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瓊斯諾爾斯里奇(瓊斯諾爾斯里奇)已經(jīng)更名為在線雜貨零售商奧卡多，以進(jìn)一步支持業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

奧卡多成立于2000年，在其21年的歷史中，一直與英國(guó)的其他超市品牌合作，擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍。以前，這是與維特羅斯，現(xiàn)在超市與女士合作。

根據(jù)JKR的說(shuō)法，新的身份賦予了該品牌獨(dú)特和可擁有的存在。葡萄色是奧卡多的新品牌顏色，在一個(gè)充斥著綠色的市場(chǎng)中給了這個(gè)品牌更多的知名度。

工作室創(chuàng)意總監(jiān)伊萬(wàn)馬托(伊萬(wàn)馬托)說(shuō)，JKR去年被要求為這個(gè)項(xiàng)目做宣傳。這份簡(jiǎn)報(bào)概述了將奧卡多從英國(guó)超市領(lǐng)域的其他"綠色品牌"中區(qū)分出來(lái)的必要性。

這一要求促使顏色發(fā)生了戲劇性的變化。根據(jù)真斗的說(shuō)法，奧卡多的品牌顏色現(xiàn)在是"葡萄色"。

"許多品牌在他們的品牌顏色上投入了時(shí)間和金錢，所以我們真的必須看看色輪，找到機(jī)會(huì)的空間在哪里，"他說(shuō)。

然而，馬托補(bǔ)充說(shuō)，葡萄的深紫色并不完全是隨機(jī)的。他說(shuō)，早期的奧卡多送貨車經(jīng)常展示一種類似"卷心菜"的顏色。

馬托說(shuō)，除了明顯不同于任何其他超市的品牌，葡萄也更容易接近。

"葡萄白，葡萄白——顏色的對(duì)比意味著奧卡多的平臺(tái)比以往任何時(shí)候都更加數(shù)字化，"他說(shuō)。

品牌的一個(gè)元素已被帶入新的身份是奧卡多"漩渦"標(biāo)志。對(duì)商標(biāo)認(rèn)知度的研究顯示，它是消費(fèi)者最認(rèn)可的品牌資產(chǎn)之一。

出于這個(gè)原因，馬托說(shuō)JKR團(tuán)隊(duì)"用他們的生命保護(hù)它",只對(duì)它做了非常細(xì)微的改變，以確保它可以在小尺寸下工作。

"當(dāng)漩渦最初在2000年代中期繪制時(shí)，它是用于桌面屏幕的，"他說(shuō)。"2021年，它需要針對(duì)我們新的數(shù)字世界進(jìn)行優(yōu)化。"

漩渦還為奧卡多的新定制字體和文字標(biāo)記提供了信息，前者由F37鑄造廠設(shè)計(jì)，后者也為清晰起見進(jìn)行了調(diào)整。

"漩渦中的所有字符，我們不想去尋找一個(gè)非常嚴(yán)肅的無(wú)字體，"馬托說(shuō)。

馬托說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目的全部?jī)?nèi)容是創(chuàng)造一個(gè)"線上到線下"的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，產(chǎn)品"從數(shù)字書架上移動(dòng)到家庭中"。他補(bǔ)充說(shuō)，在設(shè)計(jì)奧卡多的各種自有品牌產(chǎn)品的包裝時(shí)，這種方法尤其重要。

該品牌自己的產(chǎn)品系列的包裝之前使用了一個(gè)靈感來(lái)自標(biāo)志的漩渦圖案。馬托說(shuō)，這不再是正確的目的，也沒(méi)有從在線零售商出售的5萬(wàn)多件其他商品中區(qū)分出來(lái)。

新的包裝運(yùn)動(dòng)面料一樣的模式，每個(gè)靈感來(lái)自各自的產(chǎn)品。洗碗機(jī)藥片的包裝以重復(fù)的圖案為特色，例如，奧卡多品牌的橄欖油以抽象的橄欖設(shè)計(jì)為特色。

"在線上線下賦予奧卡多系列鮮明的個(gè)性非常重要，“馬托說(shuō)，并解釋說(shuō)團(tuán)隊(duì)對(duì)"貨架驕傲"的想法感興趣。"它必須在數(shù)字形式下看起來(lái)不錯(cuò)，但在家里也必須看起來(lái)很棒。"

集團(tuán)客戶總監(jiān)弗朗西斯羅比補(bǔ)充說(shuō)："雖然奧卡多的品牌重塑首先需要數(shù)字化，但我們所做的一切都需要在網(wǎng)上看起來(lái)像在你手中一樣好。"

該品牌創(chuàng)造的其他資產(chǎn)包括一個(gè)搜索欄圖形，旨在展示奧卡多提供的商品數(shù)量。不同種類的食物和烹飪可以輸入到搜索欄來(lái)顯示這種多樣性。

這些圖形旨在幫助奧卡多的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)繼續(xù)保護(hù)品牌羅比。說(shuō)，JKR還在整個(gè)項(xiàng)目中與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)合作。

真斗說(shuō)，他特別興奮地看到內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將如何利用奧卡多貨車上的資產(chǎn)。他表示，貨車是該品牌"最強(qiáng)大、最有價(jià)值的資產(chǎn)"之一。

"憑借我們所做的一切，我認(rèn)為內(nèi)部團(tuán)隊(duì)未來(lái)將能夠在這個(gè)領(lǐng)域獲得一些真正的樂(lè)趣，"他說(shuō)。

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