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BB工作室對(duì)邊境餅干進(jìn)行了品牌重塑,以新的面貌強(qiáng)調(diào)易接近性和品牌的家庭價(jià)值觀。
邊境餅干表示,更名是其38年歷史上最大的一次行動(dòng),恰逢推出一個(gè)新的巧克力覆蓋系列。設(shè)計(jì)元素將在所有產(chǎn)品和系列中展開。
據(jù)該工作室稱,可訪問性和清晰性是更名的關(guān)鍵要素,這可以在更新的更大膽的標(biāo)識(shí)中看到. BB補(bǔ)充說,標(biāo)識(shí)中下劃線和升高的o是為了反映產(chǎn)品的質(zhì)量。
前品牌(左)和更新版本(右)BB設(shè)計(jì)總監(jiān)杰克吉本斯說:"在快速發(fā)展的零售空間中,擁有大膽、簡(jiǎn)單和有影響力的自信對(duì)于優(yōu)質(zhì)易接近品牌至關(guān)重要。"
另一個(gè)目標(biāo)是重新定位品牌,更加注重其家族企業(yè)的傳統(tǒng)。它現(xiàn)在有一個(gè)更新的斯特蘭普林,精心制作,而包裝功能復(fù)制,如"家庭烘焙"。
另一個(gè)顯著的不同是,該品牌從中性的米色調(diào)色板轉(zhuǎn)向更明亮的顏色,如粉色、紅色和橙色。盒子底部的彩色橫幅作為餅干名稱和描述的背景。
該工作室表示,其目的是確保每種餅干都可以通過其各自的顏色來識(shí)別,這意味著消費(fèi)者可以"輕松導(dǎo)航"。
吉本斯補(bǔ)充說,"保持簡(jiǎn)單性,同時(shí)實(shí)現(xiàn)更大范圍的導(dǎo)航可能是最大的挑戰(zhàn),但新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)成功地幫助購(gòu)物者今天購(gòu)物,同時(shí)為明天建立品牌。"
雖然去除包裝上的窗口意味著餅干本身在貨架上不再可見,但品牌和工作室決定用產(chǎn)品照片來說明包裝。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示,這"展示了餅干最完美的狀態(tài),帶來了更好的味道交流"。
取消包裝窗口也是該品牌試圖通過減少所需包裝數(shù)量來提高可持續(xù)性的一部分。
倍黑創(chuàng)意合伙人肖恩鮑文說:"這一設(shè)計(jì)為新產(chǎn)品開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)邊界。雄心勃勃,其現(xiàn)有設(shè)計(jì)不具備創(chuàng)新的延展性和影響力。"
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