通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，良好的logo設(shè)計(jì)草圖可以吸引眼球，從而贏得更多的合作機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者口口相傳。一個(gè)成功的logo設(shè)計(jì)草圖不僅能體現(xiàn)企業(yè)的意義，而且能夠成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

logo設(shè)計(jì)草圖創(chuàng)作理念：

當(dāng)然，每年圍繞這場(chǎng)史詩般的廣告戰(zhàn)總會(huì)有巨大的期待。像約翰劉易斯、TK Maxx、博姿、亞馬遜、樂購、塞恩斯伯里和Argos這樣的大品牌往往會(huì)推出大預(yù)算活動(dòng)來慶祝節(jié)日。但正如WARC和廣告協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)所顯示的那樣，這一次沒有現(xiàn)金了。

事實(shí)上，預(yù)計(jì)英國廣告客戶的支出將比去年減少7.24億英鎊，降幅為10.5%。這反映了2020年的總體趨勢(shì)，新冠肺炎引領(lǐng)品牌對(duì)支出更加謹(jǐn)慎。隨著經(jīng)濟(jì)衰退的逼近，品牌這次真的有足夠的奢侈去做大嗎？此外，當(dāng)約翰劉易斯解雇了成千上萬的員工時(shí)，他們?cè)趺茨茉趶V告上花費(fèi)數(shù)百萬呢？

考慮到這些，目前為止圣誕廣告怎么樣了？他們考慮過2020年涌現(xiàn)的所有主題嗎？例如，氣候變化，以及減輕我們對(duì)地球影響的迫切需要？他們也考慮過更好的代表性和多樣性嗎？

是的，他們有。他們也考慮了對(duì)我們所有人的影響。約翰劉易斯打出了善意牌，而不是送禮。我們已經(jīng)看到阿爾戈斯走上了懷舊的道路，提醒我們更快樂的時(shí)光，以及我們?nèi)绾尾拍茉俅问怪蔀榭赡堋Ｈ魉共锖婉R克斯斯潘塞回到了食物這個(gè)嚴(yán)肅的話題上（這不是普通的圣誕節(jié)，這是一個(gè)女士圣誕節(jié))。相比之下，TK Maxx用一只野蠻的山羊逗得我們哈哈大笑。今年也有一個(gè)巨大的慈善元素。

一如既往，有些是好好玩的；其他人會(huì)流淚，而少數(shù)人會(huì)有點(diǎn)意外。我們認(rèn)為，我們應(yīng)該請(qǐng)廣告業(yè)中一些最聰明的人來透露他們對(duì)2020年圣誕廣告贏家和輸家的看法。但首先，讓我們提醒自己今年的一些貢獻(xiàn)。

阿爾迪——胡蘿卜凱文

去年廣受歡迎的《胡蘿卜凱文》(凱文胡蘿卜)回歸阿爾迪的圣誕專場(chǎng)，配樂來自我們最喜歡的電影《小鬼當(dāng)家》(獨(dú)自在家)和《加勒比海盜》(加勒比海盜)，以及對(duì)外星人的迷人致敬。由麥肯再次創(chuàng)造，我們看著凱文經(jīng)歷了許多冒險(xiǎn)，試圖及時(shí)回家與家人團(tuán)聚。凱文被冷落了。"他能及時(shí)回家過圣誕節(jié)嗎，"閱讀廣告的描述。甚至還有圣誕老人本人的出現(xiàn)。

亞馬遜的表演必須繼續(xù)

亞馬遜的2020廣告講述了一個(gè)迷人的故事，一個(gè)年輕的芭蕾舞演員的夢(mèng)想表演因疫情而被取消，以及它如何沒有挫傷她的精神。事實(shí)上，她繼續(xù)練習(xí)她的套路，在任何她能跳舞的地方跳舞，一切都準(zhǔn)備好了女王的表演必須繼續(xù)。

該劇由幸運(yùn)的將軍們創(chuàng)作，以17歲的法國芭蕾舞演員塔伊斯維諾洛(塔斯維諾洛)為主角，她在現(xiàn)實(shí)生活中也受到了新冠肺炎的影響，但仍繼續(xù)訓(xùn)練和表演。正如廣告的描述所說："在曲折的一年里，2020年沒有太多計(jì)劃。但是，只要有勇氣、決心和毅力，一切皆有可能。隨著故事的展開，我們看到她的姐姐和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)被她的決心和決心所鼓舞，所以他們都齊心協(xié)力給她一個(gè)舞臺(tái)和一個(gè)觀眾在一個(gè)情感的結(jié)局。

