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倫敦交通局已經(jīng)委托廣告公司VCCP和插畫家安迪史密斯制作一個海報宣傳活動,旨在"大聲呼喊"倫敦最超值的票價。
TfL在倫敦經(jīng)營許多不同形式的交通工具,包括倫敦地鐵、倫敦地鐵、國家鐵路、公共汽車和電車。
11張新海報的宣傳活動推廣各種票價,包括1.5英鎊的霍普,乘客可以在一小時內(nèi)無限制地乘坐公共汽車和電車,以及1.5英鎊的票價,允許人們在第2區(qū)和第6區(qū)之間的非高峰時間乘坐地鐵。
它還推廣更便宜的旅行選擇,例如使用牡蠣卡或非接觸式借記卡,而不是購買日間旅行卡。
海報采用印刷字體,使用粉色、藍色和黃色的彩色字體,黑色輪廓和偶爾的白色字母填充,作為每張海報的中心點。這些字母是史密斯手繪的。
這些海報由VCCP擔任藝術指導,在淺灰色的背景下,這些字母插圖周圍有很多空白,下面有少量描述食物的文字。海報底部是TfL和倫敦市長的標志。
VCCP藝術主管阿里奧格(阿里奧格)表示,字母被選為此次活動的關鍵,而不是圖形插圖,因為標識"在不同媒體上的縮放和適應能力很強"。
他補充說,使用基于字母的插圖"借鑒了零售業(yè)",零售公司和高街商店傾向于使用印刷標識,以清晰地傳達他們的品牌。
"安迪的文字為票價活動帶來了人性和個性,"他說。"手繪插圖很有魅力,與人們在通勤時通常看到的電腦生成的信息相比非常突出。"
奧格補充說,該團隊的目標是讓這項活動"盡可能地簡單明了",這樣通勤者就可以很容易地"注意到并理解他們"。
"我們希望這場運動盡可能大聲呼喊,所以不回避使用大膽的形狀以及青色、品紅色和黃色的基本印刷顏色,"他說。"這是關于關注物有所值。"
票價活動目前正在各種接觸點展開,包括地鐵上的印刷海報,倫敦公交車上的包裝,以及其他戶外廣告。
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