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總部位于倫敦的工作室有人已經重新命名了超過50年的公司佐賀,希望展示"變老更積極的一面"。
冒險故事成立于1951年,為50歲及以上的人提供保險、旅游和金融服務。
有人聯合創始人西蒙曼契普解釋說,品牌重塑戰略的更新版本(右)和先前版本(左)是從冒險故事成員的見解中獲得的信息。
設計師解釋說,根據一項冒險故事調查,70%的50歲以上的人認為"他們的表現不公平地只關注年齡"。
進一步的調查顯示,三分之二的世家顧客更喜歡"對50歲以上的生活持積極態度,注重體驗而非年齡"的品牌。
曼希普解釋說,新戰略旨在揭示"老"在年齡方面的真正含義,并補充說它"開玩笑地問為什么我們稱人們為老,而不是稱夾克為復古、奶酪為成熟或汽車為經典"。
他解釋說,更新后的標識還試圖擁抱數字渠道,以拉近與世家客戶的距離。
重新繪制的商標靈感來自于佐賀第一家酒店的欄桿。"鐵制品的弧形和形狀讓我們開發了一種新的定制文字標記,在字母一個上有彎曲的橫杠“,有人高級設計師伊恩道森說。
這種裝飾也為品牌帶來了一個新的能指符號,偶爾會在整個標識中使用。"它旨在提供令人放心的時刻,而不是引導品牌,"道森補充道。
新標識最重要的一個方面是大理石花紋的使用。道森稱這是一個"永恒的視覺主題",可以在文具和雨傘等其他品牌材料上看到。
道森說,視覺元素在客戶身上進行了測試,"普遍被視為將品牌產品與持久價值、質量和高水平服務聯系起來的一種令人信服的方式"。
有人與倫敦大理石花紋專家露西麥格拉思一起研究這些圖案。麥格拉思是馬爾默紙工作室的創始人,該工作室設計大理石產品和文具。
西蒙曼契普說,大理石花紋也是某人試圖與該年齡組建立新聯系的一部分。"大理石花紋的視覺主題使人立即聯想到精心制作、經久耐用的高品質產品,"設計師補充道。
還為冒險故事的更名設計了新的排版系統,重點是公司雜志等編輯應用。
"排版在品牌的成功中起著特別關鍵的作用,"曼奇普補充道。主要使用無襯線字體界限(來自CoType),而來自A2型的簽名是支持字體。
一項名為"體驗就是一切"的支持活動由VCCP發起。
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