阿斯達(dá)——這是阿斯達(dá)的圣誕節(jié)價(jià)格

阿斯達(dá)是今年最先推出圣誕廣告的大型零售商之一。該廣告由AMVBBDO創(chuàng)建，其中心思想是"以顧客想要的價(jià)格，給他們想要的圣誕節(jié)"。這部電影因其樸實(shí)無華的方式而廣受贊譽(yù)，以桑尼和他的家人為特色，充分利用了困難的局面。它通過承認(rèn)"今年的圣誕節(jié)將會(huì)不同，所以讓我們真正充分利用它"來抓住這個(gè)國家的感覺。

Argos呈現(xiàn)了一個(gè)與胡言亂語不可思議的露西的夜晚

在經(jīng)歷了充滿挑戰(zhàn)的一年后阿爾戈斯希望提升全國的節(jié)日氣氛，并以去年的"夢(mèng)想之書"故事為基礎(chǔ)，盡管這家零售商在6月份放棄了其47年的目錄。

由合作伙伴再次創(chuàng)建，這個(gè)地方利用了許多人可以認(rèn)同的懷舊情緒，急切地瀏覽Argos圣誕禮物指南，夢(mèng)想在圣誕節(jié)打開他們最渴望的禮物。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，阿爾戈斯將這個(gè)夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)，兩姐妹發(fā)現(xiàn)了一個(gè)簡(jiǎn)單的魔術(shù)盒，并被帶到了她們自己的華麗魔術(shù)表演中。

靴子——世界現(xiàn)在需要什么

另一個(gè)關(guān)注善舉的活動(dòng)是靴子的"世界現(xiàn)在需要什么“點(diǎn)點(diǎn)，它承認(rèn)2020年的困難，并承認(rèn)對(duì)他人的愛和關(guān)懷是現(xiàn)在最需要的。它由肥皂、浴袍和牙膏主演，栩栩如生地演唱了英國藝術(shù)家雷切爾奇諾瑞里演唱的伯特巴卡拉克的《世界現(xiàn)在需要的是愛》。

它由艾瑪帕金森、所羅門貝德納爾格里夫斯、尼古拉伍德和安迪福里斯特創(chuàng)作，由沉默艾特肯蒂爾通過策展電影公司執(zhí)導(dǎo)。活動(dòng)的一部分是，博姿將向英國數(shù)百萬生活在衛(wèi)生貧困中的人提供衛(wèi)生必需品，向衛(wèi)生銀行捐贈(zèng)價(jià)值100萬英鎊的產(chǎn)品。

馬克斯斯潘塞——這是女士圣誕食品

灰色倫敦是馬克斯潘塞2020年圣誕廣告的幕后推手，將我們帶回到我們都喜歡嘲笑的女士輝煌的"食品色情"時(shí)代。這家零售商已經(jīng)與九位名人合作，為各種食品廣告提供他們性感的聲音，其中一個(gè)在圣誕節(jié)前夕每周發(fā)布一次。

就像約翰劉易斯一樣，微軟也在回饋社會(huì)，承諾向九位名人精心挑選的慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)200萬英鎊。第一個(gè)廣告由奧利維亞科爾曼(奧利維亞科爾曼)配音，她向我們講述了更多關(guān)于"可食用金葉"的“燈球杜松子酒"和女士有史以來最好的煙熏三文魚。我們已經(jīng)開始流口水了。

塞恩斯伯里肉汁之歌

塞恩斯伯里的從"肉汁之歌"開始，在三部圣誕廣告系列中對(duì)食物、家庭和回憶進(jìn)行了真誠的審視。這個(gè)廣告講述了一對(duì)父女對(duì)圣誕節(jié)的興奮讓他們談?wù)摪职值娜鉁退?著名的"肉湯歌曲。這首歌帶回了過去幾年的回憶，女兒試圖應(yīng)對(duì)父親唱歌的尷尬，同時(shí)承認(rèn)她對(duì)肉湯（和這首歌，真的)的愛。

