VI（Visual Identity）標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是產(chǎn)品、服務(wù)或組織的視覺(jué)形象和核心價(jià)值的表達(dá)，而VI設(shè)計(jì)調(diào)研是VI設(shè)計(jì)的重要前置工作。做好前期調(diào)研是設(shè)計(jì)出超贊VI標(biāo)識(shí)的前提，而優(yōu)秀的VI標(biāo)識(shí)不僅可以給消費(fèi)者帶來(lái)美好的視覺(jué)體驗(yàn)，更能夠加深對(duì)品牌的認(rèn)知和印象，提升品牌價(jià)值，所以，做好VI設(shè)計(jì)調(diào)研非常重要。本文從調(diào)研目的、調(diào)研方式以及調(diào)研成果的三個(gè)方面，詳細(xì)闡述了如何做好前期調(diào)研才能設(shè)計(jì)出超贊VI。

一、調(diào)研目的

在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)調(diào)研前，首先要明確調(diào)研的目的。調(diào)研目的是為了明確品牌特色和風(fēng)格、行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局、受眾畫(huà)像和消費(fèi)行為等方面的信息，進(jìn)而為后續(xù)的VI設(shè)計(jì)提供有力的參考。調(diào)研目的的明確和準(zhǔn)確是調(diào)研的前提，只有明確了調(diào)研目的，才能更有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)研。

具體來(lái)說(shuō)，調(diào)研目的主要包括以下三個(gè)方面：

1、明確品牌特色和風(fēng)格：了解品牌的核心理念和所處行業(yè)的特色和風(fēng)格，進(jìn)而從視覺(jué)、色彩和結(jié)構(gòu)等方面構(gòu)建符合品牌形象的VI標(biāo)識(shí)。

2、了解行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局：了解所處行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，更好地把握行業(yè)內(nèi)VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、明確受眾畫(huà)像和消費(fèi)行為：了解目標(biāo)消費(fèi)者的特征、喜好及消費(fèi)行為，為VI設(shè)計(jì)提供更好的用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌的影響力。

二、調(diào)研方式

在明確調(diào)研目的的基礎(chǔ)上，需要選擇適合的調(diào)研方式。調(diào)研方式主要包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組、競(jìng)品分析、大數(shù)據(jù)分析等多種形式。選擇何種調(diào)研方式需要針對(duì)調(diào)研目的和實(shí)際情況進(jìn)行合理的選擇。

具體來(lái)說(shuō)，調(diào)研方式可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行選擇：

1、問(wèn)卷調(diào)查：?jiǎn)柧碚{(diào)查是搜集大量數(shù)據(jù)的一種常用方式，適用于受眾數(shù)量較大，且主要是通過(guò)對(duì)受眾進(jìn)行定量分析得到結(jié)果的情況。

2、訪談：訪談是調(diào)研對(duì)象與調(diào)研者之間的一對(duì)一溝通方式，適用于了解受眾觀點(diǎn)、看法以及個(gè)性化需求等方面。

3、焦點(diǎn)小組：焦點(diǎn)小組是把類似背景、態(tài)度、經(jīng)驗(yàn)和行為特征的受眾聚集在一起深入探討某個(gè)問(wèn)題的一種研究方法，適用于探索用戶需求等深層次問(wèn)題。

4、競(jìng)品分析：通過(guò)對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，了解行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新方向和趨勢(shì)，對(duì)自身的VI設(shè)計(jì)提供有價(jià)值的參考。

5、大數(shù)據(jù)分析：通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，找出相關(guān)變量之間的關(guān)系，找到客戶需求以及產(chǎn)品的商業(yè)機(jī)會(huì)等。

三、調(diào)研成果

在完成VI設(shè)計(jì)調(diào)研后，需要對(duì)調(diào)研成果進(jìn)行進(jìn)一步的分析，從中抽象出VI設(shè)計(jì)的核心要素，為后續(xù)的VI設(shè)計(jì)提供依據(jù)。調(diào)研成果主要包括品牌的特色和風(fēng)格、色彩、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格表現(xiàn)等方面的要素。

具體來(lái)說(shuō)，調(diào)研成果可以概括為如下幾點(diǎn)：

1、品牌的特色和風(fēng)格：根據(jù)調(diào)研結(jié)果，提煉出品牌的核心理念以及所處行業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格，為VI設(shè)計(jì)提供大的方向。

2、色彩：根據(jù)品牌的特色和風(fēng)格，在調(diào)研中收集并分析色彩相關(guān)的信息，為VI設(shè)計(jì)的色彩策略提供依據(jù)。

3、結(jié)構(gòu)：分析廣告、雜志、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站等媒介中VI標(biāo)識(shí)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，為VI設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)方案提供參考。

4、風(fēng)格表現(xiàn)：把握了品牌的特色和風(fēng)格以及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將品牌的形象與色彩結(jié)構(gòu)有機(jī)的相融合，為VI的形態(tài)表現(xiàn)提供依據(jù)。

VI設(shè)計(jì)調(diào)研是VI設(shè)計(jì)的重要前置工作。做好前期調(diào)研是設(shè)計(jì)出超贊VI標(biāo)識(shí)的前提。本文從調(diào)研目的、調(diào)研方式以及調(diào)研成果的三個(gè)方面，為大家詳細(xì)闡述了如何做好前期調(diào)研才能設(shè)計(jì)出超贊VI。

首先，明確調(diào)研目的非常重要，調(diào)研目的要明確、準(zhǔn)確，才能更有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)研，從而為VI設(shè)計(jì)提供有力的參考。

其次，選擇適合的調(diào)研方式也需要針對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行合理的選擇。問(wèn)卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組、競(jìng)品分析、大數(shù)據(jù)分析等調(diào)研方式都有其適用范圍和優(yōu)劣勢(shì)。

最后，調(diào)研成果的抽象與分析也是重要的一環(huán)。需要從品牌的特色和風(fēng)格、色彩、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格表現(xiàn)等方面的要素進(jìn)行分析，為后續(xù)的VI設(shè)計(jì)提供可行的方案。

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