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野外工作設施希望通過將品牌集中在人類和地球上，設計一個有良知的咖啡店。

工作室表示，以時間為中心主題，任何接觸到該品牌的人都被鼓勵停下來思考片刻，思考咖啡的旅程以及可持續貿易的重要性。

這適用于購買咖啡的顧客，也適用于采摘咖啡的農民和服務咖啡的咖啡師。

"一棵咖啡樹可能需要長達五年的時間才能長出第一批果實，每顆咖啡豆都經過某人的手，作為質量檢查的一部分，“野外工作設施的創始人兼創意總監羅賓豪伊(羅賓豪伊)說。"投入了大量時間，我們認為這些時間可以得到更好的尊重。"

省略號用于包裝、標牌和宣傳中，是品牌背后關鍵信息的延伸。橢圓中的圓圈與圓形幾何無襯線字體相呼應，是品牌標識的重要組成部分。

根據豪伊的說法，工作室得到了一個非常開放的簡報，以命名品牌并實施身份和戰略。包容性和代表性也是項目早期討論的一部分。

"我們想做的是讓特色咖啡真正具有包容性，吸引更廣泛的受眾，"他說。"我們還想確保當地人覺得他們在咖啡店里有自己的代表。"

對于插圖，田野工作設施選擇與布魯克林的孫鐵麟烏姆合作，她最著名的作品是遍布紐約地鐵的廣告。

"從風格上來說，我們選擇孫鐵麟是因為她精彩迷人的角色，"豪伊說。"她簡單化的風格也真正贊美了省略號的意象."

動畫人物和柔和的色調旨在為咖啡館增添誘人的慈善氛圍。

品牌的接觸點包括商店標志、包裝、咖啡杯、戶外廣告、員工制服和中場休息網站，這也是工作室設計的。

野外工作設施表示，基于該項目的社會使命，以及附屬于烘焙店的咖啡館的室內設計，它被鼓勵與客戶合作。

豪伊補充說："我們還參與了每杯5便士的計劃，我們與一家社區利益公司(中投公司)合作，這樣，商店里每賣出一杯咖啡，就有5便士返還給農業社區的間歇工作，這是前所未有的額外支付。"

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