在這一年里，圣誕節(jié)比以往任何時(shí)候都更不確定，但卻更有必要，懷舊廣告系列旨在與心愛的人一起慶祝美食回憶，并圍繞現(xiàn)代英國家庭的三個(gè)個(gè)人故事以及他們與圣誕食品的聯(lián)系，帶我們穿越時(shí)空。這是另一個(gè)由維登肯尼迪創(chuàng)造的。

樂購——沒有淘氣名單

由某物的雷恩艾倫米勒?qǐng)?zhí)導(dǎo)，BBH開發(fā)，樂購今年的節(jié)日產(chǎn)品赦免了我們的罪過，說："經(jīng)過這樣的一年，我們相信沒有淘氣名單了。"。所以去英國吧，給自己過一個(gè)最好的圣誕節(jié)。我們可以接受。

我們看到一些角色承認(rèn)他們買了太多衛(wèi)生紙。而其他人則承認(rèn)視頻通話禮儀很差。但是超市告訴我們無論如何都要放縱，因?yàn)檫@是我們"應(yīng)得的"。這是一個(gè)厚臉皮，有趣的地方都是由布蘭妮的經(jīng)典之一，哎呀，我又做了。

TK Maxx是小山羊

TK Maxx在威登肯尼迪的圣誕活動(dòng)中帶來了"每個(gè)人都應(yīng)該感到特別"的信息。這個(gè)30秒的廣告由馬特伊斯范海寧根執(zhí)導(dǎo)，由受人尊敬的英國演員比爾奈伊為過去四年的TK Maxx廣告配音。富有感染力的廣告配樂，游戲混音，來自加布里埃爾加爾松蒙塔諾，壯舉106 .瓊格勒普西，塞卜混音。

看著故事的展開，我們立即在開場(chǎng)鏡頭中看到了競(jìng)選主角小山羊，她的農(nóng)場(chǎng)主人看著她隨著節(jié)奏昂首闊步地穿過白雪皚皚的風(fēng)景，從頭到腳穿著令人羨慕的時(shí)尚設(shè)計(jì)師服裝。當(dāng)蘇珊?jiǎn)柤永铮?你買了山羊嗎，一套名牌服裝？"加里，而不是符合堅(jiān)忍的農(nóng)民類型，溫柔地看著他的眼睛里有一滴眼淚，并回答說，自豪地回答說，"是的，她有這樣一個(gè)艱難的一年。如果你問我的話，我覺得她是罪有應(yīng)得。

廣告接近尾聲，喜氣洋洋的山羊在結(jié)冰的地面上自由滑行，傳遞了一個(gè)重要的信息：在我們度過了一年后，每個(gè)人都應(yīng)該在這個(gè)圣誕節(jié)感到特別。

維特羅斯約翰劉易斯——獻(xiàn)出一點(diǎn)愛

受我們?cè)谡麄€(gè)疫情看到的善良的啟發(fā)，維特羅斯和約翰劉易斯廣告由廣告公司adameveDDB創(chuàng)作，它不僅僅是對(duì)不同形式的移動(dòng)藝術(shù)的慶祝——從動(dòng)畫和粘土動(dòng)畫到公共網(wǎng)關(guān)接口和電影攝影——它由八位不同的藝術(shù)家創(chuàng)作的九個(gè)不同的短片組成，他們是各自特定藝術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先專家，包括為電臺(tái)司令和法蘭茲費(fèi)迪南創(chuàng)作音樂視頻的克里斯霍普韋爾，以及法國動(dòng)畫家西維亞喬邁。

選擇這種獨(dú)特的方式是出于對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的善意，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到疫情的重創(chuàng)。我們選擇了多名藝術(shù)家，而不是一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，為我們整個(gè)創(chuàng)意社區(qū)的許多人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

判決

那么誰贏了？今年的節(jié)日廣告是好是壞？來自風(fēng)箏工廠的里克摩爾除了積極的反饋什么也沒有："這是一個(gè)響亮的耶。我認(rèn)為，考慮到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)今年面臨的所有與冠狀病毒肺炎相關(guān)的挑戰(zhàn)，今年有這么多強(qiáng)有力的廣告是一個(gè)更大的勝利。"這是一個(gè)展示創(chuàng)造力如何克服障礙的絕佳機(jī)會(huì)，"

奧美英國公司的安德烈德迪勞倫蒂諾同意這種說法："今年，是日歷和糟糕的天氣告訴我們圣誕節(jié)即將來臨。他們不是最快樂的使者。這一次，沒有歡樂的街道裝飾，沒有閃爍著歡快燈光的商店櫥窗，也沒有音樂鐘聲充斥著11月清爽的空氣。在一年中如此精心編排的時(shí)間里，為數(shù)不多的保留下來的傳統(tǒng)之一就是圣誕廣告。祝福他們。

這是一個(gè)高貴而沉重的負(fù)擔(dān)。尤其是在今年上半年以來生意不景氣的時(shí)候。尤其是在大多數(shù)國家，一年中大部分時(shí)間都禁止拍攝廣告。新的后備人員和演員成本也在發(fā)揮作用，以保證生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的健康和安全（正當(dāng)預(yù)算被大幅削減的時(shí)候)。所以，耶！總得有人來承擔(dān)圣誕節(jié)的感覺。誰知道在這個(gè)品牌體驗(yàn)日益盛行的時(shí)代，這份工作會(huì)落到廣告上……?"

共同的的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官理查德外顯子表示，除了奇怪的臭味，2020年是節(jié)日廣告的豐收年。商業(yè)街零售商獨(dú)享12月的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。因此，今天展出的產(chǎn)品種類繁多，意味著每個(gè)人都有適合自己的東西。

毫無疑問，我們都有自己最喜歡的，也有我們跳過的。但總的來說，標(biāo)準(zhǔn)感覺很高。也許我們所經(jīng)歷的時(shí)代意味著已經(jīng)有才華的人和雄心勃勃的品牌已經(jīng)給了簡(jiǎn)報(bào)、想法和執(zhí)行的每個(gè)元素一點(diǎn)額外的思考。當(dāng)然，與前幾年相比，陳詞濫調(diào)和懶惰的比喻少了。"如果有一年是英國創(chuàng)造力展示其能力的時(shí)候，那就是這一年。"

至于2020年最好的圣誕廣告？里克摩爾說："我認(rèn)為樂購的'無淘氣榜'廣告特別強(qiáng)。"。"他們決定解決房間里的大象，把冠狀病毒放在廣告的核心，但這樣做的方式是不同的，真正有趣，仍然感覺很有節(jié)日氣氛。"

安德烈說，每個(gè)圣誕廣告都有一個(gè)成敗因素："觀眾完全知道廣告的意圖是什么。所以，作為廣告人，你必須一頭扎進(jìn)去，一往無前。"不是每個(gè)人都能做到這一點(diǎn)，看著那些想要表達(dá)情感但卻沒有靈魂的廣告，或者那些想要變得有趣和樂觀但卻只能給人以咄咄逼人的銷售人員的印象，對(duì)一切都笑得太多的廣告，令人感到不安。"

盡管如此，安德烈還是挑出了一些贏家："可口可樂今年做了一件了不起的工作。麥當(dāng)勞是溫柔的（如果只是有點(diǎn)太悲傷，當(dāng)我們都需要一點(diǎn)歡呼的時(shí)候)。約翰劉易斯總是那個(gè)要被擊敗的人，并且不得不與自己以前的成功競(jìng)爭(zhēng)，這很難（有時(shí)太難)。"我們的客戶博姿今年處于新冠肺炎風(fēng)暴的中心，整個(gè)公司都加強(qiáng)了'開出善意處方'的宣傳，這種宣傳一直持續(xù)到圣誕節(jié)，"

對(duì)于理查德外顯子來說，他認(rèn)為通常的嫌疑人在2020年做得很好，但每年都有一個(gè)局外人——來自一個(gè)你不太期待的品牌。今年，博柏利的《氣喘吁吁》以全新的魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格沖出了倫敦街頭。如果你沒看過，那就去看看。你不會(huì)忘記的。

上帝知道很難獲得偉大的作品，當(dāng)你在任何類別中看到它時(shí)，尤其是在圣誕節(jié)，令人驚訝的是偉大的廣告往往具有相同的基本品質(zhì)。總是假設(shè)，他們表明他們不會(huì)告訴。它們讓我們感受到一些東西，而不僅僅是思考一些東西。也許時(shí)尚更容易，也許奢侈更容易。但這仍然是一個(gè)大膽的想法，需要勇氣來開綠燈。在強(qiáng)勁的一年里，博柏利讓我大吃一驚

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