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當(dāng)前位置美國便利店凱西的的更名是為了紀念它的"小鎮(zhèn)根源"_東莞logo設(shè)計公司

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Interbrand的紐約辦公室為便利店凱西的創(chuàng)造了一個新的視覺形象,它"標(biāo)志著品牌的未來以及它的小鎮(zhèn)根源"。

該連鎖店最初于1959年在愛荷華州作為服務(wù)站開業(yè)。它現(xiàn)在已經(jīng)擴大了產(chǎn)品范圍,在美國中西部和南部各州經(jīng)營著2200多家商店。

凱西的首席執(zhí)行官達倫雷貝雷茲說:"半個世紀以來,凱西的標(biāo)志一直是美食、便利和社區(qū)的燈塔。"

該標(biāo)識在商店的歷史中一直保持不變——該標(biāo)識與創(chuàng)始人唐納德蘭伯特自第一次購買原始零售空間以來使用的標(biāo)識相同。

Interbrand表示,由于連鎖店的擴張,身份方面存在混亂,尤其是在商店的數(shù)字業(yè)務(wù)方面。

例如,該咨詢公司表示,其中一個問題是,該標(biāo)識暗示了店內(nèi)和網(wǎng)上體驗與品牌之間的"脫節(jié)"。

Interbrand表示,更名的目的是擁抱商店的"傳統(tǒng)",同時也試圖展示其更現(xiàn)代的產(chǎn)品,包括在線訂購和路邊取貨。

左-前,右-后對于標(biāo)志,工作室進行了客戶研究,揭示了需要保留的要點:可識別的谷倉形狀,紅色和"標(biāo)志的友好個性"。

Interbrand表示,新設(shè)計還必須在數(shù)字空間中表現(xiàn)得更好,因為它在數(shù)字空間中存在易讀性問題。

根據(jù)Interbrand的說法,該標(biāo)志現(xiàn)在針對數(shù)字平臺進行了優(yōu)化,看起來更二維。以前的標(biāo)志的木瓦和夏娃的細節(jié)已經(jīng)被刪除,而除了紅色的所有顏色都消失了。

印刷工杰西拉岡創(chuàng)造了一個自定義標(biāo)識,旨在提高易讀性,但也保留了以前品牌的"古怪"特征。

風(fēng)向標(biāo)也被"提升為關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)"。更微妙的細節(jié)包括新的公雞插圖的形狀,模仿標(biāo)志的形式。

Interbrand表示,完整品牌的推出將是一個"多年的過程"。首先要透露的一個方面是凱西自有品牌的擴張。

Interbrand創(chuàng)建了一個"適應(yīng)性系統(tǒng)",旨在擴展這些產(chǎn)品,包括烘焙食品、茶和零食。

品牌工作室補充說,挑戰(zhàn)之一是"開發(fā)一個可以同時引用業(yè)務(wù)的兩個部分,加油站和便利店的解決方案"。

Interbrand表示,為了滿足這一需求,該標(biāo)志已經(jīng)"重組"為一種"大膽的圖形設(shè)計語言"。

該系統(tǒng)隨后擴展到更廣泛的品牌,包括標(biāo)牌、制服、外帶包裝以及應(yīng)用程序。


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