說,在兩個平臺上一致使用定制字體意味著人們將開始"下意識地認出它,甚至沒有看到標志",因為它"有一點獨特性"。
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