什么是品牌重塑？

廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌重塑是重塑公司或產(chǎn)品的認(rèn)知方式的過程。品牌重塑計(jì)劃可以包括重新構(gòu)想從您的品牌名稱和標(biāo)語(yǔ)到您的視覺識(shí)別和徽標(biāo)再到您的營(yíng)銷材料和網(wǎng)站的所有內(nèi)容。

品牌重塑技巧

品牌重塑是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。把它做好需要時(shí)間。但這兩個(gè)事實(shí)并不意味著您的品牌重塑必須是不祥的和壓倒性的。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司通過一些準(zhǔn)備和對(duì)流程的了解，品牌重塑計(jì)劃可能是一次令人興奮的宣泄冒險(xiǎn)。特別是如果您遵循下面概述的品牌重塑最佳實(shí)踐。

以下是10條重要的品牌重塑技巧，可幫助您充分利用品牌重塑之旅，打造引人注目、凝聚力和令人難忘的品牌。

1. 提前計(jì)劃

品牌重塑技巧 - 提前計(jì)劃 - Ignyte Brands

與生活中的大多數(shù)事情一樣，在品牌推廣方面，沒有什么可以替代準(zhǔn)備工作。考慮到全面的品牌重塑所需要的投資，必須提前計(jì)劃以確保最大化您的回報(bào)。我們的第一個(gè)品牌重塑技巧很簡(jiǎn)單：您提前做的準(zhǔn)備越多，您的品牌重塑就會(huì)越有效率和影響力。

以下是一個(gè)好的準(zhǔn)備策略的樣子：

廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司對(duì)您的品牌重塑戰(zhàn)略最重要的應(yīng)該是高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌重塑價(jià)值的認(rèn)同。在流程開始之前，決策者應(yīng)該清楚地了解重塑品牌的迫切需求和實(shí)際價(jià)值。接下來，您需要確定將組成您的品牌重塑團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部利益相關(guān)者。該團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括最高管理層和其他關(guān)鍵決策者，包括來自營(yíng)銷、銷售、人力資源、客戶支持的代表——每天與客戶或員工互動(dòng)的任何處于領(lǐng)導(dǎo)地位的人。當(dāng)高層領(lǐng)導(dǎo)成為品牌重塑過程中不可或缺的一部分時(shí)，他們與品牌戰(zhàn)略和品牌定位息息相關(guān)，并能夠自上而下實(shí)施品牌一致性。品牌重塑準(zhǔn)備的最后一步是為品牌重塑的發(fā)現(xiàn)階段收集現(xiàn)有的品牌和營(yíng)銷材料。最好的品牌重塑始于對(duì)品牌當(dāng)前定位的全面了解。通過收集營(yíng)銷、廣告和公關(guān)材料的代表性樣本，廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司可以設(shè)置您的品牌代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行徹底的品牌審核，從而對(duì)您當(dāng)前品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行寶貴的評(píng)估。

2. 確定所需的變革水平

品牌重塑技巧 - 變化程度

品牌重塑技巧列表中的下一步是確定您需要的更改類型。如果您準(zhǔn)備好進(jìn)行品牌重塑，您可能已經(jīng)知道您的品牌需要修復(fù)一些東西，但您不確定問題的嚴(yán)重程度。您需要對(duì)您的品牌進(jìn)行徹底改革，還是只是重新構(gòu)想您的視覺形象？后者就是所謂的品牌更新。一種更具戰(zhàn)術(shù)性的策略，經(jīng)常使用更新來確保您的品牌與當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)保持同步。更新品牌可能是一項(xiàng)相當(dāng)廣泛的舉措。畢竟，它需要在您的所有營(yíng)銷接觸點(diǎn)上重新實(shí)現(xiàn)新的視覺和語(yǔ)言標(biāo)識(shí)。

廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在相比之下，品牌重塑是對(duì)您的業(yè)務(wù)進(jìn)行徹底的重新定位。對(duì)于面臨經(jīng)常伴隨快速增長(zhǎng)、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變或嚴(yán)重負(fù)面公共關(guān)系事件的深層次問題的公司來說，這是一次根本性的重啟。當(dāng)涉及到品牌重塑時(shí)，你放棄你的品牌是為了它可以成為什么。如果您當(dāng)前的品牌與您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略嚴(yán)重不一致，或者由于負(fù)面的品牌資產(chǎn)而積極破壞您的目標(biāo)，那么品牌重塑是唯一的解決方案。