企業(yè)集團(tuán)是市場中廣袤的存在,包羅萬象的業(yè)務(wù)向市場持續(xù)輸入了比較可觀的資金,企業(yè)集團(tuán)吉祥物的符號(hào)意義經(jīng)久不衰。本文從品牌形象、品牌營銷、品牌傳播三個(gè)方面闡述企業(yè)集團(tuán)吉祥物的閃亮之星地位,以揭示企業(yè)集團(tuán)管理重建品牌形象的思路。
品牌形象涉及諸多方面,其中要素包含符號(hào)、標(biāo)志、口號(hào)和字體,企業(yè)集團(tuán)吉祥物也是品牌形象的一部分。一個(gè)好的企業(yè)吉祥物可以幫助企業(yè)建立品牌形象。企業(yè)吉祥物的特點(diǎn)在于更加生動(dòng)、更具可愛感和親和力,消費(fèi)者可以與其產(chǎn)生情感聯(lián)系。
企業(yè)集團(tuán)的吉祥物也應(yīng)當(dāng)具有符號(hào)特征。符號(hào)作為一種響應(yīng)企業(yè)定位、情感和核心價(jià)值的手段,應(yīng)該致力于企業(yè)產(chǎn)生品牌價(jià)值和消費(fèi)者的回響。例如企業(yè)集團(tuán)吉祥物像可口可樂的“可樂熊貓”這樣具備符號(hào)屬性的設(shè)計(jì)會(huì)更具備市場吸引力,并且能夠推廣品牌,建立品牌形象。
然而吉祥物的形象不能獨(dú)立于品牌、產(chǎn)品和服務(wù),應(yīng)該遵循品牌定位的要求,與企業(yè)文化產(chǎn)生契合,避免憑空納入一種商業(yè)理念。企業(yè)吉祥物如果設(shè)計(jì)出來過程,就需要讓其符號(hào)意義和企業(yè)的品牌形象以及文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)品牌在市場中的有效創(chuàng)新。
企業(yè)吉祥物的廣泛傳播也成為其回響度的依賴。企業(yè)吉祥物作為企業(yè)的代表消費(fèi)信仰,并且成為了產(chǎn)品和服務(wù)的代表,可以應(yīng)用于多種品牌營銷手段。
首先,企業(yè)集團(tuán)吉祥物可以成為企業(yè)的形象代表。在品牌廣告活動(dòng)中,可以把企業(yè)吉祥物融入到廣告當(dāng)中,例如可口可樂廣告宣傳活動(dòng)可以通過讓可樂罐上的熊貓跟他們嬉戲,表示可口可樂是屬于年輕人群注重親密性的品牌形象。
其次,企業(yè)集團(tuán)吉祥物可以成為產(chǎn)品代言人。好的企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)可以促進(jìn)企業(yè)的銷售前景。例如植物大戰(zhàn)僵尸游戲中的“豌豆射手”吉祥物,居中在游戲中,同時(shí)任何一個(gè)玩家在游戲中所擁有的關(guān)卡中都會(huì)遇到。
最后,企業(yè)集團(tuán)吉祥物可以成為品牌活動(dòng)代表。企業(yè)的品牌活動(dòng)中,可以通過企業(yè)吉祥物來激勵(lì)消費(fèi)者的參與以及集體活動(dòng)的參與度,例如可口可樂通過可樂熊貓,在吉祥物與人互動(dòng)處所制造出的情感互動(dòng)來發(fā)揮品牌效應(yīng)。
企業(yè)吉祥物作為品牌元素之一,在品牌傳播中也起到舉足輕重的作用。企業(yè)集團(tuán)吉祥物在品牌傳播中擁有獨(dú)特的市場競爭力,能將企業(yè)形象和品牌文化表現(xiàn)到消費(fèi)者眼中,產(chǎn)生更多的品牌文化訊息。
首先,企業(yè)吉祥物可以減少傳播噪聲。品牌傳播期間,可以達(dá)到通過以吉祥物質(zhì)疑文化殘留以及逝去的時(shí)代衰落,達(dá)到確認(rèn)跟著時(shí)間發(fā)展的品牌形象的目的。就像可口可樂熊貓,其傳播效應(yīng)充滿了抒情成分,可以反響市場中的年輕消費(fèi)群體的情感和感性想法。
其次,企業(yè)集團(tuán)吉祥物可以增加品牌記憶率。品牌傳播過程中容易受到消費(fèi)者的忽視。使用企業(yè)吉祥物可以未消費(fèi)者所認(rèn)可,形成特定的產(chǎn)品文化維度,并且形成深度記憶,可以提高品牌形象的發(fā)展速度。
整理而言,企業(yè)集團(tuán)吉祥物在品牌形象、品牌營銷和品牌傳播方面都發(fā)揮了巨大作用。尤其是在品牌形象方面,企業(yè)吉祥物是企業(yè)品牌形象的代表符號(hào)。在品牌營銷方面,企業(yè)吉祥物應(yīng)用廣泛,在不同的活動(dòng)中推廣品牌。而在品牌傳播方面,企業(yè)吉祥物成為了品牌宣傳必不可少的要素之一。規(guī)劃企業(yè)吉祥物,對企業(yè)而言有著無可替代的存在感和市場價(jià)值。
企業(yè)吉祥物是企業(yè)包羅萬象的業(yè)務(wù)向市場持續(xù)輸入了比較可觀的資金。通過本文,我們可以看出企業(yè)集團(tuán)吉祥物在品牌形象、品牌營銷和品牌傳播方面的巨大作用。企業(yè)吉祥物的規(guī)劃設(shè)計(jì),在提高品牌形象和增強(qiáng)消費(fèi)者品牌記憶力的同時(shí),也融入了品牌文化和市場要素,并且符合消費(fèi)者審美感。因此企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)與規(guī)劃不應(yīng)僅是一種文化投射,而應(yīng)該和企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌定位緊密結(jié)合,以達(dá)到市場中品牌宣傳的最佳效果。
介紹完“企業(yè)集團(tuán)吉祥物”后,下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例:
企業(yè)集團(tuán)吉祥物配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例
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