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為了應對影響北美淡水生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境危機,位于伊利諾伊州的工作室跨度將亞洲鯉魚更名為Copi .
科皮以前被稱為亞洲鯉魚,包括四種不同的魚類:草魚、青魚、鰱魚和大頭魚。該物種于20世紀70年代被引入密西西比河,以解決藻類問題,但在洪水后設(shè)法從池塘遷移到其他水體。
在70年代,Copi在北美淡水中的生物密度為0%,這意味著它們在那里不存在。據(jù)跨度設(shè)計負責人兼項目負責人尼克亞當(尼克亞當)說,如今,這個數(shù)字已經(jīng)上升到了70%。這嚴重打擊了漁業(yè),因為這種魚在消費者中不受歡迎,這就是為什么伊利諾伊州自然資源部(IDNR)委托跨度重新命名這種魚。
這是品牌咨詢公司跨度首次致力于重塑一個動物物種的品牌106 . IDNR最初的簡報得到了美國環(huán)境保護署等多個其他州和聯(lián)邦部門的同意,詳細說明它只想要一個鼓勵人們食用這種魚的標志。
在與跨度的設(shè)計團隊交談后,項目變得更加復雜。亞當說,"我們必須說服客戶,我們需要的不是一個標志,而是一個名字,然后一個完整的故事來幫助人們理解為什么他們應該吃這種魚。"
跨度引入了位于芝加哥的系統(tǒng)設(shè)計工作室日光,該工作室圍繞人們的"食物購買習慣"和對魚類的看法進行常駐研究。據(jù)亞當說,這有助于設(shè)計團隊挑選出魚的品質(zhì),工作室可以"通過品牌強調(diào)"來重新構(gòu)建故事。
根據(jù)跨度和日光的研究,在美國,許多人認為鯉魚是一種"臟魚",因為它們中的大多數(shù)都是底層魚類,這反過來又使它們不健康。然而,Copi亞種"專門以藻類為食",這種藻類位于水的頂部,使它們健康。
亞當補充道,"我們根據(jù)魚的品質(zhì)給它重新命名,并圍繞這個沒人知道的故事進行品牌推廣“Copi不僅是"藻類的最大消費者",而且它們每年還繁殖大約一百萬條魚,"長到大約五英尺長"。根據(jù)亞當?shù)恼f法,它的蛋白質(zhì)含量和Omegas 3和Omegas 6含量在魚類中位居第二,野生鮭魚位居榜首。
"在我們的研究中,大量這個詞不斷出現(xiàn),所以我們把它縮短為Copi”,他說。這意味著與魚類相關(guān)的巨大利益相關(guān)。
標志的字母形式被亞當定制成"非常模板化"。他說,這使得字體成為"它的終極,最粗的自我",目的是反映魚的大小。
標志中向前的魚是利用c中的負空間和為o保留的字母空間創(chuàng)造的。亞當說,這是為了展示這條魚如何"隱藏在眾目睽睽之下"。
一個新的口號——"吃好,做好"——試圖吸引那些意識到"為了健康和美味而吃"并且也意識到環(huán)境的觀眾。據(jù)亞當說,它解決了如何積極影響消費者和更廣泛的原因-解決生態(tài)危機。
跨度還創(chuàng)建了一個"身份工具包",可用于行業(yè)的不同層面——從分銷商到餐館亞當。說,"我們創(chuàng)建的系統(tǒng)對分銷商、加工商和市場都是開源的,因此我們創(chuàng)建的身份指南和包裝樣本有很大的靈活性。"
品牌化允許市場和分銷商調(diào)整資產(chǎn)的一種方式是通過三種不需要許可的開源字體。
第一個是身份系統(tǒng)中用來講述魚的故事的Gelasio襯線字體。然后,DM Sans,一種幾何無襯線字體,用于更直接和宣傳相關(guān)的信息。最后,DM單聲道字體,用于傳達有關(guān)科皮的事實、數(shù)據(jù)和來源信息。
跨度還聘請了策略師唐娜斯皮格爾(唐娜斯皮格爾),她領(lǐng)導了語音指南和文案的創(chuàng)建。
品牌已經(jīng)在科皮網(wǎng)站和社交平臺、食品包裝、廣告、餐廳菜單指南和購物袋上推廣開來。
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