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巴特西發(fā)電站推出了一個新的視覺活動，包括其標(biāo)志的動畫版本、廣告和互動功能，試圖"在建筑的歷史和其"蓬勃發(fā)展"的未來之間建立一座清晰的橋梁"。

一旦完工，42英畝的場地，以二級*列名的前發(fā)電站為中心，將包括新的住宅、商店、活動空間和辦公室。它還將成為蘋果新的倫敦園區(qū)的所在地，這是一個占地4.6萬平方米的辦公室，將占據(jù)六層樓。

"積極驅(qū)動"品牌活動試圖將建筑的歷史和未來結(jié)合起來。總部位于倫敦的設(shè)計工作室綠色空間的創(chuàng)始人阿德里安卡迪(阿德里安凱蒂)表示，該發(fā)電站是"一個建筑圖標(biāo)，它為參與其再生的每個人創(chuàng)造了積極而持久的價值"。

他說，"積極"的理念不僅受到新址"活力"的啟發(fā)，還受到"從地下生長出來的動態(tài)建筑風(fēng)格"的啟發(fā)。這座與眾不同的燃煤發(fā)電站建于20世紀(jì)30年代。

"大部分作品表達(dá)了發(fā)電站復(fù)活的想法，激勵那些現(xiàn)在和未來生活在那里的人，“球童補(bǔ)充道。

該圖像結(jié)合了大膽的線條模式"建筑的反映"和"照亮的肖像",以努力將該網(wǎng)站描繪成一個"對比鮮明的地方",在那里"非凡的規(guī)模興奮與平靜和安寧的感覺形成對比"。

（德）未來被用作字體，綠色空間探索了排版方式，以使用它"更圖形化和更清晰，更像紋理"。

這個標(biāo)志被保留了下來，但是通過數(shù)字動畫來"創(chuàng)造一種建筑充滿活力的感覺"。

調(diào)色板也是對建筑歷史的認(rèn)可：紅色取自發(fā)電站的600萬塊磚，電綠色反映新的屋頂花園，藍(lán)色反映其河邊位置。

凱蒂說，這項運(yùn)動將作為"定位整個社區(qū)的傘式品牌"。

這種靈活性是關(guān)鍵，可以適應(yīng)網(wǎng)站的不同受眾，如居民的"積極生活"和辦公室工作人員的"積極工作"。

該活動將在三公里長的現(xiàn)場廣告牌、廣告活動、小冊子以及包含電影、動畫和照片內(nèi)容的數(shù)字平臺上展開。

綠色空間還在開發(fā)項目中創(chuàng)建了一個"沉浸式體驗中心",游客可以通過互動展示了解建筑的歷史，住宅客戶可以通過增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)查看公寓。

這種遠(yuǎn)離創(chuàng)建實體模型的舉動是一種嘗試，旨在創(chuàng)造一種更加多樣化的交互式體驗——數(shù)字渲染可以更容易地在國際上更新和重新創(chuàng)建。

巴特西電站再生項目將創(chuàng)造約2萬個新工作崗位，并為英國經(jīng)濟(jì)注入200億英鎊。它將以一個公共公園和一個新的地鐵站為特色，預(yù)計將于2021年開放。